你的眼泪流给哪本书？男人看了会沉默

在从事出版的第八个年头，我，作为一个自然人，始终保有对这项事业间歇性的厌恶。毕竟我更享受阅读同行做好的优秀图书作品，那简直胜过做编辑的整个过程，包括并不限于：

没完没了地跟错别字语病较劲并承担印出来还会有错误的惊吓、

在设计师和领导之间周旋和博弈、

写封面以及各种宣传物料广告、

和销售发行争取社内重点推荐……

想想都心累。

特别是，一个时期做书的文案和编辑的心情密切相关。如果这段时间诸事顺遂，就连给悲伤主题的书写文案都憋着笑出声；如果恰好那段时间失恋了，就所有的文案都饱含泪水。过几年回头一看，干吗呢这是……

从很久之前我就注意到，出版界，特别是畅销书界的文案中弥漫着一股哭丧风，这可能不光与当下心情有关，而是，他们认为这种哭丧风更符合全民强烈要求“走心”的大背景——事实证明，果然如此，毕竟哪个失恋的人能拒绝张嘉佳睡前故事的嘘寒问暖呢？

下面的这些书是近年来给我留下深刻印象的哭丧风文化代表，大家简单感受一下：

丁丁张《永无止尽的约会》

http://book.douban.com/subject/26840426/

“构思两年，诚意之书！

丁丁张全新长篇小说！

写给所有没有认真爱过就突然长大的人！

你会为什么放弃自己？又因什么重拾自我！

2016年度备受期待之作！巨大秘密后隐藏的极致爱情故事！

脑洞大开的人物设定！一部三百页的无声电影！

结尾超级震撼，无法自拔的悲伤！

最后五页，失声痛哭！”

看看这个文案，我觉得我已经无法自拔地爆笑了。何况这个男主角还跟我大学学长名字极其相似，我以后看到他难免都会想到“结尾超级震撼，无法自拔的悲伤！最后五页，失声痛哭！”

更重要的是这是2016年的书诶，我居然到现在还一直记着这个文案，可见多么印象深刻，是教科书一般的哭丧风文案代表。

2.张躲躲《我想你，前任》

http://book.douban.com/subject/25870251/

2014年的书，封面印象深刻，当一本书的哭丧风已经直观到封面影响了，那么哪怕就连“女爷们儿的酒杯里，一半是眼泪。前任们，你们知道吗？”都显得张力不够。

更何况，我今天重新打开这本书的豆瓣页面，才发现，这个封面的女孩，是金马影后马思纯啊！

3.[瑞典] 弗雷德里克·巴克曼《清单人生》

http://book.douban.com/subject/30140436/

我真的很喜欢《一个叫欧维的男人决定去死》，但不意味着我喜欢引进巴克曼到中国的出版商。我曾在朋友圈看过该公司一个领导宣传《外婆的道歉信》这样写——读不哭你我买单。

What？！要不要随书附赠纸巾？

而巴克曼另外一本书《清单人生》的编辑推荐如下：

◆ 人生有一种艰难，是舍弃无比熟悉的生活，重新开始。

◆ “你值得拥有更好的，布里特-玛丽。”外婆说，“哪怕你是个老太婆！”

◆ 《外婆的道歉信》并不是故事的结局，而是新的开始。

◆ 《欧维》《外婆》之后，“巴克曼暖心三部曲”第三弹！

◆ 请再次准备好纸巾，迎接这个笑泪交织的神奇故事。

◆ 每个人都有自己的“重新开始”，而每个重新开始的人，都值得鼓舞。

◆ 随书附赠一枚布里特-玛丽心爱的北欧风咖啡杯垫，她认为“文明人的生活离不开杯垫！”

◆

弗雷德里克·巴克曼依旧是全球第一治愈系作家，全系列销量突破900万册。

确实，这么一看，北欧风的咖啡杯垫确实是非常吸引人了。在我看来，巴克曼是一个狡黠的、乐观的作家，能将鸡汤写得不落俗套，结果回到中国这个鸡汤大国，一下子被文案搞成浓汤宝了好不好……

