日活1亿，2018年的《王者荣耀》离\＂凉凉\＂还早
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作者/移星月
3月3日，马化腾在两会谈《王者荣耀》，称要看到游戏的正面性。
去年，人民网和新华社连评《王者荣耀》，腾讯估价一度应声而跌。
而这个春节，如果只看IOS游戏下载排行，据传小学生玩家最多的《王者荣耀》，俨然已经被吃鸡游戏后来居上了。
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但根据Quest mobile 春节娱乐洞察报道，《王者荣耀》在2月15-21日期间，以1亿的日活，不光一骑绝尘地碾压其他手机游戏，还碾压了其他一切手机娱乐方式。
连抖音和今日头条都无法匹敌。
这是个可怕的数据，那些对《王者荣耀》不满的家长们，恐怕要非常失望了。
不过话又说回来，即便《王者荣耀》不火了，也总会出现另一款什么游戏，占据青少年的生活。
极光大数据2017移动互联网报告也证明:用户遵越年轻越爱娱乐。
"15岁以下的网民将娱乐时间都交给了快手;
16岁到25岁的学生群体最爱《王者荣耀》;
36岁到45岁的人群最凄惨，多数把时间交给了孩子;
而46岁往上的人群则在西瓜视频、今日头条等应用上花费时间颇多。"
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在端游上，生命长达数十年的经典游戏并不少见。而移动游戏整体诞生的时间还不够长，一款手游的最长生命周期是多少年?这个问题还没有人能够给出答案。
倘若有一款长寿的手游，坐拥两亿注册用户的《王者荣耀》，会是最有希望的那个吗?
用脚做游戏，结果却日增180万玩家?
《王者荣耀》在这个春节出了一个KPL宣传片，强调《王者荣耀》的竞技性，并幻想了一个被人工智能所统治的世界。曾经的KPL职业选手，或者成为理发师Tony，或者成为售楼员小王，或者成为地下通道的流浪歌手。
但是，"用心做音乐/动画，用脚做平衡"，一直是《王者荣耀》被吐槽的点。竞技感，打击感，《王者荣耀》一直没能占领制高点，用LOL玩家的话说，KPL比赛一局十几分钟，玩家才刚热完身游戏就结束了，观赏性是在不够。
而网易新出的《决战，平安京》，根据App Annie的一月统计，已经上升到了全球IOS下载榜第九名。这款MOBA游戏的节奏更慢，也有人说打击感更强。很难想象《王者荣耀》在MOBA第一的位置会被新游拖下来，但曾经因为阴阳师衰落而流失的玩家们，应该很乐意回归这个IP,继续他们的养崽之路。
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《王者荣耀》需要为此焦虑吗?
或许吧。但《王者荣耀》的延长比赛时长，并没有换来全然好评。当一些人在手机上把时长玩到了40-60分钟以上，也有玩家不满，如果有20-30分钟玩游戏的时间，我为什么不开电脑。
另一方面，针对游戏平衡性的问题，《王者荣耀》试图发展出自己的英雄特色，但频繁的英雄调整，换来的评价却是:步子太大，扯着了蛋。
无论如何，一款游戏很难讨好所有的用户玩家。
英国埃塞克斯大学的理查德·巴蒂尔认为，游戏玩家可以被划分为四种类型:成就者(Achievers)，这类玩家喜欢在游戏中获得成就;喜欢与游戏世界互动的探索者(Explorers);喜欢与其他玩家交流的社交家(Socialisers);以及崇尚竞争，以破坏其他玩家在游戏中的乐趣为乐的杀手(Killers)。
玩家分类的理论证明，那些只吸引某一类玩家的游戏很难长期运营。
从这点来看，《王者荣耀》或许在竞技性上还有所欠缺，但结合世界观，美术设计，社交性上，成就感等方面，综合分还是很高了。
而社交性，是《王者荣耀》最强大的武器。
按照巴蒂尔的理论，如果一款游戏的目标是扩大游戏的玩家基数，就必须确保游戏拥有社交元素，通过分享游戏截图，为游戏拉来大量新玩家。
无论在启动期，还是爆发期，还是在2018年春节期间，《王者荣耀》的微信摇一摇，QQ的集五福，以及宣传片"有团有聚有王者"，都证明它依然在持续强化自己的社交属性。
熟人社交的朋友圈外，《王者荣耀》最近也连续投放了微博的开屏广告。
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游戏媒体触乐网的创始人祝佳音表示，以前游戏是专业化的，每个游戏跟游戏之间有很大的区隔，但游戏正越来越多变成了一种社交手段，而越来越少是一种专业娱乐。
Quest Mobile的春节调查也证明了这种趋势，春节期间用户增长较快的多为带社交属性的手游。极光大数据的报告显示，《王者荣耀》2017年5月的日新增用户量均值约为174.8万，而12月是日增180万。
按照这种趋势，只要《王者荣耀》的强社交属性不减弱，那么在2018年霸榜的可能性已然很高。
" 再消费X元，你将升级到贵族8!"
