做励志文化短视频IP先行者？《实励派》的这份野心不容小觑《实励派》正成为越来越多年轻人心中的

传媒内参导

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在当下这个浮躁与速食的社会，有思想、有追求的青年一代开始拒绝“吵闹型”娱乐，“泛文化”开始取代“泛娱乐”，文化类综艺逐渐从清流走向热流。

来源：传媒内参-主编温静

文/安哲

碎片化信息时代正在稳步前行，随之而来的是媒体生态的不断变化。自媒体崛起，“网红经济”盛行，各类型媒体平台的不断诞生，开始将短视频推向市场风口，在此背景下，央视网开启多终端融合创新尝试，打造兼具人文情怀和“青年”特质的人物纪实短视频节目《实励派》。

“青年兴则国家兴，青年强则国家强。青年一代有理想、有本领、有担当，国家就有前途，民族就有希望。”十九大报告中对当代青年成长提出了这一明确要求，为新时代打造理想坚定的青年一代指明方向。

正是基于这一指导思想，《实励派》秉承为青年发声的原则、追随青年喜爱但不盲从，专注于挖掘青年榜样，展示他们鲜为人知的“另一面”，以榜样的力量向青年传递正向价值观，向社会传递正向“青年力”。

解读优质人物，

做新时代青年正向价值观的晴雨表

《实励派》可以解构为“实力”、“励志”和“派”三个层面，代表着有真实实力、励志力行的一群人。

节目以人物纪实的方式，为观众呈现了一个个鲜活而有力量的新时代青年模样。

他们中，有实力唱作人王嘉尔，他以实力向世人证明，年轻并不是浮躁的代名词，任何优异的成绩都不是平白获得，人生只有一次，前途未知也要闯荡；

有“格斗林妹妹”林荷琴，少女心、女汉子、超能打，这些都是外界给林荷琴的标签，在她的眼中，人生路不止一条，存在心里的叫梦想，走在脚下的才叫现实，她的人生信条很简单，那就是拿实力说话；

有“为国筑梦”的刘方磊，他是北京APEC峰会、厦门金砖峰会的场馆建筑设计总负责人，他凭借心中的坚持和信念，向世界展示了中国文化的美，也证明了中国建筑设计新锐力量的实力……

榜样的力量是无穷的，若你无法确定脚下的路是否正确，那不妨循着榜样的脚印努力前行，这就是《实励派》想要传达的中心主旨。

“第一批90后的胃已经垮了”“80后已经开始治脱发”……身体的变化或属戏谑，但其中折射出的也是青年群体面对现实的几许焦虑，他们面对压力山大的未来充满迷茫。

《实励派》剖开了“奋斗”这层最厚重的青春底色，瞄准时代青年深藏心底的焦虑痛点，通过展现榜样人物的励志故事，解读他们不为人知的人生AB面，从中挖掘出努力、坚持、实力、信念、梦想等等关键词，为青年人的前进提供行动指南，鼓励他们勇于行动、勇敢突破。

罗曼·罗兰曾说，“要撒播阳光到别人心中，总得自己心中有阳光。”《实励派》借榜样的光亮，成功照射到那些正处于焦虑中的年轻人心中，他们心中有关于成长路上的心灵雾霾，开始随着榜样人物的指引而烟消雾散，《实励派》也因此受到越来越多青年人的追捧。

自2017年12月15日正式上线，《实励派》已将二十余位来自各行各业拥有青年榜样影响力、勇于突破圈层、为国家做出突出贡献的杰出代表展示于大众眼前。23期正片，累计全网播放量已突破1亿，平均单期播放量639万+，每期匹配花絮视频、图文、活动等联动宣传推广，节目总播放量已达2亿次。

优秀的口碑与流量也从侧面证实，在浮躁的时代，青年人需要榜样的力量，需要积极向上的价值观传递，《实励派》凭借寓教于乐、充满网感的短视频传达，切中青年人的焦虑痛点，逐渐成为青年正向价值观的晴雨表。

