来啦沙龙|解密你所不知的独立站海外掘金秘诀面对平台成本的居高不下及流量瓶颈

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面对平台成本的居高不下及流量瓶颈，越来越多的跨境卖家选择转战做独立站。但建一个网站看上去容易，要想做好：符合搜索引擎的规范，良好的客户体验，其后续运营维护却很难。

如何判定网站质量高低？如何通过渠道引流，实现高效转化，让网站从无人问津到门庭若市？网站收款方式会影响到交易量？

上周六，为了让广大跨境卖家更全面了解独立站，来啦科技与PayPal联合举办了一期外贸独立为主题的沙龙：解密你所不知的独立站海外掘金秘诀。分享嘉宾为来啦科技的技术总监贾林，来啦自身谷歌优化师Cap，特邀嘉宾，PayPal全国业务经理Steve。

--独立站引领营销新趋势--

来啦科技技术总监贾林从

为什么要建立自己的独立网站，如何评判网站质量，网站需具备的功能以及营销力在哪里，常见的建站系统，以及优质外贸独立站案例分析

几大块内容进行分享，深度解析网站独立从搭建到发挥出的作用整个过程，让卖家更直观从网站后端到前端深层次地认知

什么才是具备营销力的优质网站。

贾林指出一个优质的独立网站，不单是表面看起来美观，

更会让搜索引擎喜欢（符合Google等搜索引擎规范，有利于信息抓取和网站排名）；

会让目标客户喜欢（客户体验良好，从速度、布局、便捷、美观等因素）；

你的团队喜欢（后台操作方便简单，方便网站运营，数据分析）。

来啦是Google核心授权代理商，拥有经验丰富的优化师团队，因此对Google更喜欢哪种类型的网站，哪些细节功能改善能明显提升转化率，有更加深刻的认知与实战经验。

哪怕一个小因素提升与优化好，都会影响到网站的订单，比如网站的打开速度：

超过10秒的速度打开，会直接影响客户的跳失率，Google现在也在推行AMP网页加速项目，可以瞬间提升移动网页30-40%以上的打开速度，极大提高用户体验，明显提升成交量。来啦也为网站建设客户提供该项服务。

--独立站如何有效果？--

来啦自身谷歌优化师Cap老师，从流量角度引入，为跨境电商卖家讲解了，如何利用谷歌引流，实现高效转化，让网站获得交易与收入。

谷歌有诸多好的引流广告方式，供广告主选择，针对B2B与B2C卖家，Cap给出一些不同的投放方式建议。

B2B卖家，可以用通过谷歌搜索广告、谷歌Gmail邮件广告、谷歌展示广告结合网站SEO流量进行引流。

B2C卖家谷歌购物广告流量、谷歌搜索流量、谷歌老客户细分再营销、展示广告，EDM营销；特别建议卖家一定要有品牌意识，

早日打造好网站以及产品品牌，提高客单价的同时，就可以利用品牌搜索进行网站引流。

--PayPal 助力跨境电商扬帆出海--

随着电商和支付成为推动全球贸易的中坚力量，海淘中国货在某种程度上正在成为“倒逼”海外支付、物流等基础设施升级的助推力。跨境电商促进全球贸易实现着从现金到卡再到线上支付的转移，成为

触动新支付方式形成的重要元素。

在支付领域，像PayPal这样的线上支付工具，以其专业与专注投入发展。多年来，已在全球支付市场占据重要地位。目前，PayPal的服务已覆盖200多个国家和地区，拥有超2亿活跃用户，深受海外众多卖家喜欢与信任。

PayPal嘉宾Steve与大家分享了PayPal跨境大数据，并分享了PayPal两款好用的性产品，方便B2C以及B2B卖家进行交易。

B2C网站用户可以使用

PayPal One Touch

产品，这是一款电子钱包工具，非常方便用户购物下单，尤其是一些在网站没有登记收获地址等信息的新用户，One Touch本身自带客户信息，支持消费者一键下单。

同时PayPal会

评定优质商户

做PayPal特有标记，增加用户信任度。

B2B用户，可以使用

PayPal. Me

工具，只需要发送给客户一个链接，便可完成收款步骤，无需基于平台，方便，安全。

来啦科技会定期举办关于跨境相关主题的外贸培训以及沙龙，更多活动请持续关注来啦动态。