bilibili赴美上市融资4亿美元，或将成为第二梯队游戏厂商近日

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近日，bilibili(B站)向美国证券交易委员会(SEC)公开提交了IPO申请，拟在纽约证券交易所挂牌交易，融资金额4亿美元，股票交易代码为“BILI”。招股书中暂未透露具体的发行价区间以及股票发行数量。

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招股书显示，B站董事长、CEO陈睿持股21.5%，为公司第一大股东;创始人兼总裁徐逸占股13.1%;副董事长兼COO李旎占股3.7%;主要机构投资者中，华人文化(CMC)持股12.8%，位列第一，正心谷创新资本占股9.0%、IDG-Accel占股7.6%、君联资本占股5.9%、腾讯公司占股5.2%。

2014年B站对商业化的探索开始显现，B站社区建设与内容界面都快速进化。随后B站内部慢慢进行游戏联运、进行线下漫展、演唱会、拓展电子商务定制旅游、周边贩卖，2014年推出的新番承包计划，2015年与尚世影业联合成立哔哩哔哩影业，2016年试水视频广告贴片、推行大会员制度，2017年B站出现了评分机制与票务系统，2018年B站新番正式收费。

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在招股书中，B站将自己的故事总结为：以互动内容吸引90、00后为主的用户，用社区保障用户留存，用PUGC(专业用户生产内容)满足用户内容需求，并通过手机游戏、直播和广告获得收入。

未来，B将从PUGC能力和多领域业务延伸等方面入手，在市场规模超过2000亿元的在线娱乐行业内争夺份额。

“丰富中国年轻一代的文化生活”的宣言

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据官方介绍，目前B站已经由最初的小众平台，转化为拥有更广泛受众的多元化平台，成为一个拥有1.5亿人口的多元文化世界，其内容覆盖7000多个文化圈层，成为新一代文化青年的聚集地。年轻化是B站的用户最显著的特征。据第三方统计，80%的B站用户为一线城市的年轻用户，主要分布在北上广深等城市，并正在向三线城市用户下沉。使用B站的25岁以下用户达到0.9亿。

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目前B站一共有24个分区，内容几乎覆盖了整个娱乐产业。游戏、生活、娱乐等几个分区是B站现在发展最快的几个大区，B站现在已经不是当年那个只围绕动画、番剧展开的小众社区。B站平台70%的稿件都是来自用户原创和自制内容，而不单单是动画片。目前B站稿件总量已经有1500万。在B站的生态体系中，用户自发生产弹幕、评论甚至视频等内容，并进行互动。比较微妙的是，所有分区都有固定的用户群体，而用户群体之间保持着相对独立。

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直播是B站的新内容之一，可供用户在各自的兴趣领域内观看直播节目，与主播互动，增强粘性。直播及增值服务收入为1.76亿元，占总收入的7.1%。目前，B站直播版块已经开启打赏功能，用户可购买B硬币兑换虚拟道具对主播和UP主进行打赏。平台将与主播分享直播节目产生的收入。招股书称，B站已与部分热门主播签署了独家合作协议，向主播支付一定的工资以及收入分成，未来，B站计划与更多主播签订合作协议，搭建直播生态。

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B站也曾推出“大会员”。这一行为一度被认为是B站“内容付费”层面的尝试，但直到现在，“大会员”的主要功能依旧是评论有表情、空间自主头图、限定挂件免费领等“鸡肋”功能。

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作为最赚钱的业务版块，游戏区内垂直划分为单机游戏、电子竞技、手机游戏等。还有一个分区入口是B站游戏中心，中心与主站相连，游戏玩家在中心点开一款游戏，可以直接在界面下方看见B站内与这款游戏相关PUGC视频、攻略、专栏、解说等内容。显然这两个分区为B站游戏业务进行了导流。

