iPhone X需求不旺 中小尺寸OLED该怎么走?

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iPhone X需求不旺 中小尺寸OLED该怎么走?

iPhone X需求不旺 中小尺寸OLED该怎么走?

对 iPhone X 寄予厚望的,除了苹果,还有整个 OLED(有机电激发光二极管柔性显示屏)行业。



彭博援引知情人士消息称,OLED 的主要生产商开始考虑减产和降价,这也是因为 iPhone X 的销量没有达到供应商的预期。三星向苹果供应的 OLED 屏幕数量只有预期的一半,由此,三星显示器的业务今年利润也将不及分析师预期。



一个可能的出路是来自中国智能手机厂商的需求增长。但是在短期内,这不一定能解决行业的需求问题。



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在苹果使用 OLED 屏幕的手机上市之前,整个行业的问题在于产能不足。 OLED 屏幕的生产成本高、良品率低,主要的屏幕生产商都没法提供足够的产能。早前根据彭博社的消息,这样的情况得到今年才能解决。



但是现在行业关注的问题变成了:到底 OLED屏幕的需求够不够大?



三星依旧致力于OLED技术,也并没有感受到削减OLED面板价格带来的压力。



同时它还希望借由Galaxy S9的发布会让事情继续推行,而计划未来发布的一款折叠的智能手机,也会让OLED需求增长。



苹果也将在今年推出另一款带有OLED显示屏的iPhone,三星可能会赢得一些订单,但目前看来,LG也加入了争取苹果的订单行列。



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话虽如此,但大多数中国主要供应商出于利润考虑,今年预计不会转向OLED,像华为、Oppo、小米和Vivo似乎没有舍弃LCD,转向OLED的倾向。



据研究机构IHS Market估计,iPhone 8 Plus 5.5英寸的液晶屏售价为52美元(约合人民币475元),而苹果公司为iPhone X的5.8英寸OLED显示屏价格为110美元(约合人民币700元)。



中国的制造商虽然在向苹果和三星这种市场巨头靠拢,但真正转向使用更贵的显示器面板,他们觉得没有必要,毕竟,在关键市场,他们与三星的地位还是相差甚远。



彭博资讯的分析师西蒙?陈正确地指出,对于许多用户来说,LCD显示器对很多用户来讲已经“足够好”。



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并且OLED和LCD之间的价格差距仍然很大,中国的手机制造商不大可能愿意转变。



OLED面板的成本预计会在几年内下降,但在此之前,三星将不得不采取有效措施,届时它甚至不得不与在中国的新兴OLED制造商展开竞争。



据报道,去年6月,三星在韩国建立一个“超级OLED工厂”。



考虑到需求将不断增长,三星当时计划投资9.25亿美元(约合人民币57亿元),但目前由于需求不确定性,该公司决定推迟对其OLED设备的进一步投资。



曾经,OLED 行业对苹果寄予厚望。



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因为苹果过去几次在 iPhone 上使用新的屏幕技术都有不错的销量,比如2010年使用视网膜屏幕的 iPhone 4、2012年第一次调大屏幕尺寸的 iPhone 5 。



苹果最新一份财报显示, iPhone X 高昂的售价拉动苹果的收入提升,但 iPhone 的整体销量却不及上年。



除了需求的问题,OLED 还有一些产品本身的问题没有得到解决。比如在其他材质上出现的OLED “烧屏”(burn in),在 iPhone X 上也没有得到完全避免。最大的 OLED 供应商三星至今没有办法杜绝“烧屏”现象,但是它们在产品软硬件设计上做了优化。



中国手机厂商还没有在 OLED 屏幕上跟上苹果,主要的考量主要还是价格。彭博智库的一位分析师表示:“LCD 技术对于许多用户来说就已经够好了,而且还要考虑 OLED 和 LCD 的价格差距。”



与此同时,液晶屏幕也有新的技术出现。比如去年小米发布的小米 MIX 使用的JDI Full Active 屏幕。这种屏幕的材质仍然是 LCD,但显示比例提升到了18:9,非常符合手机行业的“全面屏”潮流和厂商对正面超窄边框的要求。



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