月亮还是外国的圆？菲律宾媒体称中国人如今更偏爱本土品牌！凯度（Kantar）消费者指数发布了2018

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凯度（Kantar）消费者指数发布了2018年全球品牌足迹报告。这份报告揭示了菲律宾人对于全球性品牌的喜好高于菲律宾国内的本土品牌。

在排行榜的前50中，菲本土品牌仅占28%，而全球性品牌则占了72%的份额。有20个菲本土品牌跻身前50强。

菲律宾品牌Lucky Me以98%的家庭占有率连续第三年领先一众品牌。菲律宾人均一年购买Luck Me产品至少36次，商店中上架次数达8亿1200万次。

紧随方便面品牌之后的是雀巢咖啡和联合利华旗下洗涤产品Surf系列，这两个品牌分别成为饮料和家庭护理中最受欢迎的品牌。

另一个菲律宾品牌银天鹅（Silver Swan）酱油以及棕榄牌（Palmolive）的洗浴用品则分列第四和第五位。

雀巢熊仔牌产品则以87%的菲律宾家庭占有率跻身第六，较去年上升两名。

菲律宾速溶饮料品牌好品味（Great Taste）、印尼咖啡系列品牌可比可（Kopiko）以及日本调味品系列品牌味之素（Ajinomoto）也进入了十强榜单。

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而榜单前十中，就有八个是食品和饮料品牌。

与此同时，洗浴品牌棕榄（Palmolive），菲律宾护发素品牌Creamsilk和洗浴产品舒肤佳（Safeguard）是健康美容行业中最受欢迎的三个品牌。

Surf、当妮（Downy）和Champion则是家居护理的领衔品牌。

研究报告指出，大多数不断发展的品牌都扩大了他们的消费者基础。

凯度消费者菲律宾区域总经理Alex Duterrage表示：“争取获得新消费者的战略，往往比提高消费者忠诚度和消费频率的战略更为成功。品牌想要成长，就必须优先考虑吸引新的消费者来购买产品。”

该报告还显示，2017年全球本土品牌增长。本土品牌占所有品牌消费的64.6％，而全球品牌的份额为35.4％。

中国市场本土品牌实力上升抢位

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在中国市场，中国品牌包揽了榜单的前十位。伊利蝉联榜首，消费者触及数年度增长6%，蒙牛、康师傅保持第二、三位。伊利和蒙牛是仅有的两个中国消费者选择超过10亿人次的品牌。

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数据来源: 2018全球品牌足迹

农夫山泉首次跻身消费者选择最多的品牌前十之列，消费者接触数达到3.35亿次，去年，有55.3%中国城市家庭购买过农夫山泉品牌。其通过不断投资新产品“加味水”和“茶∏”来扩大其消费者的宽度，吸引了更多的年轻消费者。除此之外，农夫山泉还通过创造更多的新消费场景，扩大品牌的购买人群。

凯度消费者指数大中华区总经理虞坚指出，“2017年中国快速消费品市场明显回暖，很多领先品牌恢复增长态势。我们对于全球品牌足迹的研究证明，以赢得新消费者为基础的策略要比基于提升忠诚度或消费频次的策略更有效。在线上线下进一步融合的今天，品牌成功的关键仍在于打造全渠道的销售链路，吸引新的消费者”。

农夫山泉以消费者触及数年增长34%蝉联上升最快的前十品牌首位。

除此之外，上升最快的前十品牌也有了显著变化。洁柔，养乐多，伊利首次登上榜单，三全回归榜单。洁柔不仅首次进入中国快速消费品市场前50品牌榜单，同时也进入了上升最快的前十中国快速消费品品牌榜，消费者触及数年度增长12%。这得益于其产品线的扩张和大包装的战略，抓住了更高的需求机会。品牌三全以其全方位的产品线覆盖，使烹饪更加方便和快乐，吸引了众多的消费者。其消费者触及数增长了9%。

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数据来源: 2018全球品牌足迹

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来源：菲律宾世界日报

编辑：陈惠