服装不好做？这家新西兰服装品牌却卖了2.88亿! 新西兰微财经"

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在过去的一年多时间里，

在新西兰失败的服饰类品牌包括：

Andrea Moore,

Kimberleys,

TopShop,

TopMan,

David Lawrence

以及

Marcs

上个月，

女性时装类的

Storm

也被

Glasson集团踢掉了：

又摔倒一个！时尚品牌为什么在新西兰这么难做？

BUT！

有一家服装品牌日子却过得不错，

昨天媒体披露，

他们去年11月出售给美国VF集团的价格，

其实高达2.88亿纽币

：

那就是新西兰的Icebreaker，本周一，新西兰海外投资办公室公布了收购价格，去年底美国威富集团VF Corporation是以2.88亿纽币对新西兰知名户外品牌Icebreaker进行的收购。

收购完成后，Icebreaker将加入拥有The North Face、Vans和Wrangler品牌的的威富集团VF，成为其旗下著名户外和极限运动品牌之一。

VF董事长，总裁兼首席执行官Steve Rendle称，收购Icebreaker是一个特殊的机会。 “Icebreaker的核心是天然纤维，这与我们另一个以美利奴羊毛为特色的服饰品牌SmartWool正好互相补充。”

在收购后，Icebreaker的总部仍将保留在新西兰，此次收购对员工基本无影响。创始人Jeremy Moon 和主席Rob Fyfe（新西兰航空前CEO）都将留任。

Rob Fyfe此间对媒体表示，这个新西兰品牌出售了，并不是新西兰的损失，而是可以借出售让品牌发展更加国际化。

为什么新西兰服装品牌这么难做，这家却活的不错？说到底，还是一个“新西兰特色”。

创始人Jeremy Moon 在1995年前创办的Icebreaker公司以使用新西兰天然美利奴（Merino）羊毛制造功能性户外运动服饰而深受民众喜爱。目前该公司聘用了340名员工，产品分销至澳大利亚、美国、加拿大及欧洲各地。

美利奴羊毛是新西兰的特色，具有较好的的天然吸湿与透气性，而这位创始人也将这个新西兰特色发挥到了服装界。

他们还找来了国家地理杂志的记者，以证明这种服装的广泛适应性。

一般来说，新西兰人听说自己的品牌的最终结局是卖给了外国公司，都会有点sad。

不过市场战略公司Exit Strategist 负责人Ross Peden对此表示，Icebreaker其实已经说好了新西兰故事（"amazing story" ），还是有积极意义的，Icebreaker的收购故事也会促使新西兰其他品牌更早地寻找自己的退出战略。

Stuff的报道称Icebreaker在全球现有近40家门店。

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