10大酒业电商：酒仙网、1919稳当排头兵，易酒批成黑马从C2C到新零售

这些年来酒类电商企业绝大部分处于亏损状态。2017年，许多企业扭亏为盈，行业形势回暖明显。2018年，摆在酒类电商面前的，仍然是荆棘与困境，但同时也是万亿级市场的诱惑和成长为“独角兽”的野心。

文/樊鑫编辑/李文贤亿欧专栏作者

当固有的传统一次次被打破，全新的商业模式逐渐诞生，各行各业都处在死亡、创新、颠覆的轮回中。

去年底，中国酒业协会秘书长宋书玉在一次会议上透露，中国目前已经成为世界上最大的酒类生产及消费大国，其中烈酒（白酒）消费世界第一，啤酒产销量世界第一，葡萄酒消费量接近世界第一。

电子商务的出现，也给酒业带来了变革。

本文以酒业电商作为一个窗口，以期弄清互联网给一个产业带来的机遇与挑战。

酒业电商发展史：

从C2C到新零售，模式逐渐多元

谁是最早的酒类电商？现在似乎很难考证，但至少要比业内人想象的要早。

1998年，中国互联网兴起，第一笔网上交易成功，百度李彦宏还在国外打工，马云刚刚经历创业失败，马化腾刚刚注册腾讯，刘强东在北京中关村卖光碟……也是在这一年，洋河开始涉足电子商务领域，不但包括产品营销与销售，甚至包括原料的网上招标与采购，是酒类电商最早的萌芽之一。

此后，酒类电商的发展梳理起来大致有三个节点：

2006年，伴随着互联网在中国的快速发展酒类电商开始悄悄萌芽，较早成立的有2006年创立的主营进口葡萄酒、烈酒等的烟酒在线和中国葡萄酒资讯网设立的C2C模式“葡萄酒e店”。

2008年，酒类电商进入创办成立的高峰期。这一年，中国互联网用户首次超过美国，成为全球“互联网人口”第一大国。在这一背景下，阿里巴巴、当当、京东等电商网站走进大众生活，网购成为消费者的习惯。第二年，酒仙网宣告成立，在白酒为主的酒行业，电商彻底走向前台，越来越多的人进入这一领域，品尚红酒、酒便利、红酒世界网、购酒网等先后成立。

2014年，O2O成为风口，巨头纷纷出手细分行业成立O2O公司或者发展O2O业务，1919在这一领域的先发优势在行业引起关注，挖酒网、易酒批等纷纷创立，既有酒类电商也推出了O2O业务。

经过几年的白热化竞争，酒电商行业到目前才有了一个初步的行业格局，酒仙网、1919

稳坐行业第一第二

，紧随其后的，是酒类电商中的黑马易酒批，2014年9月创立，2017年其平台交易流水就达百亿元，其风格与打法在酒类电商中独一无二。

从整体来看，酒类电商的格局还是较为分散。在行业形势上，挂牌新三板的8家酒类电商，以及另外在规模上排在前列的酒业电商，直到2016年，大部分都处于亏损状态。2017年，1919等已扭亏为盈，酒仙网、酒便利等亏损持续缩小，整个行业形势回暖明显。在商业模式上，众多酒类电商都在积极谋求突破，不再坚守B2C、B2B、O2O等模式，逐渐走上了酒业新零售之路。

2018年，摆在酒类电商面前的，仍然是荆棘与困境，同时更是万亿级市场的诱惑和一份成长为“独角兽”的野心。

十大酒业电商盘点：

从长期亏损到实现盈利

亿欧经过统计分析，从25家酒业电商中盘点出了十大酒业电商，它们目前占据着这个市场绝大部分份额。

这10家酒类电商企业，有的从持续亏损到实现盈利，有的从濒临绝境到东山再起，有的凭借独特理念一骑绝尘.....

