蹭世界杯热度、大数据高科技比拼电商平台打响618大战随着“618”年中大促来临

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东方网记者程琦5月30日报道：随着“618”年中大促来临，商家们又打起了市场抢夺战。在新零售的背景下，今年的打法与往年呈现出不同的态势，既不是单纯的网上比价，也不仅仅是“店电博弈”。在O2O融合的商业大趋势下，线上线下全渠道的融合、大数据、高科技的运用的比拼成为主流。

多业态同框“共振”为世界杯“加热”

提起苏宁，提到苏宁大促，消费者首先想到的是家用电器，不过，近年来苏宁也在发生着一些变化，遍布上海大街的苏宁小店，也预示着苏宁在业态上的调整。东方网记者了解到，今年苏宁年中大促提前10天，既从6月8日就开始打响。与往年不同的是，今年首次开展全业态联合营销，实现会员、活动、渠道和服务的全部打通，彼此融合“同框”营销。

上海苏宁小店总经理周小钰表示，苏宁小店作为重要的板块，将与家电板块进行深入联动和补充，两者实现“会员通、活动通、渠道通、服务通”。在会员权益方面，苏宁多业态实现积分互通，在保持各种业态经营本色的同时，更多促进顾客权益多享；在活动方面，苏宁电器板块、苏宁超市、苏宁小店、苏宁红孩子等全业态，均打出部分产品“五折”的主题，并推出营销爆款，如三菱电机一款1.5P变频空调明显低于市场在售价，小店推出的荔枝降价幅度不小，这些产品，都得到苏宁全业态的统一主题活动推广。

今年年中大促也正值世界杯期间，苏宁的家电与大快消板块也依据大数据进行前置联动营销。在家电层面，苏宁重点推出世界杯专款彩电、空调等产品；在快消层面，苏宁也基于大数据重点推出小龙虾、啤酒、水饮等产品。苏宁将联合啤酒供应商、小龙虾供应商一起组织线下活动。其它门店，组织纳凉晚会、观影观赛等活动。在市区范围内，苏宁提供小龙虾和酒水特供，消费者可以进行提前下单，苏宁的快递员延长晚上工作时间进行上门配送。在居住密集的社区，苏宁小店也将推出冰镇啤酒和小龙虾，营业时间延长至后半夜。

全线高科技"开路"无界零售“大阅兵”

如果说苏宁是多业态协作，今年的京东则是重新定义了“618”大促。

“去年我们提出来零售即服务的概念，希望从一个零售平台转型成为一个零售的基础设施的服务提供商。今年，我们将把618打造成为一次零售基础设施建设成果的大阅兵、一场创新零售科技的集中展示以及无界零售的深度实践。”京东集团CMO徐雷表示：“618”钭京东店庆打造成为消费者、零售行业、社会一起参与的年中购物节，成为品质消费和消费升级的样本，未来，京东要打造“零售科技”，即开放赋能的零售基础设备、技术服务、解决方案。

瞄准技术创新成为京东的一个目标。据悉，在今年“618”期间，L4级无人驾驶重型卡车、续航1000公里的无人大飞机、由机器人炒菜服务的餐厅、全面助推智能硬件发展的Alpha平台、帮助线下店和品牌商显著提升运营水平的智慧供应链、具备情感的人工智能图像和语音技术等将集中亮相。京东将通过一系列鲜活的场景展示了自己在智慧物流、智慧家庭、大数据、人工智能等领域的最新技术成果，以及对于零售行业、消费者的价值。

以技术驱动的智慧物流，已经开始充分解放人力，让物流配送更快、更便捷。这次亮相的全新无人高科技进一步完善了京东智慧物流网络，由京东硅谷研究院研发的无人卡车已经完成了2400小时的智能驾驶超级测试。京东还将在国内建立基于L4级别的自动驾驶重型卡车的网络，承担主要城市及区域中心之间的高速公路运送任务。

此外，即将在“618”期间亮相、2020年投入运营的原生无人机JDY-800翼展超过10米，具有全天候全自主的飞行能力，可以连续飞行1000公里以上，起飞重量达到了840公斤；这也意味着京东首次贯通无人机三级物流网，可实现物流中心间商品的高速调拨和农特产品的高效上行。

徐雷认为，作为智能科技与零售场景相融合的创新尝试，京东X无人超市通过智慧科技与京东智慧供应链、智慧物流的结合，成为落地无界零售理念的一大亮点。

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