2018年5月保险品牌曝光度报告中国人民保险曝光度位居榜首本报告计算的基础数据(新闻数量)

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本报告计算的基础数据(新闻数量)是通过中金在线财经搜索引擎搜索获取。本报告旨在帮助相关人士根据保险品牌曝光度对品牌走势、市场行情、发展前景等进行分析预测。作者力求客观公正，但对数据的准确性和完整性不作任何保证。本报告仅供研究参考交流，不建议作为任何决策依据，对使用本报告带来的可能损失或风险，中金在线及作者本人不承担任何责任。

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报告撰写：中金在线保险编辑部

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保险品牌曝光度搜索综述

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在本报告中，“保险新闻曝光度”是指关于“保险”新闻的曝光度；“保险品牌曝光度”是指以保险品牌简称为关键词根据标题进行搜索所得的结果；“保险品牌总曝光度”是中、外资保险品牌曝光度的总和。

为求本报告能客观、真实、准确的反映行业规律，本报告所选取的保险公司参考2015年保费排名前20的中资保险公司作为样本，分别是中国人寿、中国平安保险、中国太保、新华保险、中国人保、中国太平、富德生命人寿、泰康人寿、安邦保险、阳光保险、中华联合保险、和谐健康保险、天安保险、中邮保险、大地保险、国华人寿、建信人寿、前海人寿、百年人寿、农银人寿。

同时，依据在中国大陆开办业务、经营业绩良好、财务实力雄厚、资产质量达到国际标准、抗风险程度能力强、有较强影响力等标准，选取了15家外资保险公司样本，分别是工银安盛、友邦保险、中意人寿、招商信诺、中美联泰(大都会人寿)、安盛天平、信诚人寿、交银康联、中英人寿、中宏人寿、三星保险、安联保险(中德安联人寿)、华泰人寿、中荷人寿、美亚保险。

中金在线财经搜索曝光度总体情况如下：

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5月保险品牌总曝光度环比下降16.02%，中国人民保险曝光度位居榜首

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保险|中国人民|报告|人寿|品牌---傻大方小编总结的关键词

从表中可知，2018年5月，国内财经新闻共曝光有关“保险”的新闻56800篇，保险品牌总曝光度8336篇，保险品牌曝光度占比14.68%，较上月下降了16.74%。

本月保险品牌曝光度8336篇，较上月9926篇减少了1590篇，环比下降了16.02%。值得一提的是，2018年以来，各大保险品牌的曝光度起伏较大，但整体呈上升趋势。其中，中国人保的上升幅度最为明显，此外中国平安、中国太保、新华保险等保险曝光率在本月均排名靠前，本月在整个保险领域，保险品牌曝光度保持平稳。

一方面，保监会继续深化保险资金运用改革，保险业的资产负债管理能力亟待加强，另一方面，本月曝光度上升的品牌中，上升幅度度以A股上市险企居多，上升较其他险企明显，对其险企公司收益来说，将有一定影响。

根据2018年各险企曝光度数据，不难看出，各大险企活跃度有所提高，整体呈持续上升的趋势，而在本月，各大保险品牌曝光度总体有大幅下降，但保持平稳。希望各大保险公司加大宣传力度，增加曝光度，在提高本公司品牌形象的同时，促进保险市场积极发展。

2018年5月中外资保险品牌曝光度对比

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从上图显而易见，目前仍是中资险企独霸保险市场。中资保险公司在保险品牌总曝光度中占比高达83.86%；而外资保险公司占比为13.14%。与上个月数据相比较，可以看出中资保险公司的占比由87.23%下降至83.86%，综合近两个月的发展趋势，外资保险公司的曝光度有所提升，但中资险企依然独霸保险市场。

不能否认，在我国保险市场上，中资保险公司数量多、规模大，在业务种类方面也远超外资保险公司。仍需说明的是，外资保险公司在开展自身业务的同时，也应该注重自身的品牌宣传。

以部分外资保险公司为例，如工银安盛、安盛天平、招商信诺、招商信诺、中宏人寿、交银康联、安联保险等曝光度均处于低位徘徊。外资保险公司只有加强品牌宣传，才能让市场上更多的投资者认识外资保险，从而为投保人提供更多的选择机会。只有在趋于平衡开放的状态下，保险业才能得到健康有序的发展。

中资保险品牌曝光度报告

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中国人民保险保险本月曝光度最高

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5月，中资保险总曝光度7241篇，较上月8658篇，减少1482篇，环比上月下降了14.62%。

从上图不难发现，曝光度排名前10的依次为：中国平安保险、中国人保、中国人寿、中国太保、新华保险、富德生命人寿、中国太平、安邦保险、大地保险、阳光保险。其中，中国人保上升最大，较上月相比上升466篇。此外，天安保险、阳光保险、建信人寿等保险曝光率在本月均有一定幅度的上升。

外资保险品牌曝光度报告

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安联保险本月曝光度第一

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外资保险公司总曝光度为1095篇，上月1268篇，下降了173篇。其中，外资保险曝光度排名前五的公司如下：安联保险、友邦保险、华泰人寿、三星保险、工银安盛。

值得一提的是，2018年，外资曝光度整体呈下降的趋势，但是曝光度排名保持平稳。5月曝光度排名前五的外资保险有安联保险、友邦保险、华泰人寿、三星保险、工银安盛。对比这几个月的的数据，外资品牌曝光度占比总体势态小幅上升，但近三个月涨幅不大。因此，外资保险公司的品牌宣传力度依旧令人堪忧。

保险产品关注度报告

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养老险本月曝光度最大

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5月，保险产品曝光度排名前五的是：养老险、少儿险、分红险、医疗险、人身险。曝光度分别为2230 篇、1030篇、1000 篇、876篇、773篇。其中，曝光度最大的是养老险。

一直以来，养老险的曝光度一直都挺高，也一直位居前五之内，而近两月，2018年全国个税递延养老险经营名单出炉，使得养老险曝光率直线上升，排名第一。

此外，本月医疗险、少儿险也占据了一定的比例，位居前列。

车险、投连险曝光度大幅下降

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保险业重要资讯一览：

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一、银保监会组织开展人身保险产品专项核查清理工作

为深入贯彻落实党的十九大、中央经济工作会议和全国金融工作会议精神，持续规范人身保险公司产品开发管理行为，防范人身保险产品风险，银保监会决定开展人身保险产品专项核查清理工作。

二、保险业加快信用体系建设 “黑名单”跨界也会受制约七大上市险企2017年赚1810亿元

2018年将是保险行业全面推进信用体系建设的关键年。目前，监管部门已确定的五项任务是：加强保险业信用制度建设、完善保险业信用联合奖惩机制、严厉查处保险领域违法违规失信行为、加快保险业信用信息系统建设、推进保险业诚信教育和诚信文化建设。

三、制度牢笼继续扎紧，银保监会出台《保险公估基本准则》

分别来看，在基本遵循部分，《准则》对保险公估人的行为与资质提出细化要求。举例来说，《准则》要求保险公估人应当独立进行调查、分析和评估并形成专业意见，不得以预先设定的保险公估结论做出承诺，不得从事与自身有利害关系的业务，不得谋取不正当利益;保险公估从业人员只限于通过一家保险公估人进行职业登记，从事公估业务。

四、一季度保险消费投诉同比下降9.90%

一季度，银保监会机关及各保监局接收涉及保险公司的保险消费投诉22651件，较去年同期下降9.90%。

2018年5月保险品牌曝光度报告 中国人民保险曝光度位居榜首

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