备受吐槽的输入法广告,除了干扰,还有数据隐私问题
文 | Rita
对于输入法广告你怎么看?
从用户角度客观来说,这种硬广的形式无疑会受到大部分用户的反感和不适,
试想正在专注使用
输入文字
进行信息交流时,广告出现容易影响用户的注意力和专注度
。
近来百度广告风波接连不断,吸引了不少吃瓜群众的目光。先是卷土重来的医疗竞价广告,又是宣称旗下“简单搜索“无广告,再到输入法广告,百度在广告黑这条路上貌似走的越来越远了。
据了解,有
位
网友在微博上吐槽,使用小米版百度输入法时,输入没钱、缺钱等关键词,会向用户自动推送“最高可借10万“的贷款广告。隔天,百度手机输入法就做出回应,称该广告是小米在输入法手机定制版上的自定义行为,同时,第一时间与厂商沟通下线该广告,并表示其他一些输入法版本均无广告。
此事,
引发了诸多用户对输入法广告的
关注和
各种吐槽
。对于
搜狗
输入法
,有网友表示,在IOS输入法版本中,发现了带有京东618内置广告,同样,在安卓端,也有网友发现在输入“收益率“后,会向用户自动推送“人人贷理财,返现最高1%“的借贷广告。
不仅如此
,讯飞
输入法
的弹窗广告也遭到网友吐槽,以及在小米手机版百度输入法中,也同样带有京东618的内置广告。
此外,在小米手机版百度输入法中,输入“手机“关键词后,联想词出现了“天猫618手机会场”。
抛开用户体验来说,输入法广告的效果如何?
首先,输入法用户数量庞大,使用频率高,根据比达咨询数据中心监测数据显示,在2017年第1季度,搜狗输入法月活跃数就超过3亿。
基于庞大的用户群体,虽然其硬广的模式受到部分用户的反感,但也不能否认,部分用户会点击广告,甚至
在诱导下
产生购买行为。
事实上,广告只是输入法的变现方式之一,其最大的作用是收集用户信息
。
根据用户输入内容,获取用户信息形成数据池,进行数据分析,得出用户习惯、用户喜好,精准用户画像,投放个性化广告和服务
。或将数据提供给第三数据公司用来营销,甚至通过明文
传输
至服务器
上
。
比如,2016年,就有网友爆出,在使用数据分析工具Charles时,发现和朋友在钉钉上的输入内容,被直接上传到了百度服务器上,并且数据没有任何加密行为,这意味着用户的信息没有任何隐私性。(网友同时对搜狗也做了测试,发现结果一样)
所以
用户不喜
欢
输入法广告的很大一部分原因是自己信息被采集
和滥用
带来的不适。
其次,工具付费输入法软件 ,是输入法除植入广告之外 , 来 获得收益 的另一个方式。
当然对比国外成熟的付费模式,在国内想要实现较为困难。
站在用户的角度来说,在不影响用户体验的情况下,适当的投放广告,也不是不能接受的,像前文提到的京东618广告,部分用户还是能够接受的。另外,如何平衡好收益和用户体验,就要看输入法更加侧重哪一点了。
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