挖的走主播,挖不走的是斗鱼的造星能力
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直播圈最近不太太平,最近的斗鱼LOL三大主播跳槽去虎牙事件,相信爱看直播的朋友们应该都知道了。
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最近虎牙从斗鱼游戏板块挖走青蛙、炫神、李政三位主播不说,三位主播跳槽后又各自开始在微博里面抹黑斗鱼:青蛙微博表示自己跳槽虎牙是因为斗鱼欠薪;炫神则是表示自己在斗鱼直播并不开心,一度被斗鱼搞到自闭;更有趣的是蜘蛛跳槽虎牙的理由,他认为斗鱼故意压制他的人气,不让他发展。
这种场面是不是似曾相识呢?当初韦神和蛇哥双双跳槽时,好像也是这种戏码,几乎同一时间跳槽,又几乎同一时间在发微博声讨斗鱼,如果说这只是一种巧合,恐怕太过牵强。
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不仅如此,在青蛙违约跳槽这段时间,知乎出现了一篇文章贴,帖子中把青蛙违约、没有契约精神说的冠冕堂皇,吹嘘喜欢青蛙是因为他热爱英雄联盟把欢乐带给大家。然而,稍微心细一点的网友就会发现,这篇文章有1500多个赞,却没有一个评论,这也很值得深思。
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虎牙作为上市公司,曾说要专心造星,但如今看来成效并不明显,始终没能亲手培养出一个真正具有影响力的主播,很多游戏主播都是跳槽到虎牙的,泛娱乐类主播更是人才缺缺,且在知名度上也和冯提莫、陈一发等人不在一个水平线上,不论是粉丝数量还是影响力,相差甚远。
对于虎牙来说,单靠挖角永远无法获得行业认可,只会破坏行业生态,平台自身流量数据上不来,造星培养机制欠缺,即使上市了也不会被看好。
反观斗鱼,除了冯提莫、陈一发、阿冷这些顶级大主播,直播界的很多耳熟能详的大主播或工作室比如德云色、大司马、xdd、呆妹儿等人都是从斗鱼火起来的。在2016年5月,斗鱼被各个平台挖走大量二线主播,有很多人调侃:“斗鱼属于电竞黄埔,自己培养出了大主播,然后全都跑去了其他平台。”
但是斗鱼对于频频被挖角并不慌张,因为除了顶级主播,斗鱼的中腰部主播力量也是十分庞大的,有几名主播出走,就有几名相关主播迅速填充上来,这也反应出斗鱼的培养机制以及平台的良性生态。无论是“主播星计划”还是携手酷狗音乐等平台为主播明星化提供专业支持,斗鱼正在将造星的战略落实下去,保持自己培养新主播的造血能力,也可以使人气主播有更加可持续化的职业道路。
从2017年至今,斗鱼主播中已有数位通过专业的唱片公司录制并发行了自己的单曲,除了冯提莫的《佛系少女》之外,陈一发儿的《童话镇》在发表三个月内,热度整体飙升,入选2016年度云音乐最热歌曲第五名等好成绩。王者荣耀人气主播张大仙2017年也发表了自己的全新单曲《最强王者参见》,成为了王者荣耀粉丝心中的游戏主题曲。
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不光是歌唱方面,才艺主播们也开始参与卫视节目进行跨界尝试。继冯提莫之后,斗鱼另一位主播周二珂也甜美亮相《快乐大本营》的舞台。在斗鱼拥有百万人气的周二珂,有着不俗的明星影响力,节目一经播出,周二珂迅速登上了各大娱乐网站头条,成为电竞直播行业新的爆点事件,不少业内人士为之感叹,斗鱼不仅造星能力惊人,其资源优势也堪称行业顶尖。
除了平台本身的优质资源和大力扶持,斗鱼本身的弹幕文化和粉丝文化也是非常重要的。斗鱼的平台粉丝忠诚度可以说是所有平台中最高的,当初从A站起家的斗鱼,自身的弹幕文化浓厚,粉丝们受到这种氛围的渲染,也乐于和主播互动,这样的氛围中主播也会更容易吸引观众们的关注。斗鱼在各大直播平台中起步较早,贴吧、知乎和微博b站上的很多深度用户都是斗鱼的老观众。不仅如此,斗鱼在业内率先举办的“嘉年华”也进一步打通平台主播和粉丝的壁垒,牢固了平台粉丝。
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对于其他平台来说,主播可以挖走,但是斗鱼恐怖的造血造型能力,确实挖不走的,这也是斗鱼虽然失去了部分主播,却完全撼动不了其直播平台一哥地位的关键。
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