苹果和华为都推出了人脸解锁手机广告，孰优孰劣？苹果和华为的广告你更喜欢哪一个？广告

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文 | Ben

最近，为了显示iPhone X的Face ID（人脸解锁）功能，苹果推出了一支创意广告。广告一经推出，就获得了上百万的播放量。

广告中的女孩解锁了iPhone X屏幕之后，突然拥有了解锁万物的特异功能。柜子、抽屉、后备箱等凡是上了锁的东西，都能轻易的打开。视频中的女孩，简直玩得high到爆。

苹果这支广告，推出后，广受好评，一些网友惊呼：原来手机人脸解锁功能的广告，还能拍的这么有创意。说到手机人脸解锁的创意广告，并非苹果一枝独秀。 华为不久前也推出了一支广告。广告的创意来自童话故事《灰姑娘》。广告中，王子和灰姑娘在舞会上一见钟情。离别时，灰姑娘将自己的手机遗落。为了找到灰姑娘，王子让各种各样的人来解锁手机，直到灰姑娘出现，成功人脸解锁手机后，王子才如愿的找到灰姑娘。 <iframe frameborder="0" allowfullscreen="" scrolling="no" src="http://v.qq.com/iframe/preview.html?vid=g0600nkg70l&width=500&height=375&auto=0">

比较苹果和华为的广告，你更喜欢哪一个？

喜欢苹果广告的，会说苹果广告更有创意和想象力，让人脑洞大开，也更有视觉冲击力。

喜欢华为广告的，则会说突出了产品卖点，故事性完整，娱乐性也不差。

两种不同的意见，实际代表了当今广告两种宣传策略：

一种是注重宣传产品理念；另一种是注重宣传产品功能。

苹果广告代表了前一种宣传策略——注重宣传产品理念。

广告中，并没有强调人脸解锁功能会帮助女主解决任何实际问题。却通过想象和夸张手法让女主获得解锁一切的超能力。

实际上，广告是在强调使用产品获得的非凡体验，这种体验包括：张扬个性、随心所欲、高端前沿等一些列“正能量”。

这和苹果向来标榜自己与众不同、高端大气的品牌理念是息息相关的。

一句话，苹果在打造自己的品牌。

苹果在打造自己品牌时，非常注重强调用户体验。联想到苹果之前推出的耳机和音响广告，我们可以看到一些特征：

第一、广告主角都是普通人。

这些普通人使用产品后，立马获得了非凡体验。

第二、这种非凡体验“谁用谁知道”。

在苹果耳机广告中，女主在大雪纷飞灰暗的街道上行走，带上耳机后，女主独自置身于聚光灯下，开始舞蹈，后来还邂逅了使用同一产品的男主。在苹果音响广告中，女主疲惫不堪的回到家中，听着音响里的音乐，获得了拓展空间的能力。从中可以看出，

苹果更关注个体的非凡体验。强调个体使用产品后，获得的心理满足。

第三、苹果广告的音乐感很强，少有或者说没有台词。

苹果的广告会投放在全球各地，为了消除理解上的障碍——尤其是语言理解上的困难——苹果特意配上了音乐，让广告情节简单，每个人都能看懂。

我们再来看华为的广告。

华为的广告更注重宣传产品功能。

广告中，手机人脸识别功能帮助人物解决了实际困难，对故事情节的发展起到了关键作用。

广告从头到尾都在凸显产品的实际功能，再通过故事和娱乐方式，以期观众牢记产品功能。

有人说，广告是科学的，

广告的最终目的是要销售产品

，因而必须要突出产品卖点，唤起消费着的购买欲望。

又有人说广告是艺术的，

广告给人一种美的享受，能够传播一种影响人心的观念和理念。

苹果和华为的广告你更喜欢哪一个？广告到底是科学的还是艺术的？

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