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在CEO陈睿看来，B站的游戏业务与其他平台有着本质不同，“我们做游戏并不是当成变现的手段来做的，我们做游戏是把它当成内容来做的，也就是说，我们对游戏的运营和我们对视频的运营思路是一样的”。

此前，副总裁张峰介绍B站目前拥有91款正在运营的游戏，有过联运合作经历的开发商共计66个。与此同时，2017年游戏区UP主数量已发展到39万，投稿数量高达263万，是 B站流量最高的视频分区之一。

2018年bilibili游戏中心全面开放

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今年1月16日，“2018年bilibili游戏开发者沙龙”在上海bilibili总部大楼举办。张峰现场介绍，一直以来，bilibili游戏在产品接入规则上实行准入制，力求采用高标准且相对严苛的评测机制，筛选出市面上最符合核心用户调性，产品综合质量最高的游戏，提供给B站的用户。因此2017年bilibili游戏全年总计评测联运游戏943款，接入并上线游戏55款，通过上线率仅为6%。

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张峰谈及市场环境及B站用户需求发生变化的同时， bilibili游戏在选择游戏的类型和对外合作理念方面也逐渐在发生变化。例如，从2017年10月份开始，bilibili游戏已经开始尝试接入独立向手机游戏和付费下载形式的手机游戏。而在2018年，B站将启用全新的开放平台策略，取消准入制，提高开发者分成比例，为开发者提供更多样的用户获取方式，力求搭建“开发者与B站用户的桥梁，共同创造更多优质内容。

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B站也发布了两则与开发者利益息息相关的政策变化：第一，2018年bilibili游戏中心的产品接入规则将由“准入制“变成”开放制“，只要是合法合规且不严重背离B站用户调性的游戏产品，无论是网络手机游戏，还是独立手机游戏、付费手机游戏，都可接入B站游戏中心;第二，联运游戏的分成比例，提高至五五分成(付费下载类手游三七分成，开发者收七成)，进一步提高开发者的收益。

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从以往“帮用户选产品”，转变为让“用户自己选择产品”，让用户自己选择和分享自己喜欢的产品，用户和用户之间通过自己的圈层，以及我们的大数据，来获取到自己喜欢的游戏内容。”

此外，B站游戏中心产品也进行全新升级，视频、专栏等多项内容与主站相关内容模块打通，增加游戏内容与用户之间的更多接触，并进一步强化了用户评分、评论、攻略分享等交互功能，力求打造一个内容为主，分发为辅的游戏开放平台。

2018年，bilibili游戏也将向开发者提供更多的资源和内容合作方式，除了之前常规的官方推荐、直播合作、线下活动与周边合作之外，B站也将开放UP主商业合作、特色专题和自制内容合作、品牌植入与联动等更丰富的内容层面合作方式，力求让开发者的游戏产品在B站上呈现的更加立体与多样，可以帮助用户更完整全面的了解游戏产品。

成为游戏厂商第二梯队的展望

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B站在招股书中表示，目前公司已经涉及了在线视频、ACG兴趣社区、直播、手机游戏等多个领域。关于未来战略，招股书称，在行业市场规模快速扩大的情况下，B站将继续在内容产品、用户体验、基础技术和货币化能力四个方面做出新动作。

在游戏领域，B站将继续与游戏开发商合作，采购，本地化和分发高质量手机游戏，通过促进主播和用户之间的互动，采用虚拟馈赠的方式，使主播能够在广播期间整合相关广告或推广商品，从而扩大直播业务。

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根据招股书显示，2017年B站营收规模达24.684亿元，游戏占2017年B站收入83.4%，大概是20个亿。大概处于国内游戏业上市公司中“第三梯队”。考虑到B站目前的用户规模和在年轻用户中的号召力，同时B站还投资了大量的游戏开发商，意图完成从代理发行到研运一体化的华丽转身。B站也极有可能挤入第二梯队的中游位置，这意味着未来B站将是一家中国TOP10的游戏厂商。