4.水格《你要做一个不动声色的大人了》

http://book.douban.com/subject/27593914/

这本奇书出现在我同事的桌面上，拿起来一看，不得了：

“我们每个人的成长都是一场长途奔袭，

以风餐、以野渡、以夜行……

或高歌向前，或恸哭而返，

总有些事来不及解释，

有些风景来不及细看。”

这……除了乔峰，我大概想不出来其他人的人生是这么一惊一乍度过的，我甚至觉得我的人生从未恸哭过，是不是我的不对？所以要学做一个不动声色的大人吗？这就扣住题眼了，bravo！

5. 张小娴《你会想念你自己吗》

http://book.douban.com/subject/26590273/

接下来这本书的文案太精彩了，堪称佛系哭丧风。

“我们遇到的人，都并非偶然。无论他们给予的是快乐还是痛苦，都是来度我的。

深深爱着我，把我捧在掌心里的，是用爱来度我。

伤害我，浪掷我的深情的，是用苦来度我，使我学会自爱，觉悟无常，

世间的一切每时每分都在变。美好的时光留不住，悲伤的时光也同样会过去；有的爱始终相守，有的爱无法善终。

这就是无常。

既然如此，那就珍惜已拥有的，努力做好自己，了知缘分，对人无求。

写了那么多悲伤的故事，但我并不悲观。只愿以悲心拥抱每一个际遇，每一个在我生命里驻足的人和深深爱着的人。

当青春走到尽头，我会想念那个微笑的，年轻的，无忧亦无惧的自己。”

真的，如果不是知道这是张小娴的书，看前几行文案，还以为是朝阳区新出炉的仁波切呢。

写到这儿，突然有些丧气。本来是打算列举十本的，到了第五本，我自己首先有些看不下去了，何况如果继续下去也无非是以上五本文案的低配或高配版。

想做这个选题的原因是，在一次活动中听到读者议论：“我觉得这本书一定很好哭，嘤嘤嘤。”从入行就被灌输要研究用户需求的我，惊觉，这个时代原来有人读书的需求，仅仅是发泄，仅仅是好好地哭一场。

而我的一些同行，显然更早地意识到了这点，他们不断地将煽情进行到底，而且毫不羞愧地把自己要搞哭读者的想法写在文案里。读书，这件很私人、很文雅的事情，一下子变得过于直接，变成了一场大型情感秀。

这也许不能责怪编辑们。这毕竟是一份工作，编辑也是要还房贷养孩子的，没有人会拒绝一本畅销书为自己带来的收益。何况每一个去过大型书店、去过图书库房的编辑，恐怕都会有短暂的一瞬间质疑自己的职业选择，这么多书，为什么读者会选择你做的那一本，是网剧不够好看、游戏不够好玩了吗？于是，只能不断靠噱头去直击读者内心，用文案一遍一遍地拷问读者没有买书的灵魂，你不买这本书你还是人吗！

可是不责怪编辑又能责怪谁？阅读大环境已然不容乐观了，为什么还要不断用可怕的文案助长这样的歪风邪气……

这可能在现阶段这是一个无解的事情，在中国影视闭着眼睛都能挣钱的大时代下，出版真的像是一个眼看就要被时代抛弃的行业。哭丧风文案可能是自救的方式，却是最坏的一种。而我，即使在这儿看似站着说话不腰疼地批评同行，也许转身也会为了销量饱含热泪的文案，毕竟有大部分的读者是不会拿起只有“A Novel”这种文案的小说……

我觉得出版人的天堂也许是这样的，每一位编辑都能近乎苛刻地精挑细选，每一位作者都能真正写出有价值的作品，每一位读者都能细细地读完一本书并给出自己的判断，每一本书的封面都干净得没有一滴眼泪。

点击图片阅读相关文章推荐

▽ 点击

「阅读原文」

进入做書店铺