综合来看，这些平台在创始之初都曾给酒业描绘过一个美好的愿景。减少渠道层级，实现产品直供，优化产业链条，打通消费生态，从B2C到O2O，从线上到线下，酒类电商一时风光无限。时至今日，客观来说这些愿景在部分领域已初有成效。伴随酒类电子商务发展，整个行业都掀起了一场深度的互联网升级，传统酒业的消费者意识、信息化水平、产业效率与开放度、国际化进程等都得到了快速提升。

然而，这些改变远远还未达到酒类电商所期待的颠覆，传统渠道多级周转层层加价现象依然普遍，名酒厂家在厂商关系中仍旧占据强势地位，酒类电商发展不仅没能解决传统流通经销顽症，反而在其固有的利益关系下处处受限。

更不容乐观的现实是，酒类电商企业自身经营也遭遇了严峻的挑战。由于电商发展需要以规模效应作为基础，酒类电商普遍倾向于大投入快速抢占市场份额，盈利能力却没有同步跟进，由此引发的业绩亏损几乎是每家酒类电商都绕不开的难题。

从当前的趋势来看，未来在酒类电商格局中，将会呈现专业的酒类电商平台、酒厂的电商渠道、综合电商的酒类细分频道同台竞技、交叉融合的局面。眼下这些渠道先锋，能否在未来的格局中占有一席之地？

附：十大酒业电商盘点

1.1919

2014年，1919登陆新三板，成为国内酒类流通行业首家公众公司，第二年战略并购购酒网，成为酒类行业第一电商平台。1919既不同于传统经销商，也不同于传统连锁商，更不是传统B2C电商，而是线上线下一体化的酒类新零售平台服务商，专注于打造从厂家到消费者之间层级最少、服务最快捷、成本最低、推广最精准的专业数字化服务平台。1919构建了线上线下一体化的新零售平台，线下已覆盖全国所有省级行政区，截至2017年，在500多个城市拥有1071家门店。

1919围绕线上线下一体化布局，以快喝APP为核心，构建了国内最大的酒类新零售平台，实现了流量从线下到线上，再回到线下完成服务的交易闭环。今年披露的业绩报显示，1919去年商品交易规模逾50亿，实现营业收入32.88亿元，毛利增长51%，而今年一季度营收12.92亿元，已实现盈利。

2.酒仙网

酒仙网成立于2009年9月，创始人为郝鸿峰，是一家主要从事酒类商品线上零售以及为酒企提供电子商务综合服务的平台。公司主要有4大业务板块，分别是：酒仙网、中粮酒团购、酒快到以及品牌运营综合服务。酒仙网与天猫、苏宁易购、京东等多家电商建立合作关系，拓宽线上渠道；与线下酒企合作，补强线下短板。在营销上，酒仙网办起了类似天猫双十一的“酒水狂欢节”，努力想将这次活动打造成为酒行业的专属电商节日。在业绩方面，连年亏损，今年宣称盈利，且在筹备IPO。

公司自成立以来备受投资者青睐，共获得7轮共14.30亿元融资，从2015年7月起挂牌新三板，但在2017年又选择摘牌，披露的一个原因是公司后续的资本战略是寻求更适合公司的资本市场。在当下，酒仙网采取的是“新零售”战略，一直以来的目标是成为中国的帝亚吉欧。

3.易酒批

易酒批是酒类电商领域的一匹黑马。创始人王朝成将其定位为酒水B2B电子商务平台，并致力于打造一个为酒水终端店老板提供产品查询、进货、高利润新品介绍的综合资讯交易平台。据媒体披露， 2014年9月成立的易酒批，2016年GMV达到40亿元，2017年平台交易流水达100亿元，在全国81个自运营城市、35个加盟县市运营，注册终端用户30万+，月活跃终端用户12万+，月交易流水10亿+。在战略规划上易酒批旨在重构白酒行业产业链，很早就实现了盈利，其三大盈利模式为：线上批发模式、ODM专销模式、供应链金融。创始人王朝成说，京东是他学习的榜样，易酒批将来要成为B2B领域内的京东。

4.酒便利

酒便利在酒类电商企业中发展也较快，于2011年成立，2014年开始做线上渠道，2016年8月挂牌新三板，短短两三年的时间，营收规模已经跻身酒电商前列。酒便利针对用户的即时性购酒需求，提供20分钟送达的O2O服务，依托门店、配送站的实体经营，结合呼叫中心及官网、APP端以及第三方平台的线上渠道。主营产品有中国白酒、葡萄酒、进口烈酒、啤酒、黄酒、饮料、酒具、香烟等。据2017年度的年报披露，公司在该年度实现营收6.5亿元，亏损0.13亿元。