不过，按照巴蒂尔的玩家理论，社交类玩家在在游戏中并不热衷于花钱，更愿意花钱的玩家是成就者，这一类人希望寻求挑战，愿意为了获取更高难度的挑战体验付费。
成就者还会为了让自己在游戏中的水平比其他玩家更高而花钱。
17173游戏发布的一份报告，则把游戏玩家分成了七类，其中最爱花钱的，是炫耀型玩家。
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MVP，金牌中路，各种限定皮肤，限定英雄，贵族称号，成就系统，朋友圈分享……事实证明，《王者荣耀》在满足这类玩家的心理需求方面，同样非常优秀。
倘若一个玩家太久没有登录《王者荣耀》，《王者荣耀》甚至会通知"你已经从贵族5掉到了贵族4……"这怎么能忍受。
但更重要的是，和另一些氪金游戏不同，氪金与否，并不会真正意义上影响王者荣耀玩家的游戏体验。这有效地避免了《王者荣耀》重蹈《阴阳师》和《恋与制作人》的覆辙。
同时由于用户基数大，对单个玩家的付费要求较低，中氪和微氪用户人群占比较大，因此明明只有皮肤、铭文，英雄几个付费点，《王者荣耀》却能把年度流水做到300亿(数据来源sensor tower)。
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《王者荣耀》的幸运在于腾讯有着在端游平台运营LOL的卓越经验。在2015年的时候，MOBA类游戏仅有《虚荣》，《全民超神》等几款。在《王者荣耀》之后，游戏市场的用户增长放缓，至今已经趋于饱和，竞争却仍在加剧，App store有超过100万款游戏，而人们平均手机里只装了3.5款游戏。70%的人只玩一款游戏，超过20%的人，手机只有《王者荣耀》这一款。
现在的游戏市场，已成爆款独裁的市场，成强者恒强的市场。
当然再好玩的游戏，也总有玩腻的一天。对探索型玩家，吸引他们回归的手段自然是出新英雄，新版本，新的游戏玩法。
最近半年，《王者荣耀》出新英雄的速度是应接不暇，版本迭代也越来越快。
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和这个春节档相关更新首先是《盛世长安》的主题，新增了"五军之战"等玩法。至少有三位英雄"明世隐，公孙离，杨玉环"密集的推出。
负责推广《王者荣耀》几位英雄的一家传播公司表示，每推出一位新英雄，就是一波老玩家回归，下载提升，搜索指数增加，月活上升，皮肤收入增加。
从《王者荣耀》游戏，到"王者荣耀"IP
同为MOBA游戏，LOL国服已经开了接近7年，一款手游有没有可能媲美经典端游的生命力呢?
人类的自我中心主义很容易让他们产生一种错觉。当他不再爱某个东西之后，他会以为这个东西已经衰落。就互联网产品来说，手机QQ和微博都曾被如此误解过。
但数据显示，那不过是90后中年人的误解。手Q和微博们在00后的世界里，依旧生机勃勃。
在游戏市场，《王者荣耀》也正在经历这样的误解。
在知乎上，也有不少问题是"你为什么不玩《王者荣耀》了"以及"《王者荣耀》凉了吗"
不过按照小米科技投资总监孙志超的回答:所有脱离剂量讲毒性的行为都是耍流氓。
《王者荣耀》流失的用户，还不足以撼动其庞大，下沉到二、三、四线城市的用户。
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必须承认，大多数普通玩家，非硬核玩家，永远是跟风，什么热玩什么，"所有的人都在玩，不玩都没有共同话题。"这就是社交需求，也曾是《王者荣耀》持续火热的原因，也将是下一个爆款诞生的原因。
但是，爆款之后呢?
《旅行青蛙》和《恋与制作人》的盛况不用再提，根据SteamSpy的数据显示，《绝地求生》的PC版销量已经突破了3000万大关，但一月份中文用户下降了13.14%。。春节期间，手游版《绝地求生》的日活在2000万左右，约等于《《王者荣耀》一个微信公众号的粉丝数。
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游戏收入方面，Sensor Tower公布了2017年全球iOS收入排行榜Top 15以及下载榜Top 15，榜单第一名的《王者荣耀》2017年全年收入，预测为在300亿人民币左右，另一个机构伽马数据则预测，2017年其累计流水将突破200亿。
Sensor Tower分析师Randy Nelson说，"预计未来会有更多吃鸡手游进入下载榜高位，但目前这些游戏的收入增长速度可能让他们在可预见的时间段内，与全球收入榜Top 10无缘"。
流水的《恋与制作人》，旅行青蛙，吃鸡，铁打的《王者荣耀》。
在2017年的KPL春季赛总决赛上，以演奏游戏音乐而出名的VGL交响乐团，演出了《王者荣耀》的主题曲。
在QQ音乐上，《王者荣耀》的原声专辑超过了13张。
此外，《王者荣耀》还推出了相关的游戏音乐纪录片《王者音乐课》，《王者荣耀》声优朗诵的诗歌节目《荣耀诗会》。
2017年9月，《王者荣耀》携手腾讯地图推出了妲己语音导航服务。在12月的时候，《王者荣耀》推出了《王者出击》真人综艺。
1月，《王者荣耀》推出了CG动画"盛世长安";在B站，讲述王者荣耀英雄故事的《峡谷重案组》已经更新到第二季。
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从现状来看，《王者荣耀》正从一款国民游戏，逐渐走向动画，漫画，周边，音乐影视综艺等全方位拓展的IP。
这意味着，即便有一天你不玩《王者荣耀》了，你也会消费《王者荣耀》相关的东西。你会看到《王者荣耀》的音乐会，电影，动画，漫画，综艺，同人，其他形式的产品。这种联动，将让《王者荣耀》铺天盖地，无所不在。
"《王者荣耀》凉了吗?"
下结论还早。
文/ fumiaomiao@wallstreetcn.com
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