为了改变“土系”形象，优衣库收了《POPEYE》前总编木下孝浩木下能让优衣库潮起来吗？"

常常被人说“质量好但是很土”的优衣库为了改变自身品牌形象，除了四处网罗创意人才，挖角的目标还已经扩展到了媒体界。

5月1日，日本迅销集团宣布了一项新的人事任命，日本潮流男装月刊《POPEYE》杂志的前主编木下孝浩将加入该集团旗下核心品牌——优衣库，负责品牌的整体创意传播。据 WWD Japan 消息称，木下将管理所有和品牌营销、创意相关的内容，包括广告信息、品牌推广、店铺传播、产品设计等等。

对于喜爱日本潮流文化的爱好者来说，就知道《POPEYE》曾经的掌舵人木下孝浩（Takahiro Kinoshita）在日本潮流界地位颇高，他辨识度极高的日系 Preppy Style 为人留下深刻的印象，影响力由日本伸延到国外。

早在 2012 年，木下孝浩由《Brutus》转会《POPEYE》出任为总编辑，并进行了全面的改革，以《Magazine for City Boys》为副题，将这本销量低迷的时尚杂志打造为一本全方位的男性生活方式以及城市指南杂志，从每季 7 万余本大幅度地上升至每季近 12 万本。

说到木下还有几个比较有意思的地方，他不使用智能手机，同时也表示“我对大众喜爱的事物一点兴趣都没有”，“与其追求潮流，不如创造潮流”。他坚持做纸媒，曾经放言过：“只要我担任总编辑的一天，《POPEYE》就不会电子化。”他坚持认为，人们会经常翻阅纸媒，这也是书本的魅力之一。

不过在时代的飞速变化中，木下最终没能坚守阵地，《POPEYE》销量从 2017 年不断下降，第四个季度的销量甚至低于 9 万本，当然一方面也有日本潮流文化在全球的影响力不如从前的原因。在杂志迫切需要改变的阶段中，固执的木下显然已经不是最佳人选。

在今年年初之时，木下孝浩选择了离开他工作多年的主编岗位，与《POPEYE》告别之后，关于他的行踪及新的职业生涯也是看点所在，这次木下加入优衣库的消息对于大家来说应该是相当意外了。

如今，木下被优衣库纳入麾下，或许是优衣库需要木下孝浩输出品味的能力，而不至于被大众化的消费者冲淡品牌的潮流感。这也是优衣库过去两年隔三差五就搞一个设计师联名想要解决的问题。

而优衣库上一次引起外界关注的跨界挖人是此前招揽了里原宿潮牌 Bape、Human Made 创始人、日本潮流教主Nigo，担任其UT时尚创意总监。如今有了 Nigo 掌舵，UT 近两年的质量与销量有了明显好转。