小丫头片子还有两幅面孔呢？无印良品的两副面孔终于被中国消费者日本“零售业神话”在中国败走麦城

可以这样说，在中国除了优衣库，最广为人知的日本商家应该就是无印良品。无印良品在上个世纪80年代诞生于日本，1983年无印良品在东京青山开设了第一家旗舰店，并受到众多消费者的肯定，此后无印良品开始了它的发展之路，店铺也从日本陆续开到了世界各地，例如法国、瑞典、意大利等国， 2005年7月其上海专卖店正式开业。

日本无印良品一直以“零售业神话”著称，2001年其亏损额度高达10亿元，但在随后的时间里它却扭转颓势，截至目前无印良品的营收超过1000亿，由此也被当之无愧的称为日本零售业神话。不过近两年来，无印良品在中国的发展似乎并不顺利，这个在日本颇受好评的零售店铺，中国消费者并不买账。虽然从去年开始无印良品在中国的价格一降再降，但寒潮却始终没有过去，这究竟是何原因？

对于“无印良品”品牌其实很好理解，正如字面表示的那样，无印良品所售的是没有商标但品质优良的产品。这都有赖于无印良品的发展史，上个世纪80年代，日本经济低迷且陷入了能源危机，这总情况下导致日本居民的收入出现下降，对精美商品的购买力度逐渐下降，无印良品由此产生。商品没有商标因此降低了商品的成本，这让其拥有了“物超所值”的价值。无印良品强调产品本身价值，在保值的基础上减少商品生产过程中的各种流程并且简约包装，这也使得做到了在保证产品质量的同时，价格却便宜三成。

在日本便宜的东西不见得在所有地区都便宜，尤其是中国。无印良品商品拥有独特的设计优势，让很多被迫忍受国内就设计的国人眼前一亮，进入中国以后很快打开了市场，这让无印良品看到了商机，日本的“便宜货”在中国摇身一变成为了“精品”，价格也是“蹭蹭”上涨，随随便便一个马克杯售价就高达80元。无印良品为高价钱找到了一个很好的理由，“你买到的不仅是一件东西，而是有品质的生活”。

被冠以设计感的商品卖出高一点的价钱其实也无可厚非，不过无印良品的东西却贵的高出了人们的认知，小到上百元的收纳盒，大到一千元的板凳，它似乎正采取一种简单粗暴的方式去赚中国消费者的钱，而在日本本土这些东西可能要比在中国的定价便宜10倍，这渐渐让不少消费者心生反感，开始抵制无印良品的这种行为；此外很多类似于无印良品的品牌相继出现，例如名创优品，同样是基于日本化的设计，但价钱却十分平民化，受众人数多。

同时，随着网易严选以及小米有品、淘宝心选的上线，无印良品遭遇了来自线上和线下的围追堵截，无印良品开始了败退之路。对于任何企业来说，都应该清醒的认识到要把消费者的利益放在首位，因为没有人是傻子，随着消费者认知的逐渐成熟，只在中国卖高价，并向消费者赚取高利润实非明智之举，无印良品在中国败走麦城也是预料之中的事。

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