百度数字资产赋能酒品牌营销——致维科技糖酒会专场致维科技在糖酒会的一场饕餮盛宴。"

3月22日， 2018成都春季糖酒会在中国西部国际博览城拉开帷幕，4100家企业参展，数量增长30%以上，堪称历届糖酒会规模最大的一届，当之无愧的中国食品行业最具影响力的盛会。国内外知名酒企齐聚“天下第一会”，一同树立起了中国酒类行业新“风向标”。

经历了多年的深度调整期，2017年白酒企业终于纷纷迎来复苏，产业界结构调整、区域性政策扶植、 “一带一路”国际化驱动、消费者结构变化、老牌与网红品牌的碰撞……这些都在不断为酒企带来了前所未有的新的机遇和挑战……种种变化之下，使得传统营销方式也要不断迭代和升级，因此，如何搭乘互联网和数字经济发展的快车成为酒企品牌思考越来越多的课题？大数据、人工智能等营销理念也逐渐进入了酒企品牌营销的视野。

致维科技作为一家深耕酒类互联网营销多年的专业平台，联合具有大数据以及人工智能优势的媒体平台百度，一起为酒行业品牌提供了系统化、智能化的互联网营销体系和解决方案，不断赋能着酒类品牌的营销方式。茅台、五粮液、泸州老窖、郎酒、习酒、燕京啤酒、青岛啤酒等众多酒类头部品牌正在利用这一机会改变着自己品牌的传播方式。

第98届成都糖酒会中，致维科技副总经理郑佳珣先生分享了主题为《百度数字能力——赋能酒品牌营销》的演讲，从互联网到人工智能、从数据到消费者需求、从标签到意图，郑佳珣先生层层剥茧地阐述了利用百度的技术优势赋能品牌营销的价值所在，会议现场气氛爆棚，妥妥的一场酒类行业营销的饕餮盛宴。

互联网+人工智能——颠覆传统营销

万物互联：从人脑到机脑

随着移动互联网的发展，网络连接设备更加多样、人群交互更加及时、数据的搜集也更加精准，海量数据在人工智能的助力下，为营销插上了翅膀。

去中心化：从中心化到去中心化

移动设备的发展，将人们的工作、交通、旅行、休闲娱乐等行为割裂开来，信息传递去中心化，品牌价值无法用传统方法去捕捉。

有的放矢：从定性到定量

大数据与AI的结合，将酒类人群的简单购买行为拆分成节庆送礼、消费升级、酒文化了解等详细需求，通过数据分析引擎，精准定向广告投放，同时融入兴趣及购买准备场景，实现酒企品牌曝光，激发消费者购买需求。

智慧解读消费者意图——品牌营销变革

百度利用搜索大数据、LBS大数据、交易大数据等优势，通过百度品牌参与度指数(BEI指数)，智慧解读，全面洞察不同品牌对用户需求的覆盖、用户触达程度、及品牌受推荐水平，并可与竞争对手进行基准比较。有助于品牌快速了解消费者的品牌参与程度，探索其在不同人群、场景中的优势和劣势，及背后的原因。

需求覆盖度：茅台决胜国庆黄金周

信息爆炸的时代，对用户有价值的信息就更容易被注意到。致维利用百度大数据分析，白酒行业每逢中秋、春节两大传统节日便会迎来需求高峰，为茅台策划国庆中秋双节前投放百度开屏广告强势曝光，仅9月30日一天便收获200多万点击及7.67%的超高CTR。

多触点关注度：贵州习酒打通线上线下

从线上线下多个触点用户的到达情况，反映品牌或产品所传递信息是否引起足够多的关注。致维在百度“搜索+feed”的生态体系内，为习酒投放包含PC全平台包围、MOBILE端强势品专与线下优质资源结合的多种场景营销，让习酒在多种场景下触发用户，形成品牌联动。

流行度：明星效应下的自主传播

流行度反映品牌或产品被用户关注或推荐的热度。致维从阿萨姆奶茶的人群年轻化的特点与代言人角度切入，与百度地图深度合作推出代言人语音导航包，结合抽奖及微信分享，制造品牌关注与自主传播。

新鲜度：热门IP下的同款美酒

百度通过百度大脑宏大的知识网络，搜寻并判断品牌信息更新程度，有助于品牌更好地衡量信息更新的有效程度。泸州老窖借现象级热播剧《三生三世十里桃花》推出同名定制桃花醉酒，致维通过同步在百度露出相关品牌创意扩散话题传播，快速俘获年轻群体的心。

用户连接度：信息流场景下的二次营销

用户在阅读、搜索相关信息后，是否与品牌发生了进一步联系？黑芝麻乳新品上市，致维利用百度信息流产品，对搜索过新品相关信息的用户进行二次触发，形成品牌再营销，同时利用百度AI技术，打造全新品牌互动体验，深度连接。

酒类品牌除了可以利用百度BEI品牌参与度指数，全维度帮助自己进行品牌诊断之外，还可以利用百度大数据意图营销、Feed+Search双引擎、人工智能交互技术、消费者生活场景打通等等，获取更为丰富的品牌建设手段，从而让品牌拥有到更及时的数据采集能力，更精准的营销触达。

致维科技致力于成为国内酒类行业最专业的互联网营销服务提供商，在当下,正在借助百度这些技术、数据、流量多方面优势，近年来帮助酒企打造了众多品牌+效果、线上+线下、成熟+创新的整合营销案例。而在未来,还希望，能够联合更多酒企，一起携手共进,助力中国酒行业再造第二个黄金十年。

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