蒙牛慢燃斩获创新奖稳步推进新电商策略在3月26日举行的第12届内蒙古乳业博览

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在3月26日举行的第12届内蒙古乳业博览会暨高峰论坛中，蒙牛慢燃纤维奶昔牛奶斩获“首款体重管理牛奶创新奖”，冠益乳BB-12冠菌酸奶获得“首款双功能保健酸奶创新奖”，在众多乳业企业中脱颖而出，而作为牛奶新理念的蒙牛慢燃纤维奶昔牛奶也走进了大众的视野。

随着人们生活水平的提高，体重管理也日益成为了每个人都面临的问题，蒙牛“慢燃”纤维奶昔牛奶在优质牛奶和谷粒颗粒的基础上，添加了添加CLA甘油酯、抗性糊精(膳食纤维)和多种维生素，饱腹感强，加上营养健康的特点，填补了市场空白，推动了产业和消费升级，创新大奖实至名归。

有趣的是，蒙牛这款产品的营销也围绕“创新”进行，积极拥抱互联网，开创性的采用了新电商策略，以社交媒介为工具，以kol为节点，在和粉丝们的互动中，打通营销链和供应链，建立多场景的营销，创造出独特的品牌文化和市场价值。

从市场反响来看，蒙牛慢燃采取的“新电商”策略非常成功，这款产品以良好的口碑和高效的运作模式，呈现出一种燎原之势。1月23日，蒙牛官方正式发布蒙牛慢燃纤维奶昔牛奶的“新电商“策略。1月31日，蒙牛慢燃纤维奶昔牛奶正式启动物流发货。而进入到3月下旬，短短不到2个月的时间，蒙牛慢燃奶昔的销售额就已经突破亿元大关，这在电商领域和牛奶行业都是一种令人惊叹的业绩。

“云库存零囤货”的新电商模式也给想自主创业的年轻人提供了机会。蒙牛慢燃奶昔上市后，一些都市白领、网红率先成为蒙牛慢燃的合作伙伴，他们通过爱好或兴趣坚持分享，保持正能量及积极健康的态度，从单纯分享经验到传播共性，将自己的IP不断扩大，实现与慢燃品牌的联动，从而合作变现。通过这样的合作，蒙牛不但拉动产业升级，也实现了大众创业，有力彰显了国民品牌的人文情怀和社会责任心。

蒙牛慢燃斩获创新奖 稳步推进新电商策略

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