小米MIX 2S在上海发布,调皮雷背后的“小心机”蕴藏营销大动作
3月27日,小米公司在上海正式发布AI双摄旗舰手机小米MIX 2S,这也是小米新品发布会首次在北京以外举行。
小米MIX 2S延续了被三大世界级博物馆认同的设计语言,四曲面陶瓷机身如艺术品般优雅璀璨。
后置超感光双摄相机采用索尼IMX363旗舰传感器,暗光逆光场景拍摄更出色,在权威机构DXOMark测评中取得拍照101分的好成绩。高达8GB内存+256GB闪存的至尊配置,让小米MIX 2S堪称骁龙845当中的性能王者。
话说为什么放弃了以往的北京选择上海?雷军在微博上“皮”了一下:因为我们还没有在上海开过发布会。
其实大家都知道,华为、oppo和vivo位列三强,而三者无一例外,都是线下巨头。
小米想要重回国内市场第一,其必然要在线下取得突破。
所以,很有可能自MIX 2S开始,小米会加大营销投入和线下市场的进攻。
离开北京,走遍全国,点燃每一个区域,每一座城市,让小米的品牌进一步深入人心。这或许才是小米MIX 2S将发布会地点定在上海的原因吧。
话说,小米MIX 2S的线上宣传又进行了哪些营销动作呢?
一、 雷军微博上“淘气”自曝与吐槽为发布会火爆预热
早在25日,雷军就开启了自曝与吐槽双重模式,将小米MIX 2S的关键配置与背后的故事“剧透”得很彻底。
有网友吐槽,全剧透了还开啥发布会呀。其实在小迪看来,雷军也不是随便“调皮”的。作为一个异常活跃逗比的业界大佬,本身自带的流量就是为发布会做的最有力的宣传。二、 再次与《环太平洋》强强联手,推出主题广告
在《环太平洋2》主题广告中,广告的主角用一段和电影背景结合非常紧密的自述独白,毫无违和感地引出了小米MIX 2S的特性:更快速的反应、更智慧的系统、更强悍的性能。
对于这一头条,网友们纷纷赶来围观,并发表自己的观点:“厉害了我的米。”、“小米大法好。”“我就差小米汽车了。
”
这次合作并非一时起意,早在五年前小米 2S的年代,小米和环太平洋就有过联合营销。小米和环太平洋IP特性的契合度极高,创造了 1+1大于2的裂变效应。广告用心有创意,同时我们也可以看到《环2》电影场面的震撼,每一帧都是任性撒币呀。
三、 推出了世界名画版广告,打造“艺术品”卖点
小米推出
的世界名画版广告片,突出地表现了其独特感。三支短片都与世界名画、与艺术挂钩,打出的宣传标语也是“一面科技,一面艺术”。联合斯塔克的全陶瓷、全面屏设计,没有一味的跟风模仿iPhoneX的齐刘海设计,把摄像头放置在手机左下角。这样的设计和艺术感,是不是意味着小米打算以“艺术品”为卖点,以独一无二的风格占领高端市场呢?
四 、再次借势时下最火的短视
频平台抖音
早在去年九月份
小米为了宣传MIX2,在时下大火的抖音上发布了两款作品,都是全面屏的宣传,有变脸-吴亦凡,也有斯塔克的枪战视频,虽然这两则视频在小米官方已经有发布了,但是转到抖音里一加工,这效果还是蛮好玩的,起到了非常好的宣传效果。预料之中,这次小米MIX 2S的发布广告也出现在抖音中,让米粉们一睹新机风采,并留下让人期待的悬念。
小米MIX 2S的新品推广不仅继续在线上进行了360度无死角的营销宣传,在线下也迈出了重要的一步。
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