女性玩家崛起后女性向游戏该如何发展？据《2017年全球移动游戏产业白皮书》

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据《2017年全球移动游戏产业白皮书》显示，2017年全球移动游戏用户中男女比例旗鼓相当，女性玩家占50.2%超过了男性玩家(49.8%)。

女性玩家作为不可忽视的力量开始崛起，在中国手游市场中同样可见一斑。2017年年底开始，《旅行青蛙》与《恋与制作人》两款女性向游戏成为一时风光无两的现象级手游，《旅行青蛙》国内超过3000万下载量，玩家在游戏中花费了200万美元，该游戏71%的玩家为女性。

《恋与制作人》中的“纸片人”老公刷爆朋友圈，游戏一度霸占免费榜与畅销榜的前三名，由于该游戏“氪金”力度较强，更是有女玩家花费十多万元进行抽卡。

女性向游戏逐渐从小的游戏分支，变成了手游领域的重要组成部分。2018年，女性向游戏也获得游戏大厂们的重视，那在他们的眼中，是如何看待女性玩家的崛起与女性向游戏市场的发展呢？

爱奇艺女性向游戏展现形式：影游联动、综游联动、漫游联动

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2018年5月17日，爱奇艺世界大会在京举办，爱奇艺副总裁王昊苏在影游互动高峰论坛上谈到：“2018年，女性向游戏将是爱奇艺游戏的重点发展方向，影游联动、综游联动、漫游联动将是具体展现形式。”

在王昊苏看来，爱奇艺拥有着众多强势IP，近些年爱奇艺游戏已经发展成为成熟的手游发行与运营平台。爱奇艺作为全网第一的网络影视平台，女性用户的数量与粘性有着极强保证，而如何发挥最大的粉丝效益，为庞大的女性用户群体制作优秀的游戏，成为了爱奇艺游戏的目标。

王昊苏认为，爱奇艺影视剧的IP，尤其是古装IP，比如《琅琊榜·风起长林》，本身剧集拥有着广泛的女性粉丝，同时很适合来做游戏，《琅琊榜·风起长林》手游已经成为爱奇艺Q1季度的明星产品。

爱奇艺超级网综“偶像练习生”“热血街舞团”拥有众多女粉丝，包括比较特别领域的“机器人争霸”都成为现象级综艺。王昊苏谈到，爱奇艺游戏会将这些综艺与游戏相结合，最大化发挥IP价值，并向女性向游戏方向发展。

漫游联动上，爱奇艺将会在漫画《花样男子》基础上创作女性向恋爱游戏，同时爱奇艺原创动漫《灵域》与马伯庸创作小说改编的动漫《四海鲸骑》向游戏开发者抛出了游戏IP改编的橄榄枝。

腾讯：发挥经典IP价值重视女性情感诉求

4月份，腾讯UP大会上，腾讯游戏副总裁刘铭在接受采访时说：“二次元、女性向、体育，是我们接下来的重点，女性用户每年都有60%的增长占比，速度非常快，也是能带动市场的。”

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“自由幻想”是腾讯原创的经典端游IP，至今已有10年，《自由幻想》手游由腾讯光子工作室群研发，《自由幻想》端游原班人马打造。《自由幻想》手游脱胎于端游，既有承继也有创新，特别是游戏对于女性玩家的重视。

《自由幻想》手游团队认为，腾讯具有社交的天然优势，对于女性用户的喜好把握较为准确，可以将社交的良好氛围搭建在游戏内。《自由幻想》手游推出多种互助社交关系（师徒，好友，情侣），培养游戏内友好氛围；更汇集比武招亲、订婚、八字合婚、结婚花轿巡游等系列婚仪玩法，玩家可以尽情体验浪漫美好的情缘社交、互助友爱的游戏氛围。

同时，纵观近年火爆的影视剧、综艺、游戏等，能引发高度关注和热议的都离不开对于女性情感诉求的精准拿捏。游戏制作团队认为，“自由幻想”作为腾讯的经典IP，端游时代依靠着“时装系统”，唯美浪漫的游戏剧情，吸引了大批女性玩家。对于经典玩法的承继，经典剧情的延续，可以更好的让女性玩家回流。

《自由幻想》端游中有着丰富的时装体系，每年游戏也会举办时装设计大赛，吸引众多女玩家参赛。《自由幻想》手游在时装设计的过程中考虑到这类用户的喜欢，所以在时装品类中加入了“二次元”、“洛丽塔”等元素。同时，喜欢追求个性的玩家，可以对时装进行染色处理，制作团队希望每个玩家都能找到符合其个性的独特外观。

游戏准备了超过 100 套时装供玩家由搭配，并增加了美颜相机玩法。玩家可以通过滤镜等特效功能实现由拍照到P图，还能将作品上传到游戏的空间中，满足女性玩家对于个性外观的追求。

在剧情设置上，《自由幻想》手游为还原女玩家的美好回忆，将与端游剧情一脉相承，故事背景建构于东游记之上的世界观题材，并会添加更符合女性审美的浪漫元素。

西山居：与腾讯优势互补主打恋爱体验

腾讯UP2018大会上，西山居研发、腾讯游戏代理发行的3D恋爱换装手游《云裳羽衣》与玩家们见面。

西山居CEO郭炜炜在腾讯UP大会上谈到：“女性是向市场来讲有很有潜力和竞争力的市场，而西山居在这块又有很好的潜力。因为剑网三来讲，我们女性用户在MMORPG端游来讲，我们女性用户有接近五成的女性用户。所以这块我们认为潜力来讲，通过手游和腾讯合作来讲的话能把它发挥到极致。”

