没有抖音和故宫，外国博物馆如何将营销玩出花来？海外博物馆也是戏精么？"

近日，一个名为《第一届文物“戏精大会”》的H5走红朋友圈。在这支H5里，具有悠久历史的文物“放飞自我”：它们跳起了拍灰舞，在“当当当”的音乐中挥舞荧光棒，眨起了98K电眼，嘴里念叨着“么么哒”“比心比心”。文物活成了新一代网红，成为了博物馆在朋友圈中备受追捧的原因。

在国内，自《穿越故宫来看你》H5的爆红开始，到如今文创产品的遍地开花，再到借助博物馆文物形象进行各类营销品牌的塑造，已经是一件非常普遍的事情。但在没有用户数过亿的抖音，没有上千年历史的故宫，没有“戏精”文化的海外，严肃正经的博物馆会如何进行营销呢？

加拿大温哥华Science World博物馆

科学博物馆一定要高高在上冰冷严肃吗？加拿大温哥华的Science World博物馆，让整个城市都成了它的创意广告牌。因此，在温哥华的街道上，你可以看到一系列有趣而陌生的科学事实。

▲蓝鲸心脏大小大约是这辆车的大小

▲松鼠总是在无意中种植了数以百万计的树木

▲你每天放的屁可以充满一整个气球

▲人类对蚊子的口水过敏

▲你每天要咽下一升的鼻涕

这些直观、有趣的科普广告，在展示一些出人意料的科学事实的同时，也让Science World博物馆名扬海外。

荷兰国立博物馆

艺术品版权能博物馆带来丰厚利润，但同时也会限制其使用与传播范围。荷兰国立博物馆选择放弃部分利润，于2012年开放了25万张经典作品版权，把大批藏品的高清图直接放到了网上，其中包括大家最熟悉的伦勃朗的《夜巡》、梵高的《自画像》等名作，博物馆还表示，“你可以给作品上色，将画作的局部化作纹身，或用于服饰和产品设计—不需要询问任何人。”

看到这种好消息，有才的网友们当然喜大普奔，摩拳擦掌纷纷参与了二次创作，将不少名画制作成了表情包。

这些名画表情包让该博物馆在网上彻底火了，原先不被中国大众所熟知的荷兰国立博物馆瞬间刷爆了朋友圈，引来了过百万的阅读量，荷兰国立博物馆凭借开放版权一事逐渐成为了世界级网红博物馆。

芝加哥艺术博物馆

芝加哥艺术博物馆在推出梵高展的时候，和线上短租网站Airbnb（爱彼迎）开展了一个跨界推广合作——还原梵高卧室，让博物馆的访问量创下了十五年来的最高。

▲梵高的卧室原图

▲复原的卧室

整个房间由约36件作品组成。参观者可以在Airbnb上预定到它，房间位于River North 街区，租金是一晚10美元（约合人民币70元左右）。房子还对公众开放，只要买了票都能看。

精雕细琢，一丝不苟，把二维画还原成三维，让房间比原画还像画。这种突破次元壁的跨界合作，是不是非常吸引人？

明尼阿波利斯艺术学会

明尼阿波利斯艺术学会（Minneapolis Institute of Art）是一个高雅的艺术博物，最擅长结合园林艺术和世界名画来做营销。它在机场附近的一个学校里辟了一块大草地，邀请了一位景观艺术家还原梵高的名画《橄榄树》。

▲原画

▲草地作

品

当飞机飞过附近区域的时候，乘客就能看到全景。这是一个地区形象工程，也是明尼阿波利斯艺术馆的形象营销策略。它既为城市创造了一个独特的风景，显示了地区对于文化艺术的重视和品味，也树立了一个非常好的博物馆形象。

不过，尽管这些博物馆营销都非常具有创意，既能增加博物馆的声量，又能给大家带来愉快体验。但也有人认为本该高高在上的博物馆商业化是不体面的，有损博物馆的标准，也有损博物馆浓郁的文化氛围。就连《第一届文物“戏精大会”》H5流行的背后，也有不少批评的声音，认为其“难登大雅之堂”。你是怎么想的呢？欢迎在文末留言发表你的意见。