被滴滴这支广告感动哭了！哪怕只有一公里

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《2万幅最经典的广告合集》

作者 | 欧阳睿

来源 | 广告洞察（ID:admen888)

近日，朋友圈又被滴滴出行的一支感人广告给刷屏了，但不同于以往的是，这个故事讲的是一位父亲含蓄又厚重的爱，还展现了一个人在艰难的时刻所能保持的最大善意。

<p style = "font-size:18px">▲《最后一公里》</p></p><p style = "font-size:18px"><p style = "font-size:18px">这支广告由<p style = "font-size:18px">新片场创作人侯宇操刀，利用蒙太奇的表现手法，微电影的叙事方式，还原了司机老拾的一个动人故事。</p></p></p><p style = "font-size:18px"><p style = "font-size:18px">拥挤的车道堵的水泄不通，坐在车上的人们也只能干着急。就在距离目的地还有一公里的时候，出租车师傅却提前结了单，如果是你，你会不会感到害怕？</p></p><p style = "font-size:18px"><img alt="被滴滴这支广告感动哭了！" onload="javascript:ImgReSize(this)" class="imgcenter" src="http://img5.shadafang.com/img.php?http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_gif/AvdzKGvGqbib2kFSOEWEpYQEtoP7xMpQVaX8pcHov7gmcAfq0Vs7vlZcvia9eCkAfZBwWicmGUQlNkXedGOmz10Rg/640?wx_fmt=gif" /><br /></p><p style = "font-size:18px"><p style = "font-size:18px">一公里，两分钟的路程</p><p style = "font-size:18px">，老拾的故事就从这里开始。</p></p><p style = "font-size:18px"><p style = "font-size:18px">司机老拾有个宝贝闺女，却不幸患上了叫克罗恩的罕见病。为了挽救女儿微薄的生命，老拾把家里的房产卖了，自己昼夜不停的跑滴滴，节省下来的那点钱全用来和死神赛跑。</p></p><p style = "font-size:18px"><img alt="被滴滴这支广告感动哭了！" onload="javascript:ImgReSize(this)" class="imgcenter" src="http://img5.shadafang.com/img.php?http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_gif/AvdzKGvGqbib2kFSOEWEpYQEtoP7xMpQVWMbXWQGKbI5dNNQd7u0A7eUh3JyTC58hEum5G8cc8ygEFiaBwmFxxOA/640?wx_fmt=gif" /><br /></p><p style = "font-size:18px"><p style = "font-size:18px">为此，老拾也吃了很多苦。他这样说，</p><p style = "font-size:18px">“每天早起点，晚睡点，多拉几单活”，“腰上这点老毛病，不耽误咱开车赚钱”</p><p style = "font-size:18px">。</p></p><p style = "font-size:18px"><p style = "font-size:18px">可没想到，人生总是起起落落落落落落落落……老拾的身体还撑得住，他的车却因为到了网约车新规定的年限，被强制退休。</p></p><p style = "font-size:18px"><img alt="被滴滴这支广告感动哭了！" onload="javascript:ImgReSize(this)" class="imgcenter" src="http://img5.shadafang.com/img.php?http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_gif/AvdzKGvGqbib2kFSOEWEpYQEtoP7xMpQV1Csgic1462Tsm6BlQdN8VzoHIA30swdFiceGKTA7PTg9icebs7KemYSkQ/640?wx_fmt=gif" /><br /></p><p style = "font-size:18px"><p style = "font-size:18px">就在老拾的人生陷入绝望之时，事情有了转机。当公司得知老拾的境况后，紧急调用了合规车辆给老拾使用。</p></p><p style = "font-size:18px"><p style = "font-size:18px">老拾为了表示感谢，一年内</p><p style = "font-size:18px"><strong>2904次</strong></p><p style = "font-size:18px">提前一公里为乘客结单，让这份来之不易的善意得以传递下去。</p></p><p style = "font-size:18px"><img alt="被滴滴这支广告感动哭了！" onload="javascript:ImgReSize(this)" class="imgcenter" src="http://img5.shadafang.com/img.php?http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_gif/AvdzKGvGqbib2kFSOEWEpYQEtoP7xMpQVPwibKgfdEcEHjPpia0Z4DNCf7kEkOnkKLUrR5PH78mEt3iavp5ZaMIFWg/640?wx_fmt=gif" /><br /></p><p style = "font-size:18px"><p style = "font-size:18px">这无数的一公里，也是他替女儿说的，</p><p style = "font-size:18px">「谢谢」</p><p style = "font-size:18px">。