游戏: 手机市场下半局 "

如果你仔细观察一下当下的手机市场，就会发现一个明显的现象，高配低价的肆意盛行，特色功能层出不穷，摄像头加到3摄，前后2400万，价格降到白菜价，全面屏、折叠屏、齐刘海外观，人脸识别、屏下解锁、指纹支付，花样玩尽，更大的内存，人工智能系统让手机更加人性化。

但当一线手机品牌招术使尽，大跃进式横扫市场，似乎断了二线手机品牌的出路，如何在浴血奋战中获得一线生机，这是二线手机品牌目前面临的根本性问题所在。在技术、性能、价格方面，二线显然不能与一线品牌死磕到底，否则等来的只能是弹尽粮绝，但一旦战略在胸，自然也会绝地逢生。

游戏手机的导火索：手游市场

手游市场的火爆需求成为游戏手机爆发的导火索，王者荣耀的持续爆红、绝地求生、荒野行动等吃鸡游戏的大红大紫，显示了手机生命的源源不绝和绝处逢生的能力。随着移动互联网的盛行，游戏的载体也渐渐从PC端转向移动端，手游成为年轻用户茶余饭后的谈资，繁忙之余的调节剂，打发都市碎片时间的新领地。

腾讯、网易游戏巨头聚集了千千万万的年轻用户群体，这一细分市场的用户显然成为游戏手机的潜在用户，游戏这种休闲娱乐对手机的配置，性能，甚至外观，手感，各方面的体验均有要求，也并不一定是高配版的手机才符合玩家的标准和需求，功能也并不一定齐全，因此体验也并不一定更好，真正的游戏手机在配置、外观，甚至各个方面都是属于游戏这个特定的领域，有这个领域的气质和内涵，真正解决了游戏玩家的根本痛点。

手机市场的火爆同时也成就了大批大批手游IP的爆红，但是游戏市场却给了手机的另一种出路，就是从游戏内容入口，打开手机市场的缺口，专为游戏玩家定制，为游戏而生，这样的手机必然会成为一种基于游戏用户群体的一种新型手机，在泛娱乐市场的风口上，游戏与娱乐、文化创意产业的融合是未来商业的绝对入口，而游戏手机均可以以游戏作为切入点打开基于泛娱乐文化产业的生态链，基于游戏手机形成特定的行业生态产业链，将对整个手机产业、游戏产业都必将是一场跳跃和进化。

二线品牌的新出路：垂直市场

垂直细分市场一度是切入整个大市场的妙方良药，即使在已近饱和的成熟行业，细分领域已然可以纵深切入，深耕到底，直抵此领域的巨头核心，曾经的美丽说和蘑菇街两个女性垂直细分的电商市场迅速火爆，成为新起独秀，职业社交网站脉脉也是声名鹊起，互联网招聘网站拉勾网也已然傲然江湖，所有行业里的细分市场中，俨然一个一个细分市场不断成长为独角兽。

同样，二线手机必须走差异化战略才有逆袭一线品牌的可能，以黑鲨、努比亚、360为代表的追逐游戏性能为卖点的手机产品正在火速兴起，小米投资的黑鲨游戏手机打着生为竞技的口号摇旗呐喊，努比亚红魔电竞游戏手机使出游戏专属的黑科技，浴血奋战，360为游戏手机配备了专属的游戏特权，为游戏玩家配备了专属的私人特权，这种模式显然是基于游戏人群而特定的一种定制。

二线手机品牌为了打造差异化卖点而从游戏角度做突围，占领细分市场，是小企业一贯的战术战略，寻求弱势，一点突破，极容易击破一线品牌的大本营，作为游戏玩家对这一分类的手机也会买账，专属的配置、专属的特权，专为游戏玩家私人定制的手机在目前市场上来说还极其少见，目前来说是一片蓝海，垂直细分的手游市场将带动新一轮的手机市场二次大战。

随着OPPO、vivo以拍照手机逆袭，打开一片市场，区块链手机Lenovo S5、长虹R8麒麟纷纷涌起，HTC也正式宣布推出区块链手机，并支持加密货币，区块链也成为打开细分市场的一剂强心剂，华为、小米的AI手机也持续赚足眼球。只要击中巨头的致命点，无数的垂直细分市场则会突破从细微处突破一线品牌的安全防线，巨头也自然会被旧的格局和体系所束缚，垂直市场从而一枝独秀，重获新生，甚至成为新的取代者。

手机市场的下半局：游戏

游戏是内容市场的重量级构成，极具娱乐化，用户基础广泛，特定的内容形式让它成为内容中极具吸粉力和最易商业化的部分，将游戏从内容中垂直细分出来是手机产业分化的必然要求，游戏垂直内容的深耕，也将承载整个游戏产业，创造一个新的手机产业的未来，如果说之前的拍照市场是女性市场的一个分支，则游戏市场则是年轻玩家的一个分支。

如果说各大一线手机品牌已经在功能、外观、性能方面厮杀结束，目前最容易也最有可能成功突围的缺口就是内容，游戏则是最有可能成功的那一部分。游戏和其他内容不一样的是从人的娱乐消费需求切入人的精神需求领域，如果是综艺娱乐节目是人的精神需求的第一需求，游戏需求则是精神需求的次世代的开始，娱乐至死无休无止。

游戏手机这个市场也并不是噱头，对游戏玩家来说这是一场用户体验方面的全新提升，是一种真正的需求，而且是未来手机走向多样化，分化升级的新开始，主流的一线手机厂商之所以很少来做这一概念，是因为自身已经成为一个平台，暂时并不需要从细分领域去突破这个细分入口，战略在于平台，二线手机一旦在垂直细分市场成功，也是其战略的要塞，则很可能动摇一线品牌的大本营，这也将意味着手机市场下半场的开始。

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