小米，你把我搞糊涂了昨天落下帷幕的小米新品发布会

昨天落下帷幕的小米新品发布会，带来了7款小米产品，不过外界最为关注的仍是小米8手机。因为这次发布会不同以往，小米数字系列手机并非只是一款，而是带来了标准版、探索版和SE版，三个不同版本。

这一做法，让小米本就复杂的手机产线，变得更加复杂了，一时间观察君没有反应过来。但是当我想清楚之后，发现这已不是小米所左右的格局，而是市场和上游决策者的格局。产线丰富之下，手机市场开始愈加像PC市场，覆盖多层级市场的玩法开始成为上风。

不过对于小米的核心受众来讲，探讨不同产品之间的差异，还将会是一大乐趣，这点是无法否认的。

探索之名：受限于时代丰富产线

要说手机界谁最精明，那库克当头一号绝对没有问题。并不是说库克超越了乔布斯，创造出了伟大产品，而是受制于时代、他的商业策略非常成功。

因为自从他上任以来，攻占并覆盖更多市场一直是苹果发展的核心，因为他改变了乔布斯时代的产品研发节奏和规律，一个产品分中高低档、官网同时售卖多代产品，让苹果保持品牌价值的同时，逐渐渗透了更多人群。

而每年传闻出廉价版产品，也成为了苹果身上最受关注的问题，库克则一直强调做好的产品，不做第一个用新科技的公司。

实际上，这与一直强调做“感动人心、价格公道”产品的小米，颇有相似之处，一方面小米继续上探品牌价值，推出MIX系列大获成功后，“Design By Xiaomi”开始被大胆的印在手机上。

另一方面，小米生态继续输出品牌价值，手机产线的数字系列将产品铺向线下市场、女性市场，红米继续保持在千元机市场保持竞争力，覆盖了各个层级的人群建立了口碑和地位。

这次小米8三款手机同时发布，将数字产品系列的小米主品牌分设“中高低”三档，再一次显示出小米策略的特征。这一举动，很可能会带动国产手机市场，朝着PC市场模式进发，让品牌化为“厂牌”，一个系列多个层级，可能会成为主要的玩法。

玩法之名：周璇产业铺垫AI大趋势

PC产业存在诸多玩法，本质上是强弱差异化取舍，寻求更多利润空间。是因为长久以来缺乏颠覆式创新所致，过去5年中PC市场的“成熟性”，让OEM厂商用尽花样。

这个市场有买大厂尾货和淘汰货做产品的“超高性价比品牌”，有昂贵却无缘大众的细分办公品牌，中档无设计有配置的游戏品牌，总之已经成形的市场内，大家都试图突破限制，企及一些创新点求质变、下放一些技术求量变，直至其走入新的阶段。

如今，手机市场也开始赴PC产业后尘，品牌因为竞争淘汰，已然只剩几家可选，对这一价值的再利用是其成为大厂关键。过去有PC芯片厂商命名产品等级混乱，让消费者摸不着头脑究竟哪款产品性价比高，如今有全面屏为卖点，搭载中档CPU进行溢价的伪千元机产品。

通过设计溢价、品牌溢价、生态溢价，是这些手机厂商寻求利润几大手段，根源是芯片及核心模组受制于上游不得脱身所致，高通、三星、索尼，这些具有产业话语权的企业是所有人的老大，厂商则需要在老大挣大头的情况下，变通方法获得更多“外快”。

这是残酷的事实，也是促进创新的一大因素，小米此次三款手机在同一个系列发布，干脆三个层级市场全部照顾到了，低端有走量提价、中档满足固有消费群体、上探满足市场期待。

虽然仍未看到足够具有特色的创新，但是追赶之路，小米走的也够努力、仍在性价比范畴；可能在未来一个阶段，小米以及国产厂商们还需要在这个秩序内寻找突破，为AI发展铺垫的同时，入口之战将决定各家去留，手机这一概念、这一形态将逐渐褪去色彩，新的平台和交互理念会成为未来。

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