奥美换新logo启动品牌“溯源立新”，logo字体设计如何彰显品牌内不同字体会赋予企业logo不同的文化内涵

随着时代不同，人们对logo喜好也开始不同，为了顺应这种不同，众多品牌悄悄换起logo。

6月6日，奥美正式宣布，将在全球范围内正式启用新的品牌视觉识别系统，原有的黑色手写体logo，被新的“合体字”logo取代。

原有的黑色logo是奥美创始人大卫·奥格威亲自手写，自从1948年奥美创立至今，已经沿用了70年。独特鲜明的黑红配色，成为了奥美极具标志性的品牌符号。

而新logo由手写体换为“合体字”，整体看上去显得更加简洁现代。同时标志性的“奥美红”，也变了一种更粉嫩鲜亮的色调。

奥美更新logo的事情引发了不少热议。

有人说还是喜欢旧logo。因为旧logo是由奥美创始人大卫·奥格威亲自手写，从1984年到现在已经有70余年的历史了，它代表的是奥格威时代的奥美精神，更具温度。

也有人说喜欢新logo。因为新logo代表着灵活、协作联结，暗示着奥美这个老牌4A，在新的市场需求下求新求变谋求新的发展。

众所周知，奥美更换新logo当天，正式开启品牌“溯源立新”，同时也是作为奥美自上而下的组织改革“一个奥美：新革局”战略的重要一步。

整合后的奥美品牌将原有的三个主要业务单元：奥美互动、奥美广告和奥美公关，以及集团众多品牌和附属品牌全部并入一个奥美集团中，拥有统一的身份、定位和客户服务模式以及营收损益。

此次新的logo采用“合体字”的概念，在字体上涵盖了衬线和无衬线字体的设计手法，“g”和“i”、“i”和“l”、“v”和“y”的字母在设计上两两相连，

品牌基调更加统一，也预示着三个业务单元更加紧密的联结。

所以，品牌logo字体设计的不同，象征和表达的意义也会完全不同。而在现在的logo设计中，品牌大多都会运用到字体设计。

那么，品牌在更换logo字体的时候如何选择与设计？

在品牌传播过程中，字体的设计不仅要体现创意和美感，更重要的是体现品牌的精神和内涵，确保品牌形象准确明了地传达给受众。

最近，宣禧伟博为《观塘陶瓷》这个品牌设计了一个比较有意义的logo。

《观塘陶瓷》标志的设计是以企业名称的汉字结构骨架来确定的。设计师利用书法汉字本身的偏旁、笔画进行省略、替换、重组的表现形式，辅以洒脱的书法效果进行设计，突出了品牌丰富的文化内涵。

汉字图形的造型、轮廓、结构、笔墨、肌理、质感等等，既传承了传统书法艺术，增强了品牌的文化底蕴，又赋予了现代化的审美兴奋点，从而达到极具感染力和震撼力的艺术效果。

《观塘陶瓷》品牌标志的设计，恰当地传达了该品牌的形象和内涵，对打动和感染受众树立了良好的印象。

宣禧伟博

为什么会在《观唐陶瓷》品
牌标志设计中使用汉字元素呢？

其实字体类型分很多种，不管是中文还是西文，每个字体都有相应的功能优势及性格，美术体更是五花八门。

但做字之前，“恰当”和“恰如其分”是一个很重要的尺度。毕竟字体最终是为品牌服务的，能恰当地体现该品牌的特质就是好的设计。

也就是说，好的字体设计不在于如何的炫目和奇巧，而在于符合品牌的特质和内涵。

汉字元素是《观唐陶瓷》品牌标志设计中分量很重的一部分。

字体设计充满了无限的魅力，而图形化字体标志又将字体设计提高到符号传播学的高度，即弥补了文字的残缺和呆板，又提升了图形的

艺术性，

使汉字和汉字之间的重组再设计不再是简单的叠加，而是品牌寓意的延伸。

汉字的笔画与偏旁千变万化，但却极具稳定性，只要其形象“形似”或“声似”，这个形象就可以被消费者毫不费力地认出来。

在快节奏的社会，只有易读、易记、易懂的logo才能最大程度地保证品牌更快更准确的传达给受众。

汉字结构重组设计不同于一般的字体美化，具有明显的表现性，它们因“字”制宜，个性化强，一般不以具象形象穿插配合，而是单纯以基本“永字八法”笔画与部首偏旁的多与少、大与小、有与无、增与减，以及空间结构的配合进行灵活巧妙的变化，对文字进行简约化和概括化，达到以简驾繁，以少胜多，提升了品牌的精致感和更高端的形象定位。

这种视觉语言手法为消费者理解和想象品牌创造了一个颇具张力的施展空间，从而在实用之外兼具无限的美学情趣特点。

字体图形强调“创造”的观念，重点并不在于追求视觉上的真实，而在于体现观赏与实用兼具的艺术性与合理性。

所以，如果将传统汉字的“形”运用到现代设计中，对汉字的笔画和样式做一定程度的加工、改造、提炼和运用，重构其字形或笔画，借书法笔触与主题意境相结合的手段并加以艺术化处理，重新设计为新的图形，那将会使汉字图像在展现主题、内容、设计理念和构思创意的同时，表现出更为强烈、鲜明的时代感与独特风格，并充分彰显出品牌的民族个性和民族气派。

同时，现代设计范畴内对于汉文字的使用，将文字到图形化进行深层次转变，辅以简易抽象的空间化合理设计及书法艺术形式的调整，使其标志不仅具有独特的文化内涵性质，同时也具有自身的个性美感与新的魅力特质。

这种表现超出了单个文字本身的含义。

如今，市场的竞争已使得品牌变得与资本、质量、价格同等重要，使得品牌标志在设计中成为重中之重。

一个成功的品牌logo，将不再是一个艺术品，而是产品价值的凝聚、产品文化的载体、产品形象的标签、市场畅行的通行证、品牌价值的体现，更是企业的质量、信誉的综合体现。

logo是具有认知性的东西，通过各种传播方式让人们记住它，能够在众多同类企业或产品中脱颖而出。

在品牌设计中，logo常常作为公司或品牌的标识出现，起着非常重要的作用，一个设计精良的logo，不仅可以很好地树立公司形象，还可以传达丰富的产品信息。

公司企业logo的设计体现着一个企业的文化内蕴和精神面貌，一旦一个logo深入人心，你看到任何与之相似的元素都会联想到那个logo，那很显然它就成功了，反之品牌logo不清晰或设计不够美观，看起来就会变成山寨的了。

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