小米和雷军的一次“厚道”出演雷军用“厚道”出演把营销拉回了本质。

上周四（5月31日），小米在深圳开了一场发布会。据官方消息称，到场的观众超过了7000名。

开发布会，已经是手机品牌的常规动作，每隔一段时间，都会有手机品牌开上一场发布会，宣布一些激动人心的产品和消息。而小米上次开发布会，也只不过是一个月前。那是4月25日，小米选择了武汉大学——

小米公司创始人、董事长兼CEO雷军的母校，来举办

小米6X的发布会。

至于这次为什么把发布会地点选在了深圳？雷军说，这是因为友商在这里。

从第22周中国手机排行榜评的数据来看，排在前三位的分别是华为P20 Pro、

OPPO R15和

vivo X21。深圳，是华为的总部，而OPPO R15和vivo X21的大本营东莞，也只不过相距深圳57公里。

如果非要赋予这次发布会非同凡响的意义，根据小米官方给出的口径，这是小米有史以来发布重磅产品最多的发布会：小米8、小米8透明探索版、小米8SE、MIUI10、小米电视4、小米手环3以及VR一体机这7款创新产品集中亮相，搭载多项全球领先技术同时发布，被业内人士认为是小米强大的技术创新实力和丰富繁荣的新商业生态的一次集中展示。而此次发布的发烧旗舰手机小米8，还承载了献礼小米8周年的任务。

这是我第二次参加小米发布会。上一次，是去年7月，当时，小米发布了5X，还请了当时因《中国有嘻哈》大火的吴亦凡担当5X的代言人。那场发布会，吴亦凡比雷军更像是主角，从开场前大屏上一遍遍地播吴亦凡拍的预热视频就可看出来，而全场也几乎变成了吴亦凡的freestyle秀。

那一场，雷军给我留下最深印象的是，他说，世界上没有任何一家手机公司销量下滑后，能够成功逆转的，除了小米！说那句话时，雷军有点动容，而我作为既非米粉又非米黑的旁观者，也被打动了。

而这一次，几乎是雷军一个人的发布会——除了发布MIUI10时，他拉来了自己的同事洪锋助阵。没有Are You OK的洗脑神曲，没有吴亦凡——其实吴亦凡还是小米8的代言，但只是雷军在发布会的最后透露了这个消息，其他的所有时段，都是雷军在hold住全场。

无需借助外力，是因为相比去年刚刚实现逆转的小米，这次，雷军更有了底气。雷军在发布会上透露，小米手机2018年第一季度销量大涨87.8%，稳居全球第四，在中国市场销量增长41.8%，在印度市场以30.3%的市场份额遥遥领先，进入海外14个国家市场的前五名。近期，小米还正式进入了法国和意大利市场，2018第一季度 Canalys调研报告显示，小米欧洲市场增长率超过了999%，不到一年时间销量就成为欧洲第四，小米模式正在全球开花结果。

更何况，此次发布的一款又一款重磅产品，都是实力担当。

小米8作为小米手机8周年纪念版，采用骁龙845年度旗舰处理器，成为全球首款双频GPS手机，支持超精准定位，拥有小米最好的AI变焦双摄，DxOMark拍照得分105。小米8 SE则是首款搭载骁龙710准旗舰处理器的小屏旗舰手机。更有一款透明探索版本的小米8同期发布，背部采用透明的四曲面玻璃，支持压感式屏幕指纹和“Face ID”人脸识别两大黑科技。

小米VR一体机采用骁龙821处理器，定制VR专用Fast-Switch 2K超清屏，Oculus调制衍射光学系统，以及千余Oculus游戏大作和全景巨幕视频，是一款随时随地都能享受完美VR体验的高性能VR一体机。

备受关注的小米手环3则不仅拥有更大的OLED触摸屏幕和一如既往的超长续航能力，还集消息的及时通知显示、50米游泳防水、运动副屏等全新功能于一身。

更重要的，这些新品的价格，都很“厚道”：小米8和小米8 SE价格2699起和1799起，而小米8也成了目前性价比最高的骁龙845手机；小米手环

3售价仅为169元；而迄今最大尺寸的小米电视——75英寸小米电视4的32GB大存储4K HDR仅8999元。

相比激动人心的各项产品配置、性能，小米更让人心激动的还是价格，当每一项发布雷军透露了配置之后公布价格，全场都会沸腾上一阵。这让我想起前不久参加锤子发布会——我也同样不是锤粉，迄今为止没有用过锤子，但是当老罗说要“重新定义下一个十年的个人电脑”并进行了现场的演示时，坦白说，我是有被打动的。但是，当老罗公布价格时，那场面跟小米这次发布会的状况就两异了。

雷军说，小米就是要坚持做价格厚道、感动人心的产品，至少从现在来看，小米做到了，所以，虽然还称不上被圈粉，但是我在不知不觉中用上了小米生态中的蓝牙音箱、挂烫机，还有最生活的毛巾。

4年前出版的揭示小米口碑营销秘诀的《参与感》，曾被营销界人士奉为圭臬，但我想，这一次发布会，雷军用自己的“厚道”出演把营销拉回本质——参与感，没有问题，口碑营销，没有问题，但最出色的营销，恰恰在于产品本身足够打动人，从性能到价格。

最后，给小米打打广告吧。

小米8将于明天上午10点在小米商城、小米之家、小米有品、天猫官方旗舰店、京东、苏宁易购、国美互联网、唯品会、三际数码、小米授权体验店、小米直供点、迪信通、乐语Brookstone以及全国核心零售商户等渠道正式开售，米粉们可以下手抢啦。