观察 | 从手机到游艇，万物可租！以租代买成万亿风口共享经济下半场开启"

租一个LV包包每天18元

99元包月无限租衣服

……

共享经济的火热推动

租赁服务在新一代消费者的

多样化需求中应运而生

从传统的租房、租车，扩展

到3C数码、衣物配饰、家具设备

到玩具绘本不一而足

“租生活”时代已然到来

记者杨田风

现状

从手机到游艇，网上租赁服务遍地开花

每天不到15元，就能租到一部售价高达8388元的全新iPhoneX 256G手机，而且可以用信用卡按月付款。如果想换新手机，简单，退掉这部租来的手机，再换一部租就行，轻松实现无缝衔接、时刻用上新手机。这样的服务可以在机蜜、享换机有机等多个租赁平台上实现。

记者注意到，不仅租手机，租包、租首饰、租衣服等等租赁服务都已成为新兴的潮流。

“有喵”APP是一个租包平台，涵盖了CHANEL、PRADA、LV、GUCCI、DIOR等全球上百款大牌包包，租赁价格从7元/天到100元/天不等。一款专柜售价8500元的LV单肩小包租金为18元/天，而售价28500元的香奈儿手提包的租金则为56元/天，此外，还有包月模式，如399元包月可无限换专柜价格1000元-9999元以内的轻奢包。

现有的共享衣橱APP也不少，包括“美丽租”“衣二三”等。模式上大同小异，核心就是租借。按月、季度、半年或交一笔钱，成为会员，然后在这些共享衣橱平台上选择每次租借的衣箱，靠快递更换衣服。

此外还有不少综合租赁平台，如白租APP可以租到数码、户外旅游、饰品、箱包等多品种物品。今年1月，万能的淘宝也进军了租赁市场，品类更为丰富，热气球、古琴、游艇等看起来颇为小众的商品都可以租到。

潮流

“以租代买”成年轻人的时代追求

租赁是一种古老的业务模式，只不过从最普遍的租房已经扩展到如今的万物租赁共享。

对于消费者而言，租意味着“尝试”，与购买相比较，租赁的特点是花费较低、性价比更高，且随时可以反悔退换。尤其对于在包包服饰上“喜新厌旧”容易冲动的爱美女性而言，“租”用相当于多了一副“后悔药”。

“在消费升级被重度普及的当下，消费降级可能被大家所忽略，即人们追求更高品质消费的同时，现代生活中各种支出的不断增多、加大，个人可随时支配的现金其实很短缺，由此造成了两端不均衡，租赁共享就应运而生了。”猎鹰创投合伙人李圆峰表示。

“租赁是品牌销售业务的有效补充，以租代售，是一种另类的触达消费者的买卖方式。其次，租赁的尝鲜者大多为青年消费者，这是品牌的目标消费人群，从淘宝租赁积累的数据看，主要用户是90后及00后，他们消费欲望强，希望拥有更丰富的物质体验。”淘宝租赁业务负责人林遥说道。

有机构调研结论显示，90后、95后普遍认为活在当下才是最重要的，并喜欢超出自己财务能力范围之外的这种提前享受，对于“租”或“买”不再过于敏感。“这些新观念的养成，催生出了各种共享平台和循环平台，共享和租赁也随之成了新时代最主要的特征。”李圆峰认为，以这些年轻用户群体为消费代表的人群势必会很快影响到相对保守的80后、70后、甚至是60后，引领他们也加入到以租代买的时代浪潮。

模式

信用免押金给租赁带来生机

以租代买的模式，无疑是大幅降低了商品尤其是奢侈品的获取门槛。在传统的租赁业务中，押金一直被作为风险控制的有效手段，但押金过高会让“租赁”的性价比打折，而取消押金，商家的经营风险就会显著增加。如在去年爆发的共享单车等“问题潮”中，押金就成为用户最为关心的主题之一。这样的矛盾如何平衡？