5.名品世家

名品世家酒业连锁股份有限公司，成立于2008年，法人陈明辉。名品世家以特许品牌经营为主要模式实现线下快速扩张，截至2016年底共有线下加盟商2816 家，未来5年计划扩张至10000家。以线下加盟连锁店为主，通过线上移动互联网平台、第三方平台、业务联盟合作伙伴平台来完成B2C、B2B、C2B等业务。在新三板酒类电商中，名品世家因为其“轻资产”模式，是最早实现盈利的平台。据2017年的年报披露，公司在2017年实现营收6.15亿元，净利润0.38亿元。

6.酒龙仓

酒龙仓创建于2014年，是国内第一家专业从事酒水定制的电商平台，覆盖C2F、B2B、B2C、O2O全业态，近几年在全新理念、模式引领下，产品技术、营销渠道、市场网络不断完善优化，迅速成长为国内技术模式先进、专业程度高、规模比较大的酒类定制平台。据透露，在刚过去的2017年，酒龙仓销售额近8个亿，创下历史新高，也为定制酒这片蓝海市场，奠定了坚实的商业基础。

7.网酒网

网酒网是2011年10月成立的B2C网站，贾跃亭为主要出资人，由乐视控股副董事长李锐担任网酒网CEO。2013年初正式上线运营，主打精品葡萄酒。3年后，也就是2016年1月，网酒网完成近2亿元的A轮融资。8月，网酒网挂牌新三板。（此时，乐视控股成为公司第一大股东，贾跃亭通过乐视控股间接控制公司50.46%股份，为其实际控制人。）自2017年起受乐视资金链断裂牵连，员工大量离职，一度陷入危机中。网酒网随后也从新三板摘牌。2018年年初有消息称，网酒网意欲低价抛售名庄酒来实现短期套现，5月最新消息称，网酒网已实现了盈利，推出了酒满天下平台，并开始招兵买马，下一步欲重新挂牌新三板。

8.挖酒网

2014年初创的跨境酒水贸易平台挖酒网，通过创新的互联网B2B模式，在2017年成为中国首家原瓶酒进口量突破1000万升的葡萄酒企业。继2015年完成1亿A轮融资后，挖酒网又在2016年完成1.3亿B轮融资，利用规模优势和创新模式，持续深度整合上游全球酒庄供应商资源，为供应链下游渠道市场，提供国际贸易、仓储物流、金融服务、培训教育等综合服务。全产业链条的进一步掌控不仅仅让挖酒网迅速做大业务规模，成就进口酒水行业龙头地位，而且在2017年全年实现盈利，规模和利润齐头并进。挖酒网在2018年完成了1亿融资，还联合支付宝蚂蚁金服，全面开启信用支付体系。

9.也买酒

也买酒成立于2008年6月，创始人为刘君，隶属于上海眸世贸易有限公司，是一家线上酒类销售平台和服务商。2009年3月公司完成300万美元A轮融资、2010年12月完成数千万美元B轮融资、2011年5月完成4000万美元C轮融资、2013年初也买酒开始整合线下资源，与1000多家实体店建立战略合作关系、2015年5月以6亿元被歌德盈香股份有限公司战略并购。2018年之前，也买酒在酒水行业的标签仅限于葡萄酒领域。进入2018年，也买酒开始了全面的战略升级和市场转型，发力全品类、全渠道，打通线上线下，用实际行动践行新零售。

10. 大隆汇

大隆汇成立于常州，早期经营各类定型包装食品的批发、零售，五金、交电、化工（除危险品）、百货、服装、纺织品、普通机械及配件的销售。2013年10月，大隆汇美酒网上线，才开始了线下与线上相结合的O2O模式。与其它几家酒电商相比，大隆汇业务比较杂，除了卖酒，还有烟、茶及滋补养生品零售业务。在新三板市场上，大隆汇是除名品世家之外，另一家盈利的酒电商。据2017年年报披露，大隆汇实现营收1.3亿元，净利润280万元。

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