三年销售额从783亿下滑到529亿，曾经的千亿集团还能东山再起吗俗话说三十而立

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俗话说三十而立，对于娃哈哈创始人-宗庆后来说，创业似乎来得有点晚。1987年，42岁的宗庆后拉着“黄鱼车”奔走在杭州的街头推销冰棒，开始了自己的小生意之路；十多年间慢慢拓展成中国最大的饮料企业-娃哈哈集团。

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娃哈哈集团宗庆后

2002年娃哈哈集团的销售收入88亿元、净利润达到12亿元。当年的“小破公司”已成长为拥有资产55亿元、在全国19个省市建有50余家全资或控股子公司、年销售收入可达70亿元的中国最大的食品饮料巨亨。“娃哈哈”品牌在国内几乎没有人不知道的。

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宗庆后

2010年宗庆后荣登胡润全球百富榜内地榜首。2012胡润全球富豪榜发布，以105亿美金位列第78名，成为“2012年中国内地首富”，也是唯一一个上榜的中国大陆富豪。2012年10月12日，《福布斯》发布2012年福布斯中国富豪榜单，娃哈哈董事长宗庆后以100亿美元的净资产重新登上首富的宝座。2013年2月28日，胡润全球富豪榜发布，宗庆后以820亿元第三次登内地首富。2013华人十大富豪出炉宗庆后列第8。2013年5月6日，《新财富》杂志发布“2013 新财富500富人榜”，娃哈哈集团宗庆后以700亿元财富成为2013年首富。2015年以103亿美元位列福布斯华人富豪榜第18名。

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宗庆后

但是，娃哈哈集团一路发展的同时也面临着一些挑战，从2013年开始，连年出现了业绩下滑的情况，销售额从783亿一路下滑到529亿。

业界认为，娃哈哈的衰落有以下几点：1.长线产品缺失，风靡产品也是昙花一现；2.创新力不足，虽为大品牌，仍旧走山寨；3.战略体系落后，曾经的“杀手锏”杀向了自己；4.蚕食销售终端利润，终端销售不愿卖。

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