总被嘲又土又low的中国品牌LOGO,终于有一个潮起来了
对于品牌来讲,logo是帮助品牌被发现被认知的重要道具。优秀的logo,能让你眼前一亮或过目不忘,甚至能神奇地直接将这个品牌植入你的记忆中。全世界最著名、辨识度最高的logo,莫过于苹果公司那个被咬了一口的苹果。
但是,国产品牌的logo常常被评价为“土气”“没创意”,比如被称为中国最土logo的太原地铁标志,在改版前,真的是不忍直视。
太原轨道交通标志以太原凌霄双塔为基础,双塔的造型搭配锯齿状,却不禁让人想起了老司机杜蕾斯。
走猫步的国产logo
最近,国内终于有一款logo创意性地动了起来,让艺术界惊呼“好潮”。
原来,这是2018深圳时装周的logo,它不再是固定的样式,而是用动态方式创造了专属于深圳时装周的模特字——Model字体。
用深圳时装周的英文缩写“SZFW”组成走秀的状态,成为独特的视觉语言。
还有旋转T台秀,标准的小猫步,炫酷异常。
这套新logo的动态或静态样式,被全面应用在各种互动媒体、网页、装置、印刷品、动态影象等识别载体,看上去极富艺术感。
其实,Logo走秀的创意也并不是深圳时装周才有的,早在10年前三宅一生的Logo也朝我们款款走来。
三宅一生以品牌logo的英文字母为基本元素,运用数字技术模拟了模特走秀的动态,女模男模能随意切换。
还走出了无人机拍摄视角的三维立体感——
比起静态的logo来,动态的logo是不是更吸睛呢?
一个logo都要玩出花?
看到这里,有的朋友就会问,一个logo而已,需要这样玩出花来么?当然需要了。
传统的观念认为品牌logo的设计是为了区别和识别。虽然它没有什么错误,但却是非常肤浅和落后,没有理解到品牌本源的定义,更无从把握品牌原动力。为了品牌的快速成长,我们需要对品牌logo的设计思路和目的有新的认识和理解。
在情感驱动消费成为主流,品牌人格化趋势越来越强烈,消费者就需要品牌赋予更多情感价值。因此,消费者也需要品牌logo变得更加富有个性、更加积极主动,以便为他们的感知带去更加丰富的内涵,让他们能享受品牌带来的情感体验。比如春节期间,京东用自家logo小狗形象拍摄的动画短片大受欢迎,同时让受众们感受到了其传递的美好特质和丰富内涵。
如果一个品牌logo没有很好地进行创新和情感内涵定义,虽然其照样可以宣传出去,拥有知名度,但是可以肯定的说,它得不到大多数人的热爱和推崇,即使成功那也是事倍功半,这是经营者最不愿意看到的。
就苹果的logo而言,光是围绕那个被咬了一口的苹果,所衍生出来的传闻都够消费者津津乐道的,有说是乔教主拿苹果致敬伟大的科学家牛顿,有说是乔教主在苹果树下冥想产生的灵感。毫无疑问的是,苹果品牌logo在这些无从考证的故事中越来越深入人心,也拥有了与其他科技公司完全不同的情感价值。
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