千奇百怪的楼盘案名--\＂故事\＂的开头要起好风水是个大命题

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风水是个大命题，古人起名要看八字四柱，以旺命运。一个人的名字在一定基础上影响了一个人的文化层次和秉性，或是父母文化高，抑或是有慧根、家风深厚。同样，楼盘起名也有诸多道理和讲究。从市面上不难看出，有什么样子的名字就代表着这个楼盘的基本"调性"。

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营销就是讲故事，而好故事的开端就是案名。比如万科，擅长个性案名，"城市之光"、"时代之光"、"海上传奇"等，很有未来感，让人联想到艺术大师卓别林。当然各大品牌房企项目起名要与各自的产品系相匹配，如万科"翡翠系"、"金色系"、"金域系"等，且每条产品线只有一个产品系识别字。

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如何起案名?有几点很重要:

1、看产品最重要，综合体、专业市场、高层、洋房、别墅、小镇等等，各有特色;

2、看地段，市中心还是郊外，有不同的叫法;

3、看资源，项目占据的是城市便捷资源还是郊外的山水大河，别墅更适合这种作法，比如合肥的一个别墅项目，起了很多名字，最后回归"资源"本身--有白鹭、有两座山、有500亩湖，所以最后叫"鹭山湖"，而非什么庄、什么山、什么湾;

4、看文化，合肥是李鸿章的故乡，开发商碧桂园、招商蛇口等充分借势，比如碧桂园项目"中堂"、招商蛇口"公园1872"(李创办招商局时间)，而且招商做的案名发布会很有意味，邀请了李鸿章侄玄孙李建强身扮顶戴花翎，上演了一场李府话剧;

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5、看风格，中式、西班牙、法式、美式还有最近的大热--新亚洲，府、台、院、馆、郡、邸、玺等后缀不胜枚举，如融创壹号院、融创观澜府、领地兰台府、中梁壹号院、当代苏州府ΜΟΜΛ、龙湖天琅、旭辉望江台等，已然成为城市的流行脸面和颜值担当。

如今的流行能持续多久?放眼绵阳等二三线城市，越来越多的中国风、新亚洲、新中式产品等待市场的检验，脸谱化的推广体系值得深深商榷。在楼盘层出不穷的时代，不跟风是多么难度，独具匠心的产品已是百里挑一。当然，一个项目最后拼的还是产品是否符合市场。

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(新亚洲风格)

作者介绍:邱振海，笔名玄妙道人，中国人民大学硕士研究生，地产营销策划经验10年以上，历任长虹置业、深圳前海汉华、中国远大置业、金科集团等公司营销策划负责人，现任四川鑫联行营销策划总监。业余爱好写作、道教、易经文化等，曾任长虹置业会刊《常客》主编。耽于体系搭建，长于营销实践，不困于形，不恃于才，深信三宝:曰慈、曰俭、曰不为天下先。

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