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到底是什么因素促成了这个火爆的春节档？电影市场历经了2015年到2017年的起起落落，有了好开头的2018年电影市场是否会保持良好的增长势头？

文/孟晓慧 亿欧专栏作者

一天时间，电影票房破12亿，《捉妖记2》单片单日票房达5.40亿，2018年春节档电影票房57.2亿，打破历史上多个票房纪录的春节档电影成为狗年春节假期的热点新闻。

首次春节观影用户超亿人次；首次摆脱了疯狂票补的春节档；以及不再像2017年暑期档和国庆档那样一家独大，同时出现了三部票房上15亿的影片……可以说2018年春节档电影市场的表现太值得寻味。

到底是什么因素促成了这个火爆的春节档？电影市场历经了2015年到2017年的起起落落，有了好开头的2018年电影市场是否会保持良好的增长势头？

史上最强春节档，背后有这三大因素

今年的春节档票房近60亿，相比2017年，同比增长了67%，被大家称为“史上最强”春节档， 据猫眼专业版数据显示，2018年春节档一周观影人次达1.4亿，相比2017年增长了59%。

（图片来源：猫眼研究院）

2018年春节档为何如此火爆，亿欧作者认为有以下几点原因：

首先是上映影片口碑过硬。此次上映的6部新品，其中《红海行动》《唐人街探案2》《捉妖记2》《熊出没·变形记》等影片都有不错的口碑，尤其是《红海行动》，豆瓣评分8.5，依靠良好口碑，成为此次春节档电影最强黑马，票房成功逆袭，当前单日票房居于首位。

其次是在线票务深度落地，线上购票占比达成87%，在线购票成为电影主要购票方式。

（图片来源：猫眼研究院）

线上购票的便捷，让更多人群加入到观影大阵营。春节大量一线城市打工族返乡，在缺乏娱乐方式的三四线城市，电影无疑成为最好的选择；同时近年来，三四线影院建设逐步加强，三四线城市成为观影的中坚力量，据猫眼专业版数据显示，2018年三四线城市观影人群在所有城市中占比一度达到53.9%。

再次是6.6亿的火爆预售。此次春节档首日获得超12亿票房，与这次预售密切相关，且预售成绩成为春节档首日票房竞争的重要基础。

（图片来源：猫眼研究院）

包括在当前的电影票房排名上，《唐人街探案2》《捉妖记2》暂居前两名。

开了好头的2018年电影市场，能否高调走下去

对此次火爆的春节档电影市场，除了赞美之声，也有人提出自己的担忧：能否维持下去？

是否还与2017年一样，2018年电影市场最终也是一个高开低走的态势，通过以下几点思考，我们可以看到2018年电影市场的一些走势。

1、国家政策方面，2018年上海“文创50条”的推出以及各地城市对于文创产业的大力推进，影视行业必然受益。

在 “文创50条”中提到，上海要建设全球影视创制中心，做强一批优势院线，建成一个现代化、前瞻性、支撑影视生产链的影视制作基地。

同时北京、深圳、广州等一线城市也都提出要积极扶持一批优质的文化创意企业，争做创意文化产业强市。影视作为创意文化产业的重要行业，必然深受重视，成为重点支持的领域。

2、电影市场日趋理性。

这里不仅指理性的投资人，理性的电影人，也指更加理性的观影人群。如果说2015年电影市场的火爆背后存在巨大的泡沫，那么经历了2017年影视公司监管的收严、明星资本的遇冷、跟风者的退场，也使得整个电影行业逐渐走向良性发展之路。

值得注意的是，在线票务平台洗牌，正式形成三变二局面，票补情况大大削弱；“大IP+小鲜肉”模式已不能成为票房的保障，电影从业者也开始沉下心来，更多地在电影品质方面下功夫；观影人群也不再跟风盲目，在影片选择更加倾向口碑好的片子。

3、国产片品质提升。

据相关数据显示，2017全年共上映307部国产片，合计票房273亿，占新片总票房的53.6%，共上映90部非国产片，合计票房236.8亿，占新片总票房的46.4%。这点在2017年暑期档也可以看到，在《战狼2》的带领下，国产片成功逆袭。

4、电影宣发形式更加多样化、渠道多元化。

前期开放预售；根据大数据统计，对各阶层的观影人群进行不同角度的宣传；联合线上线下渠道，触达更多目标用户；宣发渠道下沉，深入到三四线城市，甚至是农村田头；跨界营销，与音乐、餐饮等地空联动的多元化营销，已成为当下电影宣发的“家常菜”。

以此次春节档《捉妖记2》为例，据统计《捉妖记2》进入了68个农村，将“胡巴迎春新年到，幸福生活节节高”等广告标语刷上农村墙面；《捉妖记2》还与央视春晚达成合作，拿下了春晚开播前60s广告位；此外《捉妖记2》还进行了音乐营销多元化，以及与麦当劳合作，麦当劳围绕《捉妖记2》的核心角色胡巴推出了两大新品……可以说通过多渠道、全方位的营销，《捉妖记2》已最大程度触达用户。

5、全民观影时代即将到来，据猫眼专业版相关数据显示，2018年春节档观影人群趋于全民化。

（图片来源：猫眼研究院）

总结

应该说，2018年的电影市场即使不能保持春节档这样的高走势，但2018年的发展也不会差，有着相当大的增长潜力。

当然，电影市场上也有一些问题是我们无法忽略的，在热闹的春节档背后，偷票房事件频发，这是电影行业的存在的漏洞，但这样的事情对电影行业的发展来说，是百害而无一益，期望大家能把眼光在放长远一些，共同把这个行业做好做大。

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