“快闪街区”空降银泰城，新营销开启刷屏模式 4月26-28日

4月26-28日，天下网商在八周年活动之际，联手互联网生态下，具有科技、人文属性的平台方、品牌方，脑洞大开，在银泰中庭打造了一个魔幻街区。

文｜网商君

当商场遇上街区，会融合出什么样的新场景？天下网商召集了八家新零售代表商家，联合这些品牌提供互动娱乐项目，极致细节为消费者打造沉浸式场景体验。红人美妆品牌美沫、玩转AR营销的奥利奥、50周年线下展出的风火轮、首次在线下公开亮相的淘宝心选、投放自动贩卖机的玛丽黛佳、用快闪与消费者深度沟通的萌宠品牌——极有家-未卡，坚守传统匠心的剪纸艺术卖家-甲天下,以及体验智能科技的天猫精灵。

在这里，你可以看到古香古韵的中国红，还可以体验炫酷的黑科技。往里走，轻柔的音乐在耳边响起，灯光打在照片上，时光影像馆展示了天下网商八年来记录的人间百态。

快闪店里持续有络绎不绝的游客，三五成群搞怪拍照，两两pk互动游戏。这些品牌用有限的空间展现了无限的想象力，用创意吸引年轻人眼球，在短期售卖商品的同时也提升了企业知名度。快闪店正在成为消费升级趋势下的新零售业态，用场景给用户营造品牌真实感，既能帮助商家输出品牌价值观，也能测试产品的反应及市场潜力。

“商务”快闪，打破沉闷：

无忌之谈快闪店

走进这家快闪店，陌生中夹带着熟悉，新奇之余又有些紧张。商务风格的展区像极老板的办公室，但里面竟然是两个萌萌的娃娃机。对于大多数人来说，一颗上进的心永远炽热。商务快闪店直击上班族对成功者的好奇心与追随心，娃娃机更是吸引不少可爱的小朋友。

抓资产就像抓娃娃，只有看准目标，把握时机，才能一击而中。快来无忌之谈，阿里巴巴cmo教你如何抓资产！

传统技艺也可以很有趣：

甲天下剪纸快闪店

剪纸等于窗花？走进这家剪纸店，一股浓浓的中国风扑面而来。向左可以看到具有深厚文化底蕴的传统剪纸形象，向右具有现代感的设计方式呈现了甲天下的个性创意。

面对纷至沓来的游客，老匠人依旧专注于手下的工艺。一把剪刀，一张纸，也能剪出内心的情绪。除了展示剪纸成品，甲天下还准备了体验区，让游客亲自操刀，感受传统工艺。

用“拟人”好物，拴住萌宠心：

未卡快闪店

对于宠物界的人来说，宠物就是家中的主子。主子的喜怒哀乐、一颦一笑都牵动着全家人的心。淘宝宠物行业从去年开始就推出了萌宠红人店、原创手工艺人等极具特色的原创型角色，去帮助孵化更多人格化店铺。未卡便是淘宝极有家|萌宠平台下拥有高颜值和个性化的原创品牌。淡蓝色的设计风格，拟人化的宠物食品，未卡向游客展示了摩登养宠的生活方式，一下子便吸引不少爱狗界人士的心。

科技打造趣文化：

奥利奥快闪店

拿出手机，扫一扫，解锁奥利奥“暗号”。拼手速，拼脑洞，奥利奥将饼干玩出了新的高度。没有什么是一局游戏解决不了的，如果有，那就再来一局。显然，奥利奥对于现代年轻人的趣文化，已经了如指掌。

魔镜，谁是这个世界最美丽的人：

玛丽黛佳快闪店

和艺术跨界的玛丽黛佳，也是美妆界科技玩的最广的。不同于以往美妆线下新品展销活动的压迫性，玛丽黛佳用网红美妆自动贩卖机，让游客可以在线下扫码购物，9.9元一支的口红让贩卖机前排起了长队。“一个帐号只能购买一支，太可惜了，想多买几支。”限量销售让不少游客大呼遗憾。在美妆与科技的跨界道路上，玛丽黛佳不断突破与创新，捕获了无数少女的心。

追忆童年梦想，打造汽车之旅：

风火轮快闪店

汽车模型是许多小男孩的梦想。风火轮在50周年之际在线下打造了一个汽车王国，即便我们现在无可避免的老去，但那些小汽车，在不经意间，让我们回到了曾经单纯快乐的年纪。我们总遗憾没有买到更多的汽车玩具，这一次，风火轮带来了一整面墙的小汽车模型，弥补童年的梦想。更有大型模拟沙盘，让你在游戏中体验速度与力量的挑战。

红人90后的创业故事：

美沫艾莫尔快闪店

“红人经济”在这两年持续火爆，自带粉丝流量看似使创业变得更加简单。但抛开网络红人的身份，张沫凡自身也是一篇励志故事。在路人眼中，网红往往是千篇一律的面孔，但张沫凡带着品牌走出直播，走向线下，展示美沫艾莫尔的生活态度，温暖每一位都市女性的梦想。张沫凡在26号下午亲自来到快闪店，与慕名而来的粉丝拍照互动，并亲自帮粉丝化妆。

小商品也有大梦想：

淘宝心选快闪店

结束一天的工作，回到小窝，泡上一壶热茶，躺倒在舒适的床上。劳累的年轻人，内心更渴望这样简单的生活。走进这家快闪店，没有炫酷的科技，没有繁杂的设计，却带来了内心的释放和安逸。

好的东西并不复杂，淘宝心选回归产品本质，用设计和品质征服这群渴望真实和简单的年轻人。棉拖鞋、小台灯、茶杯，温暖的灯光，让许多游客情不自禁得拍照合影留恋。淘宝心选更是请来“毒鸡汤”书法家朱敬一现场题字，吸引不少游客互动。

新营销开启品牌新零售之路

晚上七点，女主播蘑菇来到现场，直播体验品牌快闪店。与甲天下匠人一起剪纸，体验美沫艾莫尔化妆品，与朱敬一现场互动玩骰子，扫码玩奥利奥小游戏。将近两小时的直播吸引了10万观看量，获得点赞154万。

近几年，快闪店一路火爆，刷屏朋友圈，成为新零售时代商家最爱的新玩法。品牌从线上到线下，通过限时限量的饥饿营销，加上脑洞大开的创意，制造话题，引爆社交网络。从营销角度而言，快闪店算是一种反思维营销模式，也是消费升级下，为唤起消费者好奇心而提供的一种场景式体验。可触碰的线下体验和“非理性”的情感互动让消费者真实的感受到品牌的存在，拍照分享更是让品牌轻松进入社交集群。

此次的快闪集市，是天下网商对新零售时代体验式营销的尝试与探索。未来，新零售还会创造出更多营销创意，天下网商始终站在行业前沿，把握时代潮流，不断创新，挖掘更多新鲜有趣的营销模式。