</p></p><p style = "font-size:18px"><img alt="被滴滴这支广告感动哭了！" onload="javascript:ImgReSize(this)" class="imgcenter" src="http://img5.shadafang.com/img.php?http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_gif/AvdzKGvGqbib2kFSOEWEpYQEtoP7xMpQVTxEsOapbeKiav21GeFRrsgVjbVQROg19Wrp1vQibrV3ls7tlUVtbrxjA/640?wx_fmt=gif" /><br /></p><p style = "font-size:18px"><p style = "font-size:18px">勿以恶小而为之，勿以善小而不为。“哪怕只有一公里，也要择善而行”，视频通过老拾的故事，赞美了辛勤工作的劳动者、无私奉献的父亲以及微小善意的力量，也对滴滴的品牌理念进行了一次升华。<br /><br /></p></p><p style = "font-size:18px"><p style = "font-size:18px">这个故事的主题有点类似于去年火爆朋友圈的《总有人偷偷爱着你》，在你饱经了生活的摧残后，不要轻易放弃希望，说不定陌生的温暖就在下一个转角。</p></p><p style = "font-size:18px"><p style = "font-size:18px">这也意味着我们要主动做善意的传播者，将它蔓延到城市的每一个角落。也许其中一个不起眼的善举，会在多年后反过来回馈你。</p></p><p style = "font-size:18px"><img alt="被滴滴这支广告感动哭了！" onload="javascript:ImgReSize(this)" class="imgcenter" src="http://img5.shadafang.com/img.php?http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_png/MqgKdoX1OytCuaADGIhvlwWwOrsZAk8cQsL18rWoPnHTQwaLw3gY72CaG3sVMc4VhhdmNzMPBLnlkvTrkysu0g/640?wx_fmt=png" /><br /></p><p style = "font-size:18px"><img alt="被滴滴这支广告感动哭了！" onload="javascript:ImgReSize(this)" class="imgcenter" src="http://img5.shadafang.com/img.php?http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_png/MqgKdoX1OytCuaADGIhvlwWwOrsZAk8cCDMceLiabtsfomkI11RFalb58icRvkPhO1ov5Hjq5A0uKgP93DF7ev7w/640?wx_fmt=png" /><br /></p><p style = "font-size:18px"><p style = "font-size:18px">从这支广告以及之前滴滴五个桔色信封的广告，我们可以看到一个共性，那就是采用普通人的故事，那是最真实的也是最贴近生活的。人不是不容易被打动，而是容易被真情实意打动。</p></p><p style = "font-size:18px"><p style = "font-size:18px">通过这波广告，滴滴的品牌形象已经上升了好几个level，但想要获得更高的品牌价值，</p><p style = "font-size:18px">传播不应该仅停留在口号，知行合一，方为良策</p><p style = "font-size:18px">。</p></p><p style = "font-size:18px"><img alt="被滴滴这支广告感动哭了！" onload="javascript:ImgReSize(this)" class="imgcenter" src="http://img5.shadafang.com/img.php?http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_gif/5smZjoRJEh57S88ibT5Ykt1ZXKuJvfpsZBJlf8wNls3e7wHxcOgZys8BkzsFmW9CWKTCAiaRnWWJclmxd34nY55w/640?" /><br /><br /><br /></p><p style = "font-size:18px"><p style = "font-size:18px">欢迎小伙伴在底部发表神评，与我们交流！</p></p><p style = "font-size:18px"><img alt="被滴滴这支广告感动哭了！" onload="javascript:ImgReSize(this)" class="imgcenter" src="http://img5.shadafang.com/img.php?http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_png/5smZjoRJEh4Srnh7D65xFw6q7jgHkDhQw6yD9ExYyzBr274jjAo4UOBVJzGxthGoZoGgYAMghUpicYCDk4pbzOA/640?wx_fmt=png" /><br /></p><p style = "font-size:18px"><p style = "font-size:18px"><strong><p style = "font-size:18px"><strong>热文推荐</strong><p style = "font-size:18px">（</p><strong><p style = "font-size:18px">点击标题可查看文章</p></strong><p style = "font-size:18px">）</p></p></strong></p></p><p style = "font-size:18px"><p style = "font-size:18px">△年度刷屏视频广告盘点，看完不笑出声都算我输!