雷军:创业过程中最大的风险是什么?
都
说创业是条很艰难的道路。在中国70%以上的初创公司都会很快死掉,这是为什么呢?
我们可以通过一些成功的企业,从他们身上可以学到一些东西,毕竟有些坑是别人已近踩过的了,我们就尽量避免再去踩一次了。
今天节目,我们就来分享雷军的一次的演讲,看看他对于一家创业公司应该怎么生存和活得更好,有什么样的见解呢。
◆◇ —— 01 —— ◇◆
“深度科技公司最大的危机”
雷军在顺风堂深科技峰会上的演讲认为, 在创业过程中其实只有一个风险-,也就是导致所有的公司“死”的原因,只有一个,那就是没 钱了。
21 年前,金山软件发不出工资,雷军当时很痛苦,难受了好一阵子。经过那次考验后,后来只要是雷军负责的公司,他都特别喜欢看到公司账户里有非常多的现金,因为不用担心发不出工资。
雷军在演讲中还特别强调了一点,就是 深度科技的公司,其实更需要管理
为什么? 因为 AI “理想很丰满,现实很骨感”,深科技公司其实没有什么现金流
我们可以简单的想想,这类深度科技的公司,它在刚开始的一两年时间里,绝大部分的公司会比较难以产生正向现金流,也就是难以挣到钱,因为做业务很难迅速变成销售额、变成利润。
这就给公司带来巨大的挑战, 这个挑战就是你是否拥有足够的融资能力
但这里,又有新问题了,就是融到钱以后你怎么管理?
我见过很多稀里糊涂的的创业者,直到下个月发不出工资的时候,才想起来要跟股东商量,能不能借一点钱发工资。
股东的确有帮助公司的义务,但绝不是动不动就借钱,尤其是作为一个风险投资基金,自己后面还有股东,动不动跟我们的股东商量说:“这个公司很厉害,他们又没钱了,我们能不能借点钱给他们?”这就很痛苦。
那这个问题出在什么地方呢?
雷军觉得我们绝大部分深度科技公司的创始人都有很强的技术背景,数学虽然算得溜,但是
算不明白账上有多少钱,够发几个月的工资
。
甚至一些很出名的创业者,他们都算不明白这个问题。
◆◇ —— 02 —— ◇◆
“怎么化解危机”
雷军给出了一个方法:
你先搞清楚你公司里有多少人,每个月需要付多少工资,交多少房租、水电费,这个就算是你公司运营的固 定成本了。
你想啊,你出差可以不出,广告可以不打,设备可以租用,因为这些都可以作为变动成本。
变动成本就是你紧急的时候可以不花的,但固定成本是你一定要给的
。
把你的固定成本算出来后,用目前账上的现金除一下,要是不够花18 个月,CEO就真心应该“睡不着觉”。
这么一算,大部分公司账上都没有 18 个月的现金,这就变成一个大问题了。但最近AI风头正热,有些公司想冲一下,但资金又可能不够,导致压力非常大。
那怎么来应对公司资金不够的情况呢?这件事情怎么做?
雷军就提供了两个解决方向,就是“开源”和“节流”。
1
开源
第一个从“开源”的角度来讲,就是 认真做好融资工作
创过业的朋友都知道,公司没钱的时候是最难融资的,所以一定要在公司还有钱的时候就要做这个事情。那么,公司还剩多少钱的时候需要融资呢?
雷军认为,一家创业公司,应该 在上一轮融资的钱花了一半的时候,就要开始融资 了,千万别等花完了再融
当然,有时候你去融资,也会遇到问题,比如说融了六个月还融不到,那你应该怎么办?
这里最合适的方法,就是 把所有的变动成本全部干掉,准备过冬
看看剩下的 1/4 的钱还够不够再撑一年到两年,这样你的公司就不会说等到要发工资了,才去跟股东,甚至是跟各个朋友去借钱。
不到山穷水尽的时候,千万不要以个人名义去借钱
所以在现金流管理方面,对于深度科技的公司来说 是头等大事。
2
节流
节流的本质是 控制好你的固定开支
在 2000 年互联网泡沫破灭的时候,很多人都死在什么地方?就是固定开支太高。
一家公司,他拿了很多钱,租五星级的办公室,觉得自己在 CBD 租个高档办公室容易招人。其实这个理由也对,但是你仔细想一想,遇到危险的时候,那个沉重的房租你根本付不起。
在你有钱的时候,两、三百万的资金你都觉得不是事,但当你真的缺钱的时候,你就会异常痛苦。
你可以在很多地方花很多钱,但是一定是在变动的成本上的 ;在固定成本上要越紧越好,除非你自己能挣钱
小米 14000 人的办公室,十几万平米,每多一毛钱对我来说都是巨大的成本。所以,管理好你的固定成本。
那管理固定成本可以从哪方面来做呢?
第一种方法,用工资选择制度。
现在人才竞争很激烈,雷军就主张给那些优秀的人才可选择的激励制度。
比如你可以选拿多少股票,你可以选拿多少工资,不要简单地用工资砸。AI 火了以后,很多人都拿到很多钱,觉得付工资成本低,因为你是假定了你公司必然成功。
但是从长远的角度来看,假如你的公司遇到风险,如果你的固定成本低,你就可以存活更长的时间,所以这里面就有非常多技巧和方法。
雷军在办小米初期的时候,就设定了一个选择制度:你拿原来的工资,小米给你多少股票,你拿 70% 的工资小米给你多少股票,你拿生活费小米给你多少股票,股票数量之间会相差很多。
最后雷军统计了一下,15% 的人选了原来的工资,70% 的人选了百分之七、八十的工资,还有 15% 的人选生活费。
假如他已经买了房,他觉得自己家庭在不花存款的前提下,每个月需要花多少钱,然后小米给你多少股票。小米它是给了选择的。
这个制度最大的好处是什么呢?
拿低工资的人觉得是我心甘情愿的,我自己投入了,我愿意付出,赚了也是我的决策,亏了我谁都不怨。
创业公司不是说我们要给员工低的报酬,而是我们要给有弹性、有选择的报酬,这样人才自己也变成了创业者,他们全身心地投入,整个公司才能真正做好
那第二个方法,就是组织员工自己投资自己。
雷军在做B轮的时候,有员工提出说他很看好小米,想要投资。当时公司里有 70 几个员工,差不多有 60 个掏了钱。大家总共掏了 1400 万人民币。
因为我们封顶 30 万人民币,怕大家太看好了,投了一堆钱,把房子抵押卖了,最后搞来一堆的麻烦。 掏了 1400 万人民币以后,大家的斗志和热情完全不一样了。
雷军当时说,我觉得我们很慷慨、很大度、很爱惜人才,可是中国很多人没有在期权上挣过钱。尤其在我当初做小米的时候,吸纳的都是硬件方面的人才,没有人相信股票值钱。
所以弹性的报酬体系,再加上自愿的投资行为,使公司在初期阶段的凝聚力非 常之强。
当然,作为 CEO ,雷军的压力也很大,动不动员工就会找到他问:“我们家公司现在干的怎么样?”但是反过来想,员工来问CEO,说明他把公司当自己的公司,他真的用心了,小米创造奇迹的背后跟整套的激励制度是有关的。
最后,我总结一下关于创业公司的创业经验:
第一,先把“小学一年级”的活干了,算一算账上有多少钱 ,能发几个月工资。
账上有多少钱,我能发几个月的工资,千万不要说这是财务算的,因为对于创业者来说这是基本功,一定要搞清楚。
第二个,钱花了一半要开始融资
第三个,不要因为 AI 风头正热就因此懈怠
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