中国品牌即将步入大爆发时期盘和林中国财政科学研究院应用经济学

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盘和林中国财政科学研究院应用经济学博士后值得提醒的是，虽然中国品牌的认可度和竞争力相较以前已经有了飞跃性的提升，但是在很多领域，中国品牌仍然还是不及一些国外知名品牌。

随着经济全球化的浪潮，中国与世界上其他国家间的经济贸易往来越来越密切，最开始的时候，“中国制造”还只是代表着更低的价格和更好的质量，而现在，“中国制造”还代表了中国品牌的文化成分和民族内涵，在这过程中，阿里巴巴等中国互联网企业是见证者，也是参与者。

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中国制造

中国品牌发展的背景是因为我国作为制造大国的强大基础，目前，我国正处于由经济大国朝经济强国转变的关键时期，在这一时期，广大消费者对产品品质的要求越来越高，企业产品的品牌建设是决定其生存和发展的重要因素。

就全球范围来说，品牌效应是推动一个国家经济发展的重要力量，以韩国为例，三星、现代两大品牌对韩国贡献的经济效益达到了三分之一以上。在经济全球化的时代，中国想要在国际市场上扩大自己的影响力，中国品牌的国际认可度和国际竞争力的提升至关重要。

中国品牌在国际市场开始崭露头角，离不开数字经济发展所提供的机遇。以阿里巴巴为代表的电商平台为中国品牌走出国门提供了渠道，根据阿里巴巴的数据显示，在2017年，依托阿里巴巴的平台，超过半数的中华老字号也通过天猫新零售走出了国门，超过1万个中国品牌的共计12亿件商品通过天猫进入了海外市场。

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中国创造

数字经济直接性的特点，令全球经济结构变得扁平化，消费者与生产者能直接产生联系，显著地降低了交易成本，这为更多的产品销往海外提供了可能。此外，由于数字经济的快捷性，数百个国家和地区被网络连接在一起，品牌国际化的趋势成为必然。数字经济为中国品牌的发展提供了机遇，同时也带来了挑战，开放式的环境意味着中国品牌将面临与世界各大优秀品牌进行竞争，这对中国品牌提出了更高的要求。

根据《数字中国建设发展报告（2017年）》的数据显示，在2017年，我国的数字经济规模已经达到了27.2万亿元，同比增长20.3%，占GDP的比重达到32.9%，数字经济规模已经是全球第二，毫无疑问，数字经济已经逐步成为驱动我国经济发展的新动能。

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品牌中国

对中国企业来说，数字经济带来的是不可多得的机会，不少的企业已经通过互联网取得了更好的发展，对于剩下的企业来说，不要把目光限制在国内，在经济全球化的大背景下，“走出去”才是谋求发展的必要之路，提升自身品牌在国际上的认可度，无论从国内还是国际看，都是百利无害的。

值得提醒的是，虽然中国品牌的认可度和竞争力相较以前已经有了飞跃性的提升，但是在很多领域，中国品牌仍然还是不及一些国外知名品牌。“罗马不是一天建成的”，中国品牌想要更进一步，还是需要继续提升产品和服务的质量。

中国品牌正作为无数张的名片，向世界展示着中国的发展，向全球传递着中国的文化自信和民族内涵。