</p></p><p style = "font-size:18px"><p style = "font-size:18px">△2017年度十大热词盘点，总有一句你用过</p></p><p style = "font-size:18px"><p style = "font-size:18px">△年度最扎心短片：我们一生会遇到多少人?</p></p><p style = "font-size:18px"><p style = "font-size:18px">△2017年度十大明星营销案例盘点</p></p><p style = "font-size:18px"><p style = "font-size:18px">△2017年度十大走心文案！</p></p> </p> <div class="dede_pages"><ul></ul></div> <div class="pcd_ad"> <div style=margin-top:10px;> <center> <script type="text/javascript" src="//bd100.shadafang.com/production/k_fe/openjs/ce_lx_gc.js"></script> <script type="text/javascript" src="//bd100.shadafang.com/common/gb_a_ya/static/h_tck.js"></script> <script type="text/javascript" src="//bd100.shadafang.com/production/h/common/c/static/bzbi_u/openjs/dr.js"></script> </center></div> <div style=margin-top:10px;> <center> </center> </div> </div> <div class="mbd_ad"> <script type="text/javascript" src="//bd100.shadafang.com/production/y/common/tp_lc/openjs/iz/static/vl.js"></script> <script type="text/javascript" src="//bd100.shadafang.com/common/i/static/dc/resource/acjve/v.js"></script> </div> <br /> <p><br /><ul class="post-loop post-loop-list cols-4"><li><a href="/c/tj040911bGR018.html" title="百度推送隆胸减肥广告被南京一市民起诉，两次判决结果不同引发争" target="_blank">百度推送隆胸减肥广告被南京一市民起诉，两次判决结果不同引发争 </a></li> <li><a href="/c/tj040911bEH018.html" title="打开这支美式摩登舞后，感觉整个世界都温柔了...." target="_blank">打开这支美式摩登舞后，感觉整个世界都温柔了.... </a></li> <li><a href="/c/tj040911bE62018.html" title="对这支刷屏的拉丁舞，简直毫无抵抗力！深夜的时候慎看！" target="_blank">对这支刷屏的拉丁舞，简直毫无抵抗力！深夜的时候慎看！ </a></li> <li><a href="/c/tj040911bA02018.html" title="商业丨美团动刀，高德补刀，携程撒盐……滴滴危矣，出租车再见！" target="_blank">商业丨美团动刀，高德补刀，携程撒盐……滴滴危矣，出租车再见！ </a></li> <li><a href="/c/tj040911b5562018.html" title="杀入广告字行业的3D打印，为什么没掀起波澜？" target="_blank">杀入广告字行业的3D打印，为什么没掀起波澜？ </a></li> <li><a href="/c/tj040911b4a2018.html" title="华大生命科学研究院-病原组学研究所学术人才招聘 | 广告" target="_blank">华大生命科学研究院-病原组学研究所学术人才招聘 | 广告 </a></li> <li><a href="/c/tj040911b3R2018.html" title="BOBBI BROWN | 出游定制“妆”备，在线直播中" target="_blank">BOBBI BROWN | 出游定制“妆”备，在线直播中 </a></li> <li><a href="/c/tj040911b3262018.html" title="这支舞太火了！刚出就有一千个人学会了，快看看" target="_blank">这支舞太火了！刚出就有一千个人学会了，快看看 </a></li> <li><a href="/c/tj040911b0932018.html" title="揭秘真相：为什么广告里的食物永远看起来那么诱人？" target="_blank">揭秘真相：为什么广告里的食物永远看起来那么诱人？ </a></li> <li><a href="/c/tj040911b0352018.html" title="广告类投诉成为2018年第一季度广西消费者投诉热点" target="_blank">广告类投诉成为2018年第一季度广西消费者投诉热点 </a></li> </ul></p> <div class=entry-copyright> <p></p> </div> </div> <div class="entry-footer"> <div class="prev-next sb br mb clearfix"> <p class="post-prev fl ellipsis">上一篇：<a href='/c/tj032911CB42018.html'>移动全国不限量流量套餐终于到来！就是价格有点感人</a> </p> <p class="post-next fr ellipsis">下一篇：<a href='/c/tj032911CB62018.html'>【聚焦】2018生活消费趋势报告！全方位洞悉国民生活消费最新趋势</a> </p> </div> </div> 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