欧派治愈系广告,让焦虑见鬼去吧!
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“营销”
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爱在,家在,成功才在
作者
叶川| 营销观察报(yingxiaogcb)
家居品牌大多数营销主打的是回归家庭温馨主题的情感牌,但今天,我想带你看点不一样的。
欧派家居在5月15日家庭日发布一支创意广告,以职场为大背景,反映焦虑和感情的视频《我的爸爸是机器人》吸引了众多网友的关注,大多数人都能从中看到自己的影子。
一个职场工作狂为了让家人过得更好,给他们换一套更大的房子,给孩子上更好的学校,给妻子买任何想要的东西,于是拼命加班,拼命应酬客户...事业上成功了,但是家却被他弄丢了...
下班回到了,却找不到妻子和孩子
为了家人,努力变成工作机器
工作中得到了目光和掌声
带给这个家从未想象的生活
但是与家的距离却越来越远
一直都在为家努力
但这个充满爱的家却被自己弄丢了
拥有读心术的欧派get到了用户的焦虑。
短短五分钟的视频,无论是应对工作上形形色色的人群男主所表现出夸张的情绪变化,还是跌入深渊后水滴和碎片的隐喻,都具有极强的视觉冲击力,引起受众冲击性的情感共鸣。
对于今天忙着奋斗,实现理想抱负的年轻人来说,
“成功的焦虑”
成为一种常态,欧派家居抓住了用户在现实生活中
“事业与家庭”
难以平衡的痛点,采用
“创意爆点视频+核心理念icon化+营销碎片化”
战术在铺天盖地的公益营销套路中突出重围,强势吸睛,既收赞誉又很好地沉淀和传递品牌核心理念。
在高速发展的焦虑时代,不要只顾着为了生计而奔波忙碌,忽略了对家人的爱与陪伴。
不要活成只会工作,没有温度的机器人。
如果说人生有两个苹果——一个是事业果,一个是生活果,我们不能像我们的始祖一样,在摘一个苹果的时候,却丢掉了另外一个苹果,那只能叫有得有失。
真正的成功,是能够同时拥有两个香甜的苹果。
一味追求事业的成就,不仅是对家庭幸福的伤害,也是一种致命的内耗。
在毁掉生活的同时,我们也毁掉了自己存在的价值、毁掉了人性和情感认同,一个冰冷的机器人又怎能体会到成功的欢乐?
家人并不是物质供需关系,而是情感慰藉的存在。爱在,家在,成功才在!
百万营销人在读!一天不看,浑身难受!
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作者简介:叶川 曾任职于国内某著名广告策划公司,作品曾获中国大学生广告艺术节一等奖。期待和你一起成为营销界的扛把子!内容有温度、营销有态度!
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