江小白最新文案：“早知道”，又扎心了！你是否也有“早知道”的遗憾？"

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”送你营销宝典《

135本品牌营销必读书

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作者 |

王晖

来源

品牌观察报（ID：pingpaigcbao）

人总是喜欢在事情没做

或者已经发生的时候感叹：

“早知道……就该（不该）……”

比如，

早知道摩拜能套现15亿，

当初就该去做共享单车了……

早知道比特币这么赚钱，

当年就该炒币了……

以情感营销见长的江小白，

又双叒叕发新文案扎心了，

这次便是“早知道”体。

那个没有勇气表达的你

那个来不及拥抱的你

最终，再也寻不着当初的那个人

早知道很多人走散就不会再见

就该说出那句吞回肚里的话

给出本该给予的拥抱

你曾讨厌的叽叽喳喳的“卧谈会”

你曾恨得牙痒的如雷的鼾声

却在工作后再也体会不到

早知道老同学很难再聚

寝室熄灯后的故事多说一点

新朋旧友的邀约更多一点

那年，那人，那笑颜

都随着时间消逝

最终，不见

早知道后来才看清爱的深度

就应把握住彼此最好的年纪

面前的酒杯不必封存各自的心情

年轻时候畏手畏脚

想做不敢做

最终，梦想只能是空想

早知道心中所向始终念念不忘

当初就不必勉强迎合大众眼光

哪怕失败也至少做过自己

世界那么大，你就不想去看看？

朝九晚五的日子，你就不厌倦？

早知道中年危机来得悄无声息

就不总囿于上班下班的规律

四处流浪至少没错过风景

在这个优胜劣汰的世界

你懒于拼搏

所以，也就不怪命运不眷顾你

早知道机会总是稍纵即逝

就不应让求知欲过期

更不必独饮深夜浇愁的酒

不想回家

不想听父母的唠叨

最终，想回家时却无家可回

早知道岁月从不留情

就应该在奔忙的日子留出间隙

多陪伴父母

害怕鲜血淋漓

能挣脱不愿挣脱

最终，却害了自己苦了身边的人

早知道一切都将归于云淡风轻

就不会困在原地

心事会被酿成酒话

那么多遗憾

那么多故事

都不如活在当下

人生没有早知道

只有当下酒

眼前人

新文案以“早知道”为主题，用充满遗憾的语气，

富有哲理的文字，

将亲情、友情、爱情等不同人生经历表现出来，再次戳进人心。

因为人生总是遗憾多多，不可能事事顺意，“早知道”既是对过去的闵怀，又是对未来的期待，人生不可能回到过去，只有把握当下，未来才不会再次感叹“早知道”。

用文案包装产品，江小白不是第一个，但却一定是酒类品牌中最好的那个。

喝酒一种情感的宣泄，文案是一种情感的共鸣，江小白将这两者完美结合，“你有故事我有酒”，于是就有了未来，真正做到了光看文案就醉了。

回顾在此之前，江小白一版“纪念版”文案，也是满满的回忆风格。

朝天咀码头

二十年前的朝天门

↓

↓↓

当古老与现实碰撞，记忆是最好的连接点。

白沙影视基地

民国影视梦工厂

↓↓↓

我们想老家变好，

又想回家时还能走在熟悉老街上。

槽坊街酒作坊

家家户户会酿酒

↓↓↓

酒在杯里，情在酒里，话就不必藏在心里。

东海沱村落

村子年龄比人大

↓↓↓

生活方式与爱一个人一样，

都要自己选。

白沙吊脚楼

房子长在山坡上

↓↓↓

人生大概就是从前总想以后，

后来总是追忆从前。

八角洋楼

江津贵族后花园

↓↓↓

不必为终将老去而丧，向前走，

前方还有新路。

驴溪酒厂

翻阅烧酒文化族谱

↓↓↓

江边酿酒，老味新生。

江记酒庄

寻访中式酒庄奥秘

↓↓↓

我在酒杯里看见你的容颜，

已是匆匆那年。

回忆风格的文案能够瞬间勾起用户的记忆，好的坏的，让用户产生强烈的情感共鸣，

这是江小白对自身用户的深刻洞察。

我们都知道江小白的目标受众是80后、90后的年轻人，他们消费产品不再只是产品本身，还有这件产品背后的价值。

江小白表达瓶风靡之后，用户便觉得自己的情感和精神有了寄托，那些能说的不能说的，都可以由江小白表达出来，而其之后的文案也是次次把人的心扎得千疮百孔，再不经意间撒把盐，让人既爱又恨，痛并快乐着。

在人人都是自媒体的时代，

当一件产品能够调动人的情绪时，其产生的效能是不可忽视的，用户感动用户远比产品感动用户更加持久。

拿红星二锅头来说，它也曾模仿江小白，出过“没有酒，说不好故事”的系列文案，文案也很扎心：

红星二锅头的品牌大家都知道，其产品

口碑

也一直不错，但为什么其效果却不尽人意呢？（天猫旗舰店：江小白半年评论数6.5万，红星1.6万；京东自营：江小白累计评论数17万，红星7.6万）

一是其定位问题，毕竟在不少

用户心中这就是“老一辈”的酒，二便是它

无法在用户心中长久留存，也就

无法以用户影响用户了。

再好的产品再好的口碑，当用户无法发现它的品牌溢价，而恰好有一件产品可以替代它时，自然而然就会被替代掉了。

而江小白，就是这件替代品，且其“价值”还高于原产品。

回到这次的文案，你是否也有“早知道”的遗憾？欢迎大家留言分享。

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