而西山居在旗下剑侠系列产品中，通过二十余来的经营，也积累了国产MMO端游中最大量的女性玩家群体。尤其是旗下《剑侠情缘网络版叁》，已成熟运营9年，游戏中华丽的外装系统，精细到身体每个部位的挂件系统，深受女性玩家喜爱。

郭炜炜认为，基于“剑网三”这一强大IP，西山居可以在女性向游戏上深入挖掘，与腾讯进行合作，更有可能放大女性玩家的社交属性。

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如何制作女玩家真正喜欢的游戏？西山居也有自己的思考，《云裳羽衣》游戏打造了 “命运之子”恋爱互动系统，针对四位命运之子不同的人物背景和性格，设计了不同的互动情景，送礼、约会、牵手、合照，花式撩动玩家的少女心，为玩家提供更细腻深刻的沉浸式体验。

云裳羽衣制作团队认为，相比起男性用户，女性更加感性，对于情感满足的需求自然更加强烈。《云裳羽衣》中也加入了备受女性玩家喜爱的恋爱元素，玩家扮演的主角可以利用易容幻化的天赋能力融入各个世界，与承载宿命的命运之子们相遇相知，触发唯美浪漫的剧情故事。

完美世界：《梦间集》IP持续深化《云梦四时歌》主打“不肝”

女性玩家崛起后，完美世界的反应速度是非常快的。完美旗下已有运营时间达2年的女性向游戏《梦间集》，2018年，完美将梦间集IP作为重点的深化打造对象。

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3月27日，完美世界游戏品牌战略发布会上，完美世界游戏业务COO鲁晓寅表示，女性玩家也会是完美世界下一阶段的重点。完美世界将《梦间集》的IP地位与《完美世界》《诛仙》放在了同一高度，并且公布了基于《梦间集》IP的新作《梦间集天鹅座》。

鲁晓寅在采访中谈到：“《梦间集》只是完美世界旗下第一个纯女性项产品，之后我们还会有更多类似的产品。对这块市场我们希望能够保持一个深耕的状态，面对女性用户的产品，我们未来会把他做透。”

腾讯UP2018大会上，由完美世界研发，腾讯代理发行的唐风手游《云梦四时歌》，也包含了很多女性向元素。完美试图还原真实的或者是非常唯美的大唐风韵，并设定非常细腻的浪漫剧情，搭配唐风与妖精元素。

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除开在游戏画风、剧情上向女性用户靠拢，完美世界在腾讯UP2018大会上，还提出了游戏“不肝”的概念。《云梦四时歌》作为拥有抽卡系统、材料系统的RPG游戏，将为女性玩家的“轻度”游戏取向考虑，开创了“运势”系统。游戏每天会提醒玩家今天适合做什么，做哪些活动可以获得较高的收益，这样可以减轻玩家的游玩压力，提升趋向于“轻度”游戏的女性玩家游戏体验。

阿里代理中国版《旅行青蛙》女性向IP本土化

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4月2日，阿里宣布与日本游戏公司Hit-Point达成战略合作，独家发行旗下手机游戏《旅行青蛙》，一个月左右的时间，这款曾经风靡大陆的佛系小游戏，终于选择在淘宝“上岸”。

5月12日，Unite Beijing 2018大会上，《旅行青蛙》制作团队Hit-Point项目经理高崎豊表示《旅行青蛙》中国版本已经全部交由阿里进行代理和开发，《旅行青蛙》中国版里面也会出现中国各地照片，包括特产照片。阿里将“旅行青蛙”这一女性向IP中国化，并在游戏风格上保持与日本版本的一致。

据淘宝官方显示，游戏内测后预约用户已经超过百万，虽未再现万人空巷的场面，但玩家数量仍算可观。阿里游戏团队认为，《旅行青蛙》的主体为女性玩家，而淘宝的主题用户也为女性，两者存在着共通与融合的可能。因此阿里将《旅行青蛙》作为内嵌于淘宝的H5游戏，更期待这款女性向游戏为淘宝带来的销量提升。

并且在《旅行青蛙》合作方中，出现了“阿里影业”的身影，在未来中国的“妈妈”们很可能会在大屏幕上看到这只“蛙儿子”。

纵观中国手游市场，从2017年末开始，女性玩家群体爆发式崛起，展现了惊人的社交话题引导力与“氪金”实力，女性向游戏必然成为未来市场的一片蓝海。

2018年，各大游戏厂商已然入局，面对仍在崛起的女性玩家，腾讯、阿里、完美、西山居还有更多大厂纷纷在部署自己的女性向游戏，且正在朝多种类游戏布局的方向快速发展。

除开纯女性向游戏的开发与代理，比较硬核的MOBA游戏内，例如腾讯《王者荣耀》、网易《决战平安京》，近期推出了很多面向女性玩家的英雄与皮肤。传统的MMORPG游戏则从代言人入手亲近女性玩家，完美《新诛仙》手游请来王俊凯，网易《大话西游》手游请来刘昊然。

2018年，随着大厂多元化的女性向游戏布局，女性向游戏正逐渐发展成移动游戏领域重要的分支。而国内的女性玩家，对待“氪金”越来越理性，对于游戏的品质要求越来越高，一个规范化的女性向游戏发展趋势值得期待。■

女性玩家崛起后 女性向游戏该如何发展？

女性玩家崛起后女性向游戏该如何发展？