“吉祥物走失”了！知乎和亚朵开的这家酒店，后来怎么样了？ 1

小编用尽了洪荒之力。健康摘要： 2018-03-16 营销兵法营销兵法从名不见经传的小作坊到价值790亿美元的世界品牌，可口可乐的百年历史堪称一部浩荡的品牌发展史诗。如今，可口可乐是世界上最值钱的品牌之一，全世界平均每天要喝掉20亿瓶可口可乐。这样巨大的成功背后，除了领先全球的品牌营销方法，更不可缺少的... ，“吉祥物走失”了！知乎和亚朵开的这家酒店，后来怎么样了？的全部内容都在这里了，拿走不谢！健康摘要： 2018-03-16 营销兵法营销兵法从名不见经传的小作坊到价值790亿美元的世界品牌，可口可乐的百年历史堪称一部浩荡的品牌发展史诗。如今，可口可乐是世界上最值钱的品牌之一，全世界平均每天要喝掉20亿瓶可口可乐。这样巨大的成功背后，除了领先全球的品牌营销方法，更不可缺少的...

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知乎和亚朵，在今年的白色情人节、315 前夕，开了家“有问题”的酒店。是的，这家酒店很“有问题”。之前亚朵的 IP 酒店想必大家可能听说过，知乎想要花样翻新玩儿出新体验，从预热到开店，都藏足了心思。

三天前，一场“寻找刘看山”的活动在微博上发起：一只叫刘看山的北极狐在上海走失了，希望大家踊跃提供线索！一众网友不禁好奇：刘看山不是知乎的吉祥物吗？一个吉祥物怎么可能走丢！知乎为什么让大家寻找一个“虚拟形象”甚至还煞有介事地发布了“寻狐启事”？很多人迷惑的同时也一直关注着刘看山的一举一动。

刘看山在消失的 48 小时内，上海许多热心民众踊跃参与了该话题活动，发布了在上海大街小巷偶遇到的问题线索并积极举报给知乎的刘看山饲养员。与此同时，饲养员通过收集线索出现地号召更多人在附近找寻，进一步扩大“寻找刘看山”活动的广度。

该活动一经发布，变引得不少“戏很多”的微博大号的关注，不难看出大家参与的积极性和活动本身的意义。

3 月 14 日早晨，通过入住在亚朵徐家汇店的顾客举报，最终发现消失 48 小时的知乎吉祥物刘看山，正沉浸在一家酒店中无法自拔。同时，知乎顺其自然地宣布开启同亚朵的合作——知乎联合亚朵在白色情人节这天开了一家“有问题”的酒店，该酒店中埋藏着 314 个来自生活周遭的问题，欢迎“问题青年”入住并寻找问题和答案。

通过“寻找刘看山”事件，知乎成功将 IP 人物刘看山“炒”了一把，同时用一个IP事件的预演和热度引爆另一个活动，突破传统形式并共同加持了两场活动的声量。在“有问题”酒店开业发布会现场，刘看山被授予“首席试睡官” 并收到来自亚朵的终生免费房卡，使该 IP 事件从动机到结果形成了一个有条理的闭环。为纪念找到了迷失在问题和思考中的刘看山，知乎同亚朵还将这个日子定为“知乎亚朵思考日”，每年的 3 月 14 日，知乎主题房都将免费开放给有问题的“问题青年”。将一个平凡的日子赋予更多含义，使 IP 事件的意义得到进一步升华。

此外，在亚朵知乎的“有问题”酒店中，充斥着来自知乎的诸多问题和内容，通过平面物料装饰和视音频内容的植入，紧扣主题，同时，在酒店中还可以购买知乎刘看山相关周边，入住知乎电影、旅行主题房的客人可通过一张定制的“邀请回答卡”完成互动，离店时可以领取知乎送上的伴手礼，真正让知识不仅看得见，也要听得到、摸的到、传递的到。