中国家电产业格局落听:南派北派中派从寸土必争到不分你我世界家电看中国

因为受到区域经济带影响，中国家电业很早就形成南派、北派、中派三大阵营，各自博弈。如今，随着市场竞争的全球一体化，区域无界化扩张，这三大阵营从过去的针锋相对走向相互渗透下的合作与共生。

青汀||撰稿

金庸的《天龙八部》一书中“北乔峰，南慕容”贯穿始终。如果放眼家电业，按照企业总部所在地划分，中国家电业也存在着南派、北派和中派的竞争格局。其实，如果按照中国经济区域划分，这三大派别分别对应的是珠三角、长三角和环渤海湾。这与中国最活跃的经济实力分布情况，也大体一致。

比如南派代表企业，美的、格力、TCL、康佳、创维、万和、万家乐、奥马等，以企业数量多、品牌多而著称，产业链覆盖黑电、白电，以及小家电；北派代表企业则是有海尔、海信、九阳，以名气大、规模化著称，产业链覆盖黑电、白电、小家电；中派则是方太、老板、奥克斯、帅康等，则以高端和专业而闻名，产业链主要是以厨电和白电为主。不过，近年来随着产业边界的消失，三大派别家电企业之间也在不同区域相互渗透。

从南北中三大阵营来看，珠三角处于中国改革开放的最前沿，且开放时间早、思路开阔，从而在品牌数量上明显高于其它区域，呈现集群化、品牌化的特点；长三角的经济实力和活跃度也较高，但企业发展层次低，如今背靠上海港、宁波港等沿海港口优势，谋求自身独特竞争力打造；环渤海湾的经济活动度明显低于珠三角、长三角，不过其制造实力却比较踏实和厚重，故而这一区域的家电品牌也历史悠久。

南派赢在集群和产业链

“珠江水、广东粮、岭南衣、粤家电”，是珠三角响当当的四张名片。在其饮料、食品、服装、家电这四大传统产业中，尤以家电业最为出名。在家电品牌中，消费者熟知的如美的、TCL、创维、格力、志高、格兰仕、万家乐、万和、奥马等都位于珠三角。除此之外，还有庞大的配套企业群，如压缩机、液晶面板、电机等上游配套产业链。因此，之前业界就流传着“广东一塞车，全中国家电都缺货”的说法。

得益于品牌的集群效应，以及产业供应链更齐全，珠三角家电企业有相当明显的规模优势。中怡康数据显示，在空调、热水器、抽油烟机、燃气灶、消毒柜、电压力锅品类的前十品牌中，珠三角企业均占到半数以上，最多的消毒柜占到70%，彩电品类珠三角企业则占到40%。特别是小家电和白电的龙头美的，空调老大格力，以及彩电大佬TCL、创维和康佳，以及小家电的格兰仕、新宝，燃气具的华帝、万和、万家乐，都在珠三角。

不过，除了美的等几家企业转型快的企业外，珠三角很多企业在面对互联网的冲击时，发展步伐有所放慢：还停留在发展初期的大规模、低成本制造，甚至大量模仿、抄袭、假冒等情况普遍存在，导致对于原创、发明等科技成果缺乏进展。

中派胜在高端和专业化

与珠三角的企业规模相比，长三角家电企业的单一体量要小很多，但在多数细分品类上专业化、高端化竞争优势明显，主要集中在白电和厨电上。比如，冰箱产半数来自江苏和安徽；洗衣机更是有70%来自长三角。同时，厨电更是领跑全国高端市场。

最具代表性的，就是高端厨电方太、老板，以及没落的帅康，在空调领域奥克斯近年来强势崛起，以及被长虹收购的美菱电器，被美国惠而浦收购的荣事达，还有在浙江慈溪大浪淘沙中沉淀下来的韩电、吉德、奇帅等，都是长三角企业中的代表。

近年来随着安徽、湖北两大家电产业制造基地的崛起，吸引了包括美的、格力、海尔，以及TCL、康佳、创维等一大批全国企业进军建立工业园。由此，这也推动了整个长三角在中国家电新制造中心地位的确立。

不过，中派家电阵营要想赶超南、北两派，最大的方向就是要培养一批全国性高知名度的家电品牌，而不能满足于低端制造。应当借助这一轮的智能制造，谋求新一轮的弯道超车。

北派稳在根基和龙头实力

与长三角、珠三角相比，环渤海湾的经济带活跃度相对要低，却胜在根基深和发展稳上。因此，海尔和海信分别成为白电和黑电领域的龙头企业，而九阳也成为小家电的龙头企业。所以说，北派企业数量不多，但胜在质量高，品牌大、有名气。

海尔一直走在中国家电产业创新的最前沿，从最初的产品质量、售后服务取胜，到品牌全球化、市场全球化领跑，以及管理创新、互联网创新等，遥遥领先中国同行，走的快更走的稳。海信则一直坚持技术路线，走得更是一条稳定、可持续的道路，多年来海信规模不是行业最大的、品牌也不是行业最响的，但是产品品质和技术含量却是认知度最大的。同样，九阳从原创的豆浆机起家后，迅速围绕中国厨房的健康烹饪进行多元化扩张，如今已经成为行业的龙头企业。

北方经济发展的唯稳唯重也给相关家电企业的发展带来鲜明的特色。与其它的家电企业相比，海尔、海信、九阳的发展历程基本没有出现过大涨大跌的情况，处于一种比较平稳的发展态势，也正是因为这一稳定发展格局，而在家电行业占据一席之地。

但是如何从稳步发展向跨越式发展，北派企业需要向身边的海尔学习，学习他们开放的平台、开放的思路，以及敢为时代先的魄力，才能真正在快速变化的时代与时俱进。

长期以来，三大派别企业间各有特色和优势，并形成了自己的基因。珠三角注重规模和集群、长三角注重品质和品牌、环渤海湾注重品牌和技术，它们共同撑起中国家电业的万亿规模大蛋糕。

不过，中国家电业要想在全球市场占据主导地位，赢得更多的市场份额，还需要三大区域取长补短，协同发展。如今，这种局面正在悄然开启，由大谋强！

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