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从成都、重庆到西安、南京.......一贯高冷的城市，在信息爆炸和短视频的“洗脑”下，一不留神就成了网红之都。

 

高考结束后，毕业旅游热如期而至。

 

据《

2018

毕业旅行消费趋势报告》显示，今年毕业游预订人次同比增长近

1

倍，超

5

成毕业生旅行预算超过

4000

元。

 

有钱有闲的毕业生们在选择旅游城市上，除了传统的信息来源，你可能意想不到的是，抖音上“抖友”们不经意间分享的美景美食，产生着想象不到的宣传价值，刺激着年轻人们的出游欲望。

成都、重庆以及西安等相继成为网红城市，旅客纷涌而至，引爆旅游市场。

 

就在近日，抖音首次对外公布平台的用户数据：截至目前，抖音国内日活用户突破

1.5

亿，月活用户超过

3

亿。一条条

15

秒的音乐短视频，正在释放巨大的传播能量，影响着旅游市场走向。

“被抖音骗去”

 

火爆的

APP

不仅可以造网红，也可以造网红美食、网红景点，甚至是网红城市。不少网友跟着抖音网红景点打卡，笑称自己是“被抖音骗去的”。

 

成都可谓是初代网红，宽窄巷子、春熙路等不仅能满足游客游览需求，串串、麻婆豆腐等美食也大大地刺激着游客味蕾，“巴适”舒服的城市氛围影响着人们对美好生活的向往。

 

成都的孪生城市重庆，是又一个网红城市的代表。在不久前的五一假期，位于重庆核心商圈的洪崖洞火爆异常，旅客接踵而至，硬生生地凭借着“人多”登上了微博热搜。短期内过多的人流涌入，让当地不得不采取限流限行的管控措施。

 

走红原因很简单，夜幕下的洪崖洞街景酷似日本动画电影《千与千寻》中的汤屋，被人们称为“现实版《千与千寻》”。不少旅客跋涉数千公里，只为了亲眼看看这一梦幻的景观。

洪崖洞夜景

从

2017

年起，抖音上便开始频繁出现洪崖洞的拍摄背景，到今年五一假期，洪崖洞的旅游潜力被集中释放，同时转化成惊人的变现能力。据重庆市发布数据显示，

五一期间重庆市三天共接待游客

1735

万人次，洪崖洞游客超

14

万，同比增长

120%

。

 

另一座“抖音之城”西安也经历了一夜爆红。在抖音一个名为

#

西安

#

的挑战话题活动下，至今共有超过

14

万人参加，抖友们发着鼓楼、钟楼、兵马俑的视频，让这座十三朝古都焕发着新鲜的活力。截至今年

3

月，抖音上关于西安的视频量超

61

万条，播放总量超

36

亿次，点赞总量超

1

亿。

 

在“网红城市”之名的带动下，许多人不顾数千公里的距离

，

说走就走。同样有数据为证：

西安在今年春节假日期间共接待游客1269.49万人次，同比增

长

66.56%

，实现旅游收入

103.15

亿元，同比增长

137.08%

。要知道，

2017

年春节期间西安旅游总收入才

34.51

亿元，游客剧增以及旅游收入暴涨，抖音当然功不可没。

 

抖音对旅游业的助推，也直接促成了西安与抖音的战略合作。今年

4

月，西安市旅发委与抖音达成合作，计划将基于抖音的全系产品，包括通过文化城市助推、定制城市主题挑战、抖音达人深度体验、抖音版城市短片来对西安进行全方位的包装推广，宣传推广文化旅游资源。

 

如今在西安，已有超过

70

个市政府机构开通官方抖音号，其中包括西安市公安局、西安市旅游发展委员会、西安市文物局等。下到街头，上到相关部门，西安成为了一座名副其实的“抖音之城”。

网红城市的套路

从成都、重庆到西安、南京，网红城市有迹可循，不少网友在看着别人家的城市走红时，也希望自己的家乡能得到推广、被重新认识。下面，我们总结了几个网红城市走红的套路。

1.漂亮不费力。

洪崖洞是其中典型的代表，不需要任何拍摄技巧也足够惊艳，号称“拍了就会火”。其中，夜景优势更为明显。在洪崖洞之外，南京小龙湾桥也因夜景成为了“网红桥”，变幻的灯光颜色加上波浪状的桥上喷泉，怎么拍都好看的类型。拍摄不费力，有助于降低传播门槛从而扩大传播。

2.城市主题曲加分。

无论是赵雷《成都》中“和我在成都的街头走一走”，还是《西安人的歌》中的“西安人不管到哪都不能不吃泡馍”，抑或是王力宏即兴创作的《南京，南京》，“南京，南京，美丽的城市”......

与城市相关的歌曲将成为抖音中的城市印记，成为毫无疑问的城市主题短视频配乐首选。目前，《西安人的歌》在抖音上播放量已超

18

万次，刷屏的神曲能够迅速传达西安这个古城的城市

IP

。

 

3.标志性美食加持。

在游历景点之外，标志性美食能丰富城市的整体魅力。重庆有火锅扛把子，西安有咸蛋黄肉夹馍、还有永兴坊摔碗酒（喝完酒后可摔碗求“岁岁平安”，据称一年能摔掉数十万只碗），特色美食和风俗是加深城市印象，提高传播度的推手。

 

目前抖音上走红的城市多为重庆、西安、南京等新一线城市，这些城市文化旅游资源丰富，生活节奏相比北上广深来说更慢，适合旅游放松，同时也拥有比二三线城市更大的知名度和更清晰的城市形象。

经抖音传播，西安等历史名城的独特旅游资源被重新挖掘，也显示出贴近年轻人和潮流的亲和力，故而旅游业能乘着抖音的东风快速发展。

 

本期编辑： 李惠琳

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