《马化腾赢了，但周鸿祎没输》系傻大方资讯网小编转载，希望对您有所帮助。

绥圣

（天方燕谈作者）

2018年1月，那时直播答题模式风头正起。易凯资本创始人兼CEO王冉在朋友圈发布一道选择题：现在遍地开花的知识问答市场一个月内会发生什么？A、更多玩家跟进，B、出现单场千万奖金额，C、有关部门出台严格政策。马化腾直接给出答案C，而周鸿祎选择A。

如今已然三月的尾巴，与彼时各家直播答题平台你来我往的喧嚣热闹不同，市场上出现诡异而一致的沉寂：花椒直播“百万赢家”、优酷视频“答题赢钱”均没有新的游戏场次；西瓜视频“百万英雄”在原答题入口置顶“第一季已结束” 耐人寻味；陌陌的“百万选择王”临时宣布“节目调整，暂停上线”；“芝士超人”直播答题不见了，取而代之的是“血战麻将”和“1v1小游戏”；冲顶大会也没有直播答题，取而代之的是对战环节；新世相推出的小程序版“百万黄金屋”也没了下文。

跨时一月，几大平台几乎同时收手。那道选择题也似乎有了答案，给出答案C的马化腾显然赢了，但选择更多玩家跟进的周鸿祎或许并没有输。

偃旗息鼓？撒币大战缘何一夜消失

可是到底为什么一夜之间，昔日你来我往好不火热的撒币大战便消失了踪影，这是为什么？

或许，就是缘由广电总局的这一纸通知。2月14日，广电总局发出通知，明确表示未持有《信息网络传播视听节目许可证》的任何机构和个人，一律不得开办网络直播答题节目。

通知中指出，今年以来，一些网络平台以视频直播方式开设互动有奖问答节目，吸引大量网民参与抢答，在促进知识传播的同时，也产生了一些不容忽视的社会问题：有的网络平台不具备法定的视听节目直播资质，内容审核机制不健全，时常出现导向偏差，有的单纯追逐流量和点击率，以格调低下、低俗媚俗的内容吸引眼球，传播不符合社会主义核心价值观的内容。

同时，总局也对今后的直播答题节目提出了五点要求：

总局这给直播答题增加硬门槛的做法，在年前让所有的直播答题平台都有些不知所措，原本计划春节期间的狂热撒币狂欢，也因为突然的变动必须来重新规划，通过阅读通知要求来寻找发展方向。尝到直播答题模式甜头的每家平台都真心不想退出，于是乎便都用可引申含义的“第一季已结束”来体面的结束第一轮撒币大战，择机再战。

一月探索，疯狂与有益并存的狂奔突进

实际上，这一轮狂风骤雨般的监管并非毫无预兆。

之前，人民网连发三篇评论文章直指网络视听直播答题活动存在的乱象，分别批评直播答题模式让垃圾信息玷污了“知识”；拿创新幌子跨越了“底线”；让铜臭气息误导了“游戏”。评论指出，直播答题要回归益智、休闲的发展正轨，在保持其娱乐性、互动性的同时向社会传递出正能量，不仅需要直播平台肩负起应有的社会责任，打破追逐短期利益的狭隘眼光，围绕用户打造真正有吸引力、有价值、具有成熟商业模式的娱乐消费品；也需要作为监管者的政府部门有所作为，完善相关政策法规，鼓励平台方回归创新本身的商品和服务属性，对干扰正常市场秩序的投机者予以严厉制裁。

三篇官媒评论文章，传递出清晰明确的监管信号。

无怪连发三篇评论文章批评，其每一篇的批评都切中直播答题模式要害。在直播答题模式初现的一个月里，其发展速度可谓是狂奔式的，众多平台开展直播答题业务，鱼龙混杂。有的答题平台做出了较好探索，与央视、人民日报、中国青年报等主流媒体合作开设专场，既提升了专业度，也扩大影响力，一举多得。也有的与广告主探索推出专场答题，让用户答有所专，有的放矢，易吸引特定细分用户群体，也取得了很好成效。

可在这种疯狂的速度和有益的探索之下，也有着十分明显的负面问题：整体上，因为海量的公告加持，直播答题模式的形象逐渐商业化、庸俗化，广告主烧钱撒币的方式简单而同质，缺少长效留存机制，也缺乏深一度的了解和互动。此外，智能搜索等答题神器的出现冲击了答题公平性，间接减少了用户瓜分金额，也削减了认真答题用户的参与热情，造成用户流失，不利于长期发展。

想要寻找良性发展可能，这都是必须解决的眼前问题。

未来：风云再起，凤凰涅槃

任何事物的发展过程都是在曲折中取得前进的。此轮对直播答题平台的普遍监管，可以看作是在狂奔突进后的一次及时刹车。在鱼龙混杂的各类平台中，找出真龙继续前进，在良莠不齐的各种尝试中，筛掉坏的留下好的继续摸索，以期再起风云，凤凰涅槃。

各家平台均做了形式多样的各种尝试，积累了较好的经验和数据，也收集了众多问题和建议。在此前模式被监管紧急叫停后，各方终于有时间冷静下来好好归置这些经验、问题和数据。理顺之后，相信在不久的将来，必将会诞生出更具正能量、专业性、符合三观的泛娱乐类直播答题模式，这样的直播答题模式或节目将会撑起未来直播行业的一片蓝天。

等待也许并不会太久，冲顶大会官方微博曾在2月20日发布更新信息，正式推出冲顶大会极速版。模式和玩法没太多变化，只是没了主持人，通过直接弹题给用户作答，最短5分钟就可以答完题拿红包。有意思的是，在此前一轮撒币大战中一直低调的腾讯系直播产品成为了这一轮抢滩的排头兵——春节刚过，QQ游戏、NOW直播、企鹅电竞等直播答题已悄然启动。

成功赢得上一轮竞猜的马化腾，或许正要做周鸿祎答案的践行者。

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