你有试过男女互换身份吗？这家公司的母亲节营销玩了一场新花样！老字号如何做好新时代品牌营销？"

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一年一度的母亲节，也是品牌进行催泪宣传的时间。对于各大品牌来说，情感营销自然成为了这个节日里永恒的主题。不过即使温情的基调不变，一些品牌还是玩出了新意。

前段时间，广誉远这个全国唯一拿到三项“中医传统制剂方法”国家级非物质文化遗产认证，以及曾经获得两个国家保密工艺技术认证的企业，就携手美拍大V“恋珊妮”和“

智勇别这

样
”在母亲节当日推出了两支短视频，率先拉开了母亲节温情营销的序

幕

。

一

互换式体验

感受分娩不易，唤醒感恩母亲

未来是价值营销的时代，不是仅靠硬广告推动而是靠情感、情绪进行软性植入。恋珊妮这支视频当中，对于情感情绪的挖掘，则采用了一种相当有亮点的“互换式体验”创意。

视频中，珊妮和男朋友因母亲更年期的事情产生争执后，决定让珊妮男朋友换做女人一天，男友要贴姨妈巾，要去体验分娩仪，经过二人折腾一下，感受到母亲真的很不容易，女人也很不容易。所以珊妮建议男友去选一份礼物，给妈妈好好过一个母亲节，产品也在这里被带出。

情感本身是一种很无形的东西，但怎样传递情感正能量，每个人的处理方式都可以不同，而广告传递情绪的方式，可以是讲好一个打动人心的故事，还可以是制作细致走心。

从创意来看，本支视频洞察到了男女情感的区别在于体验不同，并以“男女差异”为切入点，用互换体验的方式实现了情感、情绪的传递，更是一种有意思的营销创新。

二

公益先行，品宣为辅

母亲节率先发声，占位公益营销

母亲节的设立是为了纪念和赞扬全世界的母亲，应该是感恩、孝敬的节日。然而，商家的过度包装，促销信息的狂轰滥炸，往往使得原本温情的节日逐渐变味。当母亲节被商业气息浓重包围的时候，一片热闹、喧嚣之中，我们可还记得母亲节设立的初衷？

该视频以智勇和小蛋黄平时CP的搞笑路线为前奏，吸引观众有趣味性的往下观看。后续则因为智勇对更年期的妈妈发脾气，女友蛋黄的生气作为反转引发智勇的反思，最后带出产品信息、和谐的一家人团聚。

其实，视频在平淡真实的叙述中缓缓呈现了一个普通人应该在母亲节做到的事情，也表现出广誉远定坤丹此次母亲节营销的初衷：号召、提醒子女不仅在母亲节感恩母爱，更应将孝顺母亲化作日常举动。

所以，该视频的创意表现有意识地弱化了商业营销味道，而是以呼唤家庭和谐与孝道传承的公益先行，品宣为辅的方式挖掘母亲节该有的内涵。

三

回归传统美德

体验营销加强情感认知

还没完，母亲节当天，在广誉远位于北京前门大街的药店还推出了一波名为“为爱而痛，分娩初体验”的线下直播。通过现场实况采访，不仅把营销的影响力范围从线上拉到了线下，更让这种情感体验落脚到了现实生活当中。

现实生活中每个人的妈妈是什么样子？有没有更年期或痛经等女性疾病困扰？你有没有为母亲准备礼物，直播中一系列问题从真实生活入手给予消费者善意的提醒。当然，不仅是提醒，广誉远定坤丹还现场带消费者轮流进店，在分娩仪上进行体验并且交流感受。

这种注重感恩和孝道传承的活动初衷及强调感受共鸣的创意策划极大地加强了消费者对于母亲节的情感认知，当然也为我们展示了广誉远有温度、有责任感的企业形象。而这也正是广誉远定坤丹这轮母亲节营销活动最大的亮点。

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【总结思考】

对于众多老字号企业而言，金字招牌也无非只是一个历史悠久的招牌而已。面对时代冲击只有在保证品质的同时，从营销思想和品牌观念进行转变，才有可能找到一条与时俱进的发展壮大之路。

以节日借势营销为例，在目前这个营销泛滥的时代，过度商业化的包装不仅毁掉了节日宣扬传统美德的初衷，还破坏了营销市场的正常秩序。所以，回顾本次广誉远的营销，我们看到老字号品牌借势节日营销上玩出的一种独特风格---紧跟营销潮流，却仍然保持着源自品牌基因、融入品牌文化的责任感和使命感。

这或许，正是老字号品牌历久不衰的原因所在。

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