别的品牌在赞美母爱伟大,这个品牌却说妈妈是胆小鬼
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妈妈们在母亲节这一天总是很伟大的。
我们总能在这一天看到各种各样的海报文案都在夸耀着母性的光辉。
“妈妈,你辛苦了”“妈妈,我爱你”“母爱,世界上唯一无私的爱“。
年年岁岁花相似,似乎我们在这一天除了用文案把母亲变成“伟人”外,别无他法。
诚然,母爱的确是宏伟的,母亲也确实是伟大的。
然而,当我们偷偷翻开母亲的另一面时,却会发现日常生活中的母亲,无论贫穷还是富有,无论年轻还是年迈,她们都隐藏着各种胆小,外露出一种渺小且平凡的气质。
最近,全棉时代就在母亲节来临之际,以母亲的另一面入手,为我们传递了品牌营销之中温柔的力量。
妈妈都是胆小鬼
感人视频刷爆朋友圈
不知道还有多少人记得。
怀孕的时候,妈妈逛街总是小心翼翼地,生怕有人碰到自己的肚子,就算是爸爸递过来PAD,她也怕有辐射影响孩子的成长。
1岁的时候,妈妈总是仔仔细细,逐条逐句地比照着食谱,给孩子喂着传说中可以长得白白嫩嫩的“神奇食材”。
青春期的时候,妈妈变成了“小偷”,她总是偷偷地翻着你的书包,你的抽屉,生怕有一封情书夺走情窦初开的你。
就算是已经成人了,妈妈也还是会很害怕,她怕你在公司没有好好吃饭,她怕你工作到很晚很晚。
一封寻人启事
地铁专列搭载走心文案
以前睡觉打雷都不会醒,现在孩子哼一声就能立刻从梦中惊醒。
怕错过他第一次翻身,第一次站立,第一次走路,第一次叫妈妈…...
怕他刚上幼儿园不习惯,每天都躲在幼儿园的围栏外面偷偷看
。
对于孩子,母亲们总有太多说不完的“胆小故事”。
5月11日当天,全棉时代在其官方微博以及人民日报同时发起了“ 寻找世界上最胆小的妈妈
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通过强化用户的UGC模式,全棉时代激发了用户们的自我创作热情,涌现了妈妈是胆小鬼的诗、妈妈和孩子微信对话等话题内容,深化了营销主题。
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而在线下,全棉时代在母亲节当天推出了杭州地铁一号线 “胆小鬼妈妈专列”,巧妙地将线上征集的用户内容投放到地铁专列内,以平凡真实的故事戳中受众心中的情感痛点,用场景植入的方式引发用户的情感共鸣。
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其实每个人的心里面都住着一个胆小的妈妈,每个人也有很多很多讲不完的故事,全棉时代敏锐地洞察到了受众的心理需求,用线上加线下,一种简单有趣的方式回应了他们。
全棉亲子节
传递品牌温柔力量
据了解,全棉时代在顺利推出了母亲节感人视频及走心地铁专列后,将在5月20日与受众一同打造“ 全棉亲子节
届时全棉时代除了会在天猫旗舰店及全国线下门店上线全场50%OFF起的优惠活动外,还会限量首发99%纯水婴儿口手湿巾、99%纯水女士护肤湿巾等全新产品,以及全棉时代 X Hello Kitty Life 520限量版全棉亲子礼盒。周一围先生还将作为礼盒的特邀设计,出席5月17日在上海正大广场全棉时代门店举办的mini发布会。
通过这样物质+情感的连接方式,全棉时代满足了受众情感和物质的双重需求,给予了女性们从学生到职场,从少女到妈妈的全面呵护与关爱,在岁月的闪光之中持续给予女性们温柔的力量,全心呵护人生每一段的平凡与伟大,树立了一个良好的品牌形象。
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【 总结思考
区别于一般快消品牌的营销模式,全棉时代从用户的自我创作热情入手,通过线上线下多样化的营销方式鼓励用户内容产出,从而使得营销的内容更加真实,更加接地气,以此引发更多受众的情感共鸣。
也许母亲节的营销并不需要什么华丽的表达方式,发现妈妈的另一面,从一个小的切入点入手,以小见大触动受众的情感痛点,引发受众的主动传播,或许就够了。
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