你上车了么？

个人品牌的最好时代已经来了

就在无数写公众号作者还摆着老师的架子，教你用写作改变命运的时候，他们可能还没有意识到，一场来自短视频领域的革命正在悄悄地“谋杀”他们。

越来越多好看或者有才华的年轻人，正在杀进段视频领域，一个普通的中学生、大学生，只需要短短的几个月就能打造出来的个人品牌，就有巨大的影响力。

这可比每天晚上爬格子的公众号作者高到不知道哪里去了。

目前抖音最火的几个小哥哥、小姐姐大多都是98后，比如狗达、没时间当网红、西塘风骚小哥哥，也有很多10后比如love哥，甚至还有目测4、5岁的小网红璇璇（

妈妈带的小网红

）。

你会发现他们的个人品牌的影响力已经不再像微博、微信时代的那些网红了，他们更亲民，更接地气，更重要的是他们带货、推销的能力无比巨大。

不说被这些草根网红带起来的摔碗酒、小白鞋神器，甚至连一个旅游景点，一家商场、一家奶茶都会被带的火的一塌糊涂。

举个海底捞的例子吧，自从有一个网红开发了几种新的吃法组合之后，其中的几种食材都供不应求了。海底捞市场研究院的老大甚至说，其中一种豆泡的需求量上升了17%。

上个月我去呷哺呷哺的一家店，锅底一上，我的一个朋友就跟店员要了一大罐子碎冰。我问他你干什么？他一脸激动的跟我说，抖音上看的啊，把冰放在漏勺里在锅里走一圈就能捞油啊。

这样的例子数不胜数。

而且抖音使用的是今日头条的算法推荐机制，不需要关注，别人就有机会进入你的feed流。

你可以反复看到全网最火的、最流行的内容，如果大家都在推荐同一款东西，一次两次你不被洗脑有可能，时间长了不被洗脑就难了。

那些有机会、有能力建立个人品牌的人，正在迎来一个最好的时代。

02

那些越是曾经牛逼的人

越可能“用榔头都敲不醒”

那些越是曾经牛逼的人，在面对变革的浪潮的时候越可能束手无策。这既是英雄的悲哀，也是草莽的机会。

联想的移动化转型无疑是失败了，当年杨元庆批评联想移动的时候说了一句很著名的话：“你们太慢了，拿榔头敲都敲不醒。”

罗振宇在今年的新年演讲中说，变牛逼最好的方式就是找到那件你最擅长的事情，然后反复做下去，你就成功了。

但是这也隐藏着一个问题，当你唯一擅长的事情过气了，怎么办？

联想移动可能不是敲不醒，他们更可能是对自己不熟悉的事情束手无策。

这更可怕，用榔头敲不醒的人好歹没有疼痛感的，眼睁睁被榔头敲的人才更痛苦。他们看到了大潮，却不知道该怎么办。

之前我看到了一份研究报告，发现在微博微信时期成长起来的很多MCN机构（

短视频制作公司

）都拒绝了抖音的邀请。原因是他们更擅长3分钟以上的视频制作，对抖音这种20s左右的视频，都不太了解玩法。

抖音火了之后，也有许多MCN机构参与了进来，有的转型成功了，有的还在摸索。

我也看到很多机构把长视频拆成好几段，引导作者分段看。这种效果显然不好，因为用户没那么多耐心点开你的作品列表一个个的找了。

很多机构应对抖音代表的短视频时代还是有点慢了，新时期有才华的个体面临着无限机会。

这个时代真正能够让你逆袭的永远不是某项特定的技能本身，因为时代变得太快了。只有创造力才能够拯救你，能写当然算创造力，可是好看、好听、好笑、好玩，更可能是新时代的突破口。

至少，短视频正在大规模侵占用户时间，让用户变得更加没有耐心，我想未来写字的人的生存空间会被进一步挤压。

03

短视频时代或将到来

弯道超车不如换道超车

李笑来曾经掷地有声的说过一句话，“你要相信，就在未来这几年，个人品牌价值的增幅至少超过房价涨幅十倍”。

自古以来名和利就是牢牢的捆绑在一起的。

在中国当下这个越来越成熟的社会里，年轻人想要白手起家实现弯道超车的机会可以说越来越少了。

如果你是有创意、长相或者性格讨喜的人，又喜欢自我展现，换道超车是个不错的选择。

我一个做智能音响的朋友，之前在抖音投放了一次红人广告，10W块都没投几次。他找的都是一些不特别火的红人，但最便宜的一次投放都要1W+了，而那个小网红只需要念几句台词。

据说今年各大品牌上都开始砍公众号预算了，未来抖音至少要占到一半的预算。

而据说像费启鸣、张欣尧这些抖音大号，抖音都有专门的经纪人在运营他们，月收入都达到了百万量级。

那些顶级网红一两年在北京买套房肯定没有问题。

强大的的个人品牌在为他赋能，帮助他赢得了粉丝的信任，而粉丝信任就相当于品牌商信任。

我一直觉得现在是个非常好的时代，就像知名经济学家许小年说的，遍地都是机会。

有很多人都在感叹社会固化，因为未来在很大程度上是一个庄家通吃的时代，普通人作为散户，想要弯道超车的机会是越来越少了。

而在诸如抖音这种短视频平台打造个人品牌，就是为数不多的机会之一，不要再错过了。

* 作者：阿秀，一个追求“句秀、骨秀、神秀”的文字梦想家，一个热爱码字的个人管理专家。LinkedIn中国专栏作家，36Kr特邀作家，脉脉特约专栏作者。个人公众号“进击的阿秀”（ID：zchxuexi）

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