提升桃花文化品牌打造龙泉山核心IP 对于成都而言

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正文开始：

对于成都而言，发展乡村旅游，一直是助推乡村振兴的一个“法宝”。在发展多年拥有良好基础后，成都的乡村旅游如何再上一个台阶？

市政协委员、成都师范学院美术学院教授钟纲在提案中建议，成都应进一步挖掘乡村旅游的文化底蕴，推动乡村旅游发展。他特别针对龙泉山区域的乡村旅游提出，应“提升桃花文化品牌，讲好龙泉山故事”。

现状

桃花故里乡村旅游产业勃兴

但文化产业亟须提档升级

桃花故里位于龙泉山中段，是花果山名胜旅游区的核心景区。钟纲告诉记者，龙泉山的桃花文化在全国都具有很大知名度和影响力，吸引了大量艺术工作者前往采风和创作，他常带学生去“桃花故里”采风。“成都龙泉山的桃花已经成为了重要的文化符号”。

在钟纲看来，随着成都“东进”战略的实施和龙泉山城市森林公园建设的推进，龙泉山桃花故里迎来了新的机遇和挑战。2017年3月，龙泉山城市森林公园建设正式启动。根据规划，成都城市布局从原来的“两山夹一城”转变为“一山连两翼”，龙泉山的总体定位也由原来的生态屏障升级为“世界品质的城市绿心，国际化城市会客厅”，将主要实现生态、服务、产业、景观、文化等五大功能，自北向南打造深丘峡谷、花海林麓、湖光山色三段特色景观，桃花故里处于其中的“花海林麓段”。

但是，龙泉山桃花文化的打造，还面临着品牌战略意识不强、文化业态不够高端等问题。例如，对龙泉山桃花文化的精神理念、视觉识别、传播推广还没有进行系统挖掘、梳理和策划，不利于其品牌价值的生成和提升；对创作、展示、研究和收藏重视不够，公共文化设施和平台建设滞后。尽管已建立了一个桃花文化博物馆，但其硬件设施、藏品质量、展陈效果、学术品质等方面与国际标准相比还存在较大差距。还有文化业态低端，内容单一，桃花故里周边多为普通的农家乐，缺乏特色和创意。尽管2017年引进了一批民宿项目，但仍缺少高端的具有国际水平的示范项目，文化产业亟须提档升级。

建议

强化桃花文化品牌战略

建国际一流的桃花艺术博物馆

“其实成都市民的生活品味和艺术品位非常高”，钟纲认为，提升龙泉山的桃花文化品牌，不论在文化旅游产业的打造方面，还是带动周边乡村发展方面，都有重要意义。所以他提出《提升桃花文化品牌，讲好龙泉山故事》，并列举了可供参考的具体举措。

首先，他建议强化桃花文化品牌战略，委托专业机构进行整体策划设计和宣传推广。可以创新桃花节活动的内容和形式，打造龙泉山核心IP，提高桃花文化的国际知名度和影响力。

还要坚持绿色发展理念，立足本土文化、生态和产业资源。他建议重点引入几个具有示范性的文化艺术产业项目，以产业为支撑推动桃花文化的可持续发展。

在完善景区服务管理制度方面，他认为可以建立智能化服务管理系统，提升景区服务质量。做好环境卫生监督管理工作，树立文明经商、文明旅游新风尚。此外，在他看来，“加大文化事业和公共设施建设的投入”也是极为重要的一项。

钟纲建议，建设国际一流的桃花艺术博物馆。引导和鼓励桃花文化主题艺术创作，持续推出桃花文化“五个一工程”评比，即“一支歌、一幅画、一首诗、一个视频、一个创意”，加大对桃花主题艺术作品的征集和收藏。引入专业运营团队，组建桃花文化艺术研究会，讲好龙泉山故事，打造国际文化艺术交流会客厅。

成都商报记者王垚

提升桃花文化品牌 打造龙泉山核心IP

提升桃花文化品牌打造龙泉山核心IP