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电影发行，是指电影的

出售

和

租赁

活动，是电影

发行公司

的业务。

电影发行就是回收电影投资成本，获取收入和利润的主要途径，跟

票房

关系密切。

一、常规发行合作模式 (线下发行)

①分账发行

分账发行是

发行部门

与

放映部门

的一种经济关系，一般指发行部门与放映部门对于电影票房收入或影片租价而发生的经济核算方式和分配比例。

不同地区或者同一地区不同的放映部门之间的分成比例都不同，一般而言，我国的绝大部分发行部门与

放映部门

之间的分成比例是以5：5分成，但是也有4：6，4.5：5.5，5.5：4.5，6：4分成的方式。

其中，特殊分账是指分账片的特殊形式，如某片在中国在商定票房内取得的票房，则使用一定数额一次买断，当影片在中国票房超过此票房，则采用分账的形式。

②买断发行

买断发行就是院线一次性支付版权方约定的金额，然后取得在约定时间段内的发行权，于此同时，发行所得的收入不再与版权方进行分账。

③保底发行

保底发行一般是文艺片的处理方式，发行方除赚取发行代理费外，还有机会享受制片方的票房收益比例。

保底发行一般由发行方提出保底金额，即保证了制片方可收入该额度的纯利润，若最终票房超出保底金额，则发行方可享受票房分成；若票房未能达到保底金额，则短缺部分由发行方补齐。

乐视：MMB

④雇佣发行

顾名思义，就是去雇佣有实力的发行团队，并支付代理发行费，由该团队对影片发行进行操作。这也是实力较弱的国产小成本影片惯用采取的发行模式。

一般国产小片的代理发行费在20万-100万不等，具体价格依影片而定

二、线上发行规则

线上互联网平台版权采购标准的基础费用为

30万-70万

不等，若上过国内院线，票房从2000万算起，每高出1000万，采购费增加100万。

此外还有分账点播的合作形式。

以爱奇艺为例子，观看6分钟以上算一次有效点播。有效点播一次，非独家播出的影片能分账

1.5元

，独家播出的，能分账

2元

。

付费观看期根据合约时间1—6个月不等，付费期采用会员付费分成模式，付费期结束后免费观看，其分账模式为广告分成。

三、宣传平台的收费模式

目前，有市场价值的国产大片一般会投入1000万-3000万的基础宣传成本。普遍来讲，影片的宣传成本取决于片方对影片的票房预期情况。

宣传成本一般为预期票房的

25%-30%

，如预期票房为1亿，宣传成本应为2500-3000万；按照我们对该影片3000万的市场期待来算，原则上我们的宣传投入应为600万左右。

通过前期我们对电影的炒作，包括对导演、制片人及基地的包装，预计能吸引到不同维度的合作伙伴，包括线上新媒体、网络、线下品牌、场地、硬广等，使自身宣传投入最低化，甚至消化掉全部600万的宣传成本。

附：电影投资的出资方式

一部电影可以有多种融资方式，同样的，他也可以通过多种方式被投资。这里，我们主要讲一下制片公司及独立投资的出资方式。

独立投资商也可以选择雇佣一个发行商，从而保住更多的利润分配。

另一方面，正如创业一样，独立电影也会面临许多问题，尤其是一旦接受了外部资金的注入，独立电影人很可能酒会丧失对作品的主控权。

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