传递正向青年力，

引领圈层文化塑造《实励派》品牌IP

时代在更新，价值取向在改变，娱乐需求也在随之进化，而与之对应的则是“泛娱乐”文化，在此背景之下，IP经济开始成为主流，人们的娱乐追求开始趋向统一，品牌IP逐渐成为大众追捧的娱乐对象。

作为央视网和未来电视联合打造的重点项目之一，《实励派》背靠国家级中央媒体品牌，聚集了泛文化领域KOL，通过榜样

故事的讲述和具有青年力的价值观传达，更突显了其品牌IP的价值取向。在此基础上，结合一系列IP打造动作，《实励派》成功获得强大的品牌势能，在“混战”的IP市场葆有不败的生命力。

在内容方面，《实励派》拥有国家级各单位、领域行业大咖人物的加持，使其选题更独特、榜样人物更具标签化、传递价值观更正向典型。

同时，国内资深制作团队的运作也使《实励派》的内容品质更精致、更具网感，双方的助力让《实励派》在一众文化IP中更具青年力，更容易被“挑剔”的年轻一代接受。

在运营方面，《实励派》精准把握受众圈层画像，剖析受众在时代背景下的焦虑原因，向受众传递主流价值观

，网络化表达具有正能量却并不“死板”。随后，通过挖掘话题点来引爆榜样粉丝圈层，打造圈层文化，在多个圈层能量的叠加下，稳步提升节目影响力。

在传播方面，《实励派》依靠央视体系矩阵式传播阵营

，通过网页、移动端、微博、微信、智能大屏、合作分发多终端、海外渠道、社群、其他合作资源媒体形式等，组合全网合作资源矩阵式传播，层层递进，形成强大的粉丝效应，口碑热评如潮，传播持续发酵，长尾效应不可小觑。

“先天”的优良基因与“后天”的运营加持，让《实励派》成功引领圈层文化，成为流量与实力兼具的文化综艺品牌IP。

未来，《实励派》将不局限于短视频，还会陆续开发人物深度访谈、直播、演讲分享、线下活动等形式

，《实励派》将不再只是一个人物纪实短视频节目，而是真正关注励志正能量的人物IP。

短视频硝烟之战打响，

《实励派》影响力稳步上升

随着社交媒体的深化普及，短视频开始成为人人都可涉足的基础领域，在这场愈加猛烈的短视频硝烟之战中，《实励派》不仅没有湮没，反而影响力稳步上升，这其中除了源于央视网这一主流媒体的强大支持，作为央视网的尖刀班，年轻、有趣、有料、有故事的微视频工作室也赋予了《实励派》更具青春活力的时代特性。

在此基础上，《实励派》与微博酷燃视频、百家号、网易等媒体平台强强联合，每期视频曝光量超2000万，良好的互动效果正寓示着《实励派》的“网络红人”身份。

如今，《实励派》正在多方加持下，以稳健的步伐在短视频这场攻坚战中逐渐脱颖而出：

《实励派》春节特别策划《城市夜行者》，入围澳门国际广告节“2017-2018年度中国最佳公益广告奖”；《实励派》受邀参加2018年法国国际阳光纪录片节的展映；《实励派》获百度联盟生态峰会-百家号分论坛“百万年薪-青春能量传播奖”；为庆祝“五四青年节”，《实励派》联合共青团中央、京港地铁，共同举办落地活动《棒！Young：释放青年力》，活动短视频《骄傲的少年》全网播出，并制霸京港地铁的车厢、站台大屏，同时还作为独立节目登上共青团中央主办的第二届“网络青晚”。

短视频风口方兴未艾，《实励派》也正以其独特的魅力稳步前进。

优质大气的节目制作、充满青年力的节目内容，在精准把控时下青年的焦虑痛点之余，《实励派》尝试以一种正向、积极的价值观传递和人生观指向，成为越来越多年轻人心中的励志“实力派”。这样的勇气和智慧，显然是值得为之击节赞叹的。