各大品牌都扎堆看好的地铁营销，还能怎么玩？有一个品牌突出重围

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“品牌”

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《50本品牌营销必读书》

作者 | 李大为

来源 | 互联网品牌官（ID：szwanba）

地铁营销近来已经成为各品牌方的新宠，

到底要如何才能突出重围，

有一个品牌玩出了新花样。

不一样的520，爱别人更要爱自己

别让自己被情绪击垮

节日营销越来越受到各大品牌方的重视，尤其是在年轻人中影响巨大的520，更是品牌营销的重中之重，玩甜蜜玩告白就是多数品牌宣传的主打基调。在这样的氛围下，不少“单身狗”还在感叹根本没时间谈恋爱啊，每天都在赶工赶稿赶地铁，而壹钱包却在和他们说：这样以后才敢婚敢育敢老去啊~

其实在生活中，又何尝只有恋爱的压力呢？都市人常常被各种压力所困，就在这个时候，壹钱包在520期间，做了一场关键词为「解压」、「欢乐」的品牌事件传播，让用户可以跟随品牌一起放肆尽欢。

创意地铁包车，
成功生产注意力

这周壹钱包在上海12号线推出的一辆「520解压专列」引发了广泛讨论，以对话或前后反转的语言形式，集中呈现了23条「解压体」文案，与以往的地铁文案相比，这次，壹钱包的广告创意更加契合地铁的压力环境，同时更加欢乐有趣，比如：

“被领导痛批了一顿，好想哭，但我忍住了，今天的睫毛膏不防水。”

“他们都说我天马行空，不切实际，如果人人都懂你，你该多平凡”。

这些都是都市人日常生活的真实写照，恋爱、工作、家人、朋友……在封闭拥挤的地铁车厢中引发用户共鸣感，促进用户主动分享传播。

借势段子手明星，

高度契合解压关键词

在地铁创意包车的基础上，壹钱包还邀请了高人气段子手李诞和池子，5月17日深夜乘坐解压专列，自制出品了一部「深夜地铁吐槽特辑」。其中巧妙的将解压金句与壹钱包520「放肆尽欢」营销活动进行结合，制造了一场带有强烈的生活气息的地铁营销事件。

节目过程中，李诞池子和乘客们就创业、沪漂、职场、家人关怀陪伴、梦想与现实五大主题进行互动，交流过程中频频释放笑点，最后更为深夜归家的都市人推荐了壹钱包520捏泡泡小游戏，释放压力后，第二天再次重新出发。

地铁营销，

被壹钱包玩出了新花样

地铁作为多数年轻都市白领常用的搭乘工具，具有封闭空间、人流量大以及容易激发受众情绪等特点，而壹钱包的此次地铁传播活动，不仅仅只是地铁包车广告的铺设，更是找到了末班地铁这样的场景，自制了一场综艺节目，并结合520营销活动信息实现了品牌营销和事件传播 “一加一大于二”的效果，极大的拉进了品牌与用户之间的距离。

李诞池子地铁上都在玩的壹钱包520捏泡泡解压小游戏，你也来试一下吧。