专注健康品质，康佳白电逆势突围回顾过去的2017年

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回顾过去的2017年，国内白电行业的发展状况可谓是“冰火两重天”。一方面，三四线城市的需求释放以及一二线城市的换房潮等原因，促进了市场的扩张；另一方面，由于内部资源的稀缺、各方面成本不断上升，以及外部竞争的不断加剧，给国内白电行业的发展增加了压力。纵观2017年整个行业的发展，虽然较之前两年的“寒冬腊月”略有回暖，但整体依旧是处于缓慢增长的态势。

据悉，康佳白电2017年整体销售收入逆势上扬，高于行业平均水平15%。可观的增长态势也体现在不同销售渠道的亮眼成绩中， 2017年康佳白电传统线下渠道销售收入同比增长24.29%，电商渠道则顶住一二线品牌巨大价格压力，全年实现整体盈利，其中自营渠道整体销售收入同比增长483%；对于新兴渠道的开发也初见成效，销售收入同比提升320%，经营利润同比增长330%。

到底是何原因使康佳白电能够实现逆流而上，取得如此亮眼的业绩？从2017年康佳白电对品牌和产品的投入、对品质的坚守以及对未来的全面布局战略中，可窥之一二。

专注产品品质，“健康”+“智能”收获市场

康佳白色家电事业部是康佳集团旗下第二大主营业务，生产、销售康佳冰箱、康佳洗衣机、康佳冷柜、康佳空调等白色家电产品，贯彻“精致产品，美妙生活”的康佳白电一直推行产品优先的战略，以“健康”+“智能”为产品核心，秉承着“健康”是产品功能和本质，“智能”是产品体验和服务的产品路线，打造真正满足消费者需求的产品。

纵观康佳白电17年市场表现值得点赞，在差异化细分市场打出了漂亮的一战。已经升级到第四代的婴幼儿洗衣机康佳kmini不仅继承了纳米级抑菌盒、高温煮洗功能等，还配备了行业首创的AI透视眼技术，能在洗衣过程自动监测洗衣水的洁净程度，并自动制定漂洗程序，有效保障宝宝衣物的洁净无菌，更为父母省心省力。同时，康佳kmini洗衣机的Wi-Fi智能互联网功能通过APP就能实现手机远程操作，彻底解放家长双手，让他们拥有更多时光陪伴孩子。

此外，在成人家用洗衣机方面，康佳白电也完成了全产线的覆盖，在洗衣功能上集成了更多核心技术更好地帮助用户。以DD直驱变频技术为例，它能在洗衣过程中带来更安静、稳定和高效的洗衣体验，并且在直驱电机转化过程中有着0损耗的效果，大幅度提升了使用寿命，康佳白电更将这一技术引入到波轮洗衣机领域，是市场上较早如此做的品牌。同时，康佳洗衣机拥有丰富的洗涤程序，让不同材质的衣物都拥有专属洗涤程序，其还搭配自动投放技术，能实现在洗涤过程中根据实际情况自动投放洗涤液的效果，不仅免去用户手动的麻烦更能避免浪费。此外，康佳洗衣机还有诸如智能控制等技术，给用户带来更优质的洗衣体验，解放双手的同时拥有更健康的享受。而在滚筒洗衣机领域，康佳白电也布局了洗烘一体、干衣机等多个种类，响应市场的趋势，为用户带来更多选择。

在冰箱方面，康佳白电也有着抢眼的“黑科技”。已经升级至第四代的云离子技术是康佳冰箱最核心的技术，有效去除冰箱内部细菌，延长食物保鲜时间。据了解，18年康佳白电将正式推出新一代AI杀菌保鲜冰箱，它搭载“食无忧”智能保鲜杀菌净味系统，能精准对冰箱内的储存情况进行检测食物品质，并智能报警提醒。同时会启动冰箱杀菌功能等，可谓是真正的智能“黑科技”。

技术研发大投入，制造研发双向升级

康佳冰箱、康佳洗衣机等产品能拥有如此多的“黑科技”，绝非偶然，而是康佳白电全面发力技术研发后的收获。在消费升级的市场背景下，能否避免受困于传统红海领域的厮杀，打造出有差异化、高体验感的产品去赢得更大的市场，成为品牌决胜的关键，这也对品牌的技术实力提出了直接的要求。康佳白电通过对市场的敏锐把握和对用户需求的精准洞察，提出了以“健康”为导向的产品研发方向，打造更智能、更健康的白电产品，为此康佳白电对技术和制造的升级提出了全面的规划。

从2016年起，康佳白电提出了“双五千”计划，即在产品研发投入上每年达到五千万，智能制造的改造和新建上达到五千万，旨在打造一个全方位的智能工厂。2017年“双五千”计划正式成功落地，并新增多个阵容强大的产品线，投入是过去5年平均水平的三倍有余。此外，康佳白电也加大了对智能制造的全面升级，以带来更高品质的产品。据悉，2017年康佳白电购进行业最先进的生产线设备全面升级冰箱生产线，也建立了更完善的生产系统，保障冰箱生产的高品质。同时，康佳白电还完成了洗衣机生产线、试验室和研发团队的组建、以及研发平台的开发等前期重要事项。这一系列的投入极大地推进了康佳白电智慧工厂的建设，加快了信息化管理手段与工业化制造的融合，也将工业化、自动化、可视化、标准化水平再上一个台阶。

广揽优秀技术人才，铸造高品质产品

强大技术的研发离不开优秀的研发团队，高品质产品的诞生凝聚着优秀团队中每个人的智慧。除了加大对各种研发制造设备的升级，康佳白电在技术人员的招揽上也格外严格，一切以专业实力为重。康佳白电新技术输出基地的负责人肖剑曾表示，与其他品牌严格控制各项预算不同的是，在招揽研发技术人员方面，康佳白电采取了“无上限”制度，只要专业实力够强，资金上都能满足。

此外，康佳白电对已有技术人员也保持着高度重视，只要在技术研发方面有需求，企业都会尽全力满足。为了方便研发人员能更专注更高效的进行研发工作，康佳白电打造了三级研发体系，成立了家电研究院，并把每个品类的产品设置单独的研究院，进行更多智能、互通和创新技术的研发。正是这种对待技术的执着和对待研究人员的重视，让康佳白电逐渐走出了自己的核心技术路线，为市场输送了一批又一批备受好评的健康产品。

在变化莫测的市场中，唯有质量过硬、能满足用户需求的产品能成为一个品牌最核心的竞争力，据悉，康佳白电将继续加大技术研发方面的投入，致力于在产品差异化体验的打造上能有更大的进步，研发更多健康智能的高品质白电产品，为用户创造健康精致的美妙生活。

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