网贷机构春节频出招，互联网理财成“兵家必争”之地！网贷平台作为一支生力军

来源：金融时报

作者：陈彦蓉

一年一度的农历春节长假，俨然已成为我国互联网理财市场的“兵家必争”之地。

2018年农历鸡年春节期间，多个网贷理财平台纷纷推出奖励丰厚的加息活动来吸引投资者，为我国互联网理财市场增添了一把“新火”，助力互联网财富管理市场热度再攀升。

据国家金融与发展实验室发布的《互联网理财指数报告》数据显示，当前我国互联网理财规模已由2013年的2152.97亿元增长至2017年的3.15万亿元。

同时互联网理财指数也已由2013年的100点增长到2017年的695点，四年时间内增长了近6倍。

而网贷平台作为我国互联网理财市场中的一支生力军，正在为互联网理财规模的日益增长贡献着重要力量。

多元化趋势明显

2017年，互联网理财市场多元化发展趋势明显。在金融行业监管和蚂蚁金服策略调整的双重驱动下，余额宝将个人投资者单日买入上限缩减至2万元，总体持有额度限制至10万元。降额加速了在线理财用户资金向银行、基金等传统金融机构及其他互联网理财平台的分流。

与此同时，银行和基金公司等传统金融机构各类短期、定期在线理财产品保持较快增长。腾讯联合工行推出微黄金理财，京东联合兴业银行推出兴业银行京东金融小金卡，互联网理财产品进一步丰富。

国内互联网理财用户规模达1.29亿

《报告》数据显示，2017年我国购买互联网理财产品的网民规模达到1.29亿，同比2016年增长30.2%。同时，P2P网贷理财市场利息继续下降，业务进一步合规发展。预计在2018年，我国互联网理财规模将达到5.36万亿元，到2020年或将达到15.5万亿元。

同时，2017年我国移动支付用户规模持续扩大，用户使用习惯进一步巩固。根据报告，截至2017年12月，我国使用网上支付的用户规模达到 5.31亿，较2016年底增加5661万人，年增长率为11.9%，使用率达68.8%。其中，手机支付用户规模达到5.27亿，使用比例达70%。

互联网理财市场蓬勃发展，

网贷平台在其中发挥着重要推动作用。三方平台发布的数据显示，2017年我国网贷行业历史累计成交量突破6万亿元大关，单月成交量均在2000亿元以上，表明用户对网贷理财行业的信心没有减少。

实际上，我国互联网理财市场这片蓝海仍有待深挖。《报告》显示，在250.6万亿元的居民可投资资产规模中，金融产品的占比不足35%。也就是说，传统金融市场、基金公司所提供的产品及服务已很难满足国民财富管理需求，整体市场出现“供不应求”的局面。

对外经济贸易大学教授殷剑峰对此表示，从各项数据来看，国内财富管理行业迈入了2.0时代，在做好风险防控的条件下，互联网理财领域发展前景巨大。

网贷机构春节理财频“出招”

实际上，当前我国互联网理财市场多元化发展趋势明显，除了银行和基金公司等传统金融机构各类的短期、定期在线理财产品保持较快增长，在线理财用户的资金在其他互联网理财平台也加速分流。

2018年春节长假，无疑成为各路网贷平台集中火力吸引用户的佳期。无论是经商资金，还是年终奖、祝福红包转账等，春节期间人们的闲散资金较多，资金理财需求可谓一触即发。

“春节期间长辈派发压岁钱，同学朋友之间抢红包，假期虽然结束了，但是腰包却鼓了，将手上的闲钱放到互联网理财平台中，也能获得点儿收益，何乐而不为？”刚过完春节准备返校的北京高校大四学生小李对记者表示。

据了解，随着年味越来越浓，在春节前夕不少网贷平台就相继推出了各类新年加息奖励活动和新手体验红包派发活动。对于初入社会打拼的年轻人和在校大学生而言，其投资周期相对较短，投资金额相对较少，各大平台在春节期间推出的短期标的产品受到年轻人的欢迎。

此外，在大年初五当天，结合我国传统的“初五迎财神”这一传统习俗，也有网贷平台应景推出了“迎财神、领红包”活动，以此来回馈老用户，吸引新用户，进而扩大平台的宣传力度。

但同时，也有业内人士坦言，虽然春节期间各类平台福利发放活动多，但用户仍需谨慎选择备案良好、兼具合规、风控和安全保障能力的平台做好投资，从而提升投资资金的流动性和安全性。

金融科技成重要推动力量

无论是互联网理财规模的快速增长，还是春节如火如荼进行的网贷理财大战，其背后都离不开金融科技的推动。随着移动互联、云计算、大数据、人工智能和区块链等信息技术的蓬勃发展，我国互联网财富管理行业已发生了深刻的变化。

事实上，随着互联网理财规模的迅速扩大，我国民众对财富管理的需求也已经由简单的金融产品买卖升级到更为专业、个性的综合性财富管理方案设计。其中，金融科技是推动财富管理需求发生转变的重要因素之一，

智能投顾或将成为未来互联网理财市场新的爆发点。

有互金从业人士表示，互联网金融的生命力来自于变革型技术的落地和应用。数据从线下走到线上，数据从普通数据变成大数据，移动技术、大数据技术、支付技术与观念升级，正是互联网金融强大生命力的源泉。

殷剑峰表示，行业的互联网化趋势必将持续，互联网理财需要加快解决资金来源问题，包括如何稳定持续地获客，尤其是高净值人群。

风险：互联网理财四大禁忌

互联网理财在金融监管整顿下，也将朝更健康的方向发展，投资风险会进一步挤出，但是即便金融监管让互联网理财越来越规范，投资依然需要谨慎。以下四大禁忌可供参考。

禁忌一：对将要投资的平台未做详细了解或了解不够深入。

虽然现在行业正在朝着合规化发展，问题平台也越来越少，但作为投资人要时刻保持警惕，毕竟现在行业风险还是存在的。在选择投资平台前，要对平台进行综合性考察，尽量挑选信息高度透明同时上线银行存管的平台，不要过于盲目的自信，深入的了解才能保障未来的收益。

禁忌二：只对近期平台现象进行考察，不做全面评估。

对于近年来互联网理财的火热也是吸引很多理财新手光顾的原因，而理财新手在选择平台的时候，往往注意的仅仅是平台近几日的业绩而盲目选择进行投资。在选择平台时，不仅要着眼于平台的近期经营状况，也要考虑平台的经营期限、实力等多重因素，在不明确平台是否安全的情况下一定要先进行全面了解之后再做决定。

禁忌三：盲目跟风投资，没有自我独断能力

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有些投资人由于初次接触p2p理财，不知从何下手，就会选择跟风投资，认为这样会全的多。其实不然，盲目跟风投资可是理财路上的“大忌”，别人推荐的并不代表就没有风险，跟风的背后往往也伴随着极大的未知风险。毕竟理财是自己的事，别人的建议只作为参考，并不能全信，一定要有自己的判断。一旦轻信别人的判断而不独立思考，很有可能赚不到钱，甚至还会蒙受不必要的损失。

禁忌四：对自身风险评估不足，没有合理规划资金。

在进行理财时，可适当配置部分高收益理财产品，剩余资金可配置较为稳健的理财产品。不要把所有鸡蛋放在同一个篮子里的道理在理财上很受用，合理的规划自有资金才能保障应对突发事件的能力。