记者发现，当下包括白租、有喵等很多租赁平台都与蚂蚁金服的芝麻信用走在了一起。与共享单车等类似，开通芝麻信用的用户有机会享受到额度不等的押金减免服务。

记者下载白租APP体验发现，要想租赁先得实名认证，当通过支付宝认证并信用授权后，记者以芝麻信用752分获得了9100元的押金减免额度。如租用全新白色256G苹果X，可免去押金4359元，只需按月支付租金并缴纳368元的意外保障服务费即可获得使用权。

记者在淘宝租赁上看到，虚拟物品、婴童玩具等多数品类也都会接入信用免押金服务。一旦交易过程真的出现风险，淘宝租赁会通过保险、信用惩等保障交易双方的权益。

此外，有信用体系的保证，用户也可以拿自己的包包来置换平台所有包包的无限换租服务，包包所有权还是用户的；或放入自己的闲置包包赚取收益，真正实现包包的循环共享。

在从事互联网行业的罗红看来，随着共享经济的普及和信用模型的建立，消费者对租赁的消费习惯正在养成，租赁的违约率在下降，从而导致租赁这项古老的业务模式再次焕发生机。可以预见的是，免押金将成为未来共享经济的一个标配。

有喵创始人蓝耀栋也认为，基于信用租赁场景的创业创新将迎来一个爆发期。

观察

万亿级租赁市场已经到来

“假如说此前以滴滴、ofo为代表的模式分别带来了共享经济的第一和第二阶段，那么租赁则毫无疑问从品类、服务上能触达更广泛的人群，促进更大的资源流动，意味着共享经济的又一次进阶。”在投资人看来，共享经济尽管风光不再，但是未来前景仍然光明，而租赁业务本身更是共享经济发展到更高阶更成熟时期的产物。源星资本董事长、管理合伙人卓福民就表示，共享经济未来还有机会，而且会呈现出新的特征，原来的粗放式的共享将无法继续生存。

“未来，租赁毫无疑问将成为万亿以上的市场。” 淘宝租赁林遥信心满满地表示，在业内看来，租赁一直都是效率很高的一种消费方式，既节约了资源，又更大化创造了需求，尤其是一些蠢蠢欲动却又因为价格过高不愿意去体验的商品和服务，通过租赁都能解决问题。

适合租赁的消费场景也多种多样。如短期刚需消费，包括婴儿车、玩具等使用时间有限的产品。还有试用型消费，尤其是数码尝鲜人群，租赁就是很好的办法。此外则是低频场景消费，如晚礼服、婚纱、西装、名贵的包包这类，可能只是偶尔用一两次，买的话太贵没必要，租赁无疑最好的选择。从淘宝租赁来看，品类集中在手机数码、亲子玩具、家庭出行、潮流服装等几个方向就是最好的印证。

根据国家信息中心分享经济研究中心发布的《中国分享经济发展报告2017》，2016年中国分享经济市场交易额约为3.5万亿元，比上一年增长103%。到“十三五”期末，共享经济在我国GDP中的占比将会超过10%。

提醒

租用消费细节要留心

从“拥有”到“共享”虽然带来了一种消费形式的变革，但毕竟是新生事物，难免存在问题。有不少人会有这样的忧虑，如果这些物品使用过程中不幸损坏了，要如何赔偿呢？

记者注意到，各个平台制定了详细的赔偿标注。以在白租平台租用迪奥珍珠耳坠为例，赔付规则有17项，需要镶嵌加固、补钻石等，赔偿30元-250元不等，当出现修复难度大等问题，将按照上柜价70%赔偿。

律师张洪表示

租赁方享有的是租赁物的使用权，而非所有权，消费者在租赁期内，应当履行对租赁物的维护、保管义务，在使用过程中多加注意，以免因租赁物的损坏或者丢失而产生纠纷。

建议消费者在网上交易时，需要仔细阅读租赁说明，明确双方责任，有任何疑问立马提出，交易成功后，保留好租赁交易记录。

租赁与个人信用是紧密相连的，消费者应维护好个人良好的信用，为避免因未考虑周全而误产生的消费操作，在选择融资租赁购车平台时应谨慎考量、择优选择。