2018，海信电视将以大取胜 2018年

影视要震撼，游戏要沉浸，细节要灵动，色彩要明丽……用户对视觉快感的追求，驱使着大尺寸革命席卷几乎所有的显示平面，电视，正是这股浪潮中的先锋官。55吋、65吋及以上相继呈现强劲增长趋势，可以说，在电视领域，“得大屏者得天下”。领跑中国电视市场14年的海信，正是大屏战略的践行者。

IHS Markit近日发布的全球电视出货报告显示，2017年，海信电视全球平均出货尺寸达到47.3吋，超过索尼跃居全球第一，并拉开了与三星和LG的距离，在平均出货单价方面达到407美元，位居中国第一。2018，海信电视仍将以大取胜。

大尺寸

海信的以大取胜，首先表现在产品的大尺寸。

在消费升级和产业升级的双轮驱动下，电视产业的高端大屏化早成趋势。继2016年55英寸电视成为渠道主销产品后，2017年65吋及以上产品的增势颇为明显。中怡康等机构预测，2018年65吋及以上大屏产品将成为带动市场增长的主力军，成为彩电市场新的主流尺寸。

大尺寸产品，正是海信的优势产品。

据了解，截至今年2月21日，海信4K电视销售量同比增长32.8%；海信ULED电视销量同比增长29.5%、销售额同比增长39.4%。其中，海信65吋以上大屏电视的销量同比增长84.6%、销售额同比增长了69.9%；激光电视的销量同比增长了224.3%、销售额同比190.3%。

以U9为代表的65吋、75吋级别ULED已成为海信的标杆性产品，而海信激光电视产品，已经覆盖80、88、100、120、150等尺寸，在大屏产品上，海信已经通过ULED和激光实现了全主流尺寸覆盖，产品体系相当完整。

大研发

对于作为

“技术派”的海信而言，大不仅表现为屏幕尺寸，也表现为更多“黑科技”的融入。大，代表的是各种先进技术在海信电视中的融合。海信的ULED、超短焦激光电视已成为引领全球的创新产品。

1月10日，海信在美国CES上发布的应用1000 Zone超画质技术的U9，通过1056个独立背光分区和4096级精细调光，突破了普通电视难以表现的层次、细节和景深感，也使得该产品摘得CES“全球年度显示技术金奖”。

据了解，权威检测结果显示，海信75吋U9电视的峰值亮度达到3035nit，黑场亮度0.00009 nit，动态对比度3700万：1，NTSC色域覆盖率达到121.8%。这是液晶电视画质指标的新高度。

激光电视则更多地体现了海信代表中国彩电企业掌握国际市场话语权和主动权的担当，先手布局激光影院电视，对于海信和为数不多的志同道合的友商而言，首先是跳出了以韩企业主导的OLED显示技术阵营。

截至2017年底，海信已实现激光电视完全自主研发和自主生产制造，在4K光学引擎、4K镜头、激光光源、整机等方面具备充分的技术优势和产业资源整合能力，并实现了产品的全面4K化升级。

技术融入还表现在海信对人工智能的运用。近日，海信在北京正式发布了VIDAA AI人工智能电视系统，首次公布人工智能电视定义并推出全场景实时图像搜索和全场景语音两大人工智能创新交互设计，使电视打通用户生活圈，成为覆盖用户全场景生活助手。

技术的“大”，让海信电视获得了一往无前的动力。

大运营

2018年，海信运营的“大”将主要表现在两个方面。

一方面是继续玩转“世界第一大运动”足球。

2016年度的欧洲杯后，根据益普索的抽样调查显示：海信品牌在中国知名度由80%提高到81%，在11个被调查国家的知名度由31%提高到37%，在英国、德国、法国、意大利、西班牙五个欧洲国家的品牌认知度实现翻番；海信电视在中国市场领先地位的认知度提高了14个百分点。

值得注意的是海信在去年成为了2018世界杯的顶级赞助商。“玩转”世界第一大运动，将使得海信在营销继续突破国界，释放出中国品牌的自信心，提升品牌的全球影响力。

另一方面是观看内容的丰富。2017年底，海信互联网电视用户数已突破3078万（国内用户2521万，国外用户557万），国内日活达到1100万+，日均观看时长达296分钟。2018年，海信电视的内容资源更为丰富。目前聚好看已经实现大屏影视、教育、游戏、购物全方位覆盖，可以满足中国家庭的各类需求。

今年2月份，海信互联网电视聚好看与腾讯游戏管家强强联合，推出腾讯游戏管家TV版，《王者荣耀》《QQ飞车》《火影忍者》《魂斗罗·归来》和《最强NBA》等热门手游在海信电视端独家首发，现已覆盖海信在销主流机型。

影视内容方面，海信电视内容库覆盖了时下最新的资源，例如《奇门遁甲》等影片在海信电视上的播放有相当的人气。

教育内容方面，聚好看将全国5000多位名师，30多万小时的课程资源纳入怀中，各学龄段课程全覆盖，搭建起全国最大的视端教育资源库，占据中国大屏教育市场份额的50%以上。

大格局

海信电视的以大取胜，还体现在格局的

“大”。

首先是全球化，以技术实力和优质产品为依托。

2017年10月，以中国自主品牌、拥有自主核心技术的高端产品，抢占国际高端市场的海信100吋4K激光电视在美国市场成功上市。随后，海信激光电视在欧洲、澳洲等国家陆续上市，从而掀起了一股海信大尺寸激光电视的消费热潮。2018年，伴随着世界杯，海信有望再次掀起全球化的新高潮。

其次是布局智慧家庭，为用户提供完整边界生活体验。

IDC预测数据显示，2020年物联网解决方案市场规模将达到7.2万亿美元，2030年中国每个家庭将拥有40-50个设备传感器。万亿级市场规模引发家电企业、互联网公司、传统家居企业以及运营商等纷纷入局。其中，海信通过创新服务＋管理＋连接，依托自身在大屏运营方面的优势，展现出了强劲的发展势头。

海信智能电视，在显示之外，在作为家庭娱乐中心的同时，也是整个智慧家庭交互管理的中心。海信的智能家居系统，除了电视之外，也支持各种不同可交互终端，从而实现弥漫式交互，电视大屏幕本身的交互便捷性，使得智能电视在智慧家庭系统中不可替代。

或许可以说，海信的以大取胜，最终将胜在格局。

2018年，“大”将成为电视行业突破增长瓶颈的关键要素，而海信，不仅将产品的大屏化贯彻如一，其研发、运营、格局均体现出了“大”，以大取胜的海信，将继续领跑行业。

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