七匹狼2017年营收30.82亿增幅超10%，业绩靓丽的背后是高性价比？　　本土男装品牌——福建七匹狼实业

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　　本土男装品牌——福建七匹狼实业股份有限公司（以下简称“七匹狼”）今天（2月23日）发布2017年业绩快报，报告期内，公司实现营业收入30.82亿元，较上年同期的26.39亿元上涨16.76%；利润总额3.97亿元，较上年同期的3.59亿元上涨10.81%；实现净利润3.14亿元，较上年同期的2.67亿元上涨17.78%。

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　　七匹狼解释称，报告期内，公司外部零售大环境企稳向好，内部持续推进涉及产品优化、供应链升级、渠道布局、组织绩效建设等方面的零售转型，公司主品牌线下整体销售情况呈现回暖态势。在电商和针纺方面，公司积极投入运营，线上渠道和针纺系列产品继续保持增长，带动了报告期营业总收入和营业利润的增长。

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　　财报还显示，报告期末，七匹狼财务状况良好，总资产85.47亿元，总负债30.02亿元，归属于上市公司股东的所有者权益54.52亿元，资产负债率35.12%。总资产较上年度期末增长7.93%，归属于上市公司股东的所有者权益较上年度期末增长4.91%。

　　市场人士认为，七匹狼业绩延续复苏态势，且利润保持两位数增长，符合预期。财报显示，2016年四季度以来，七匹狼业绩稳步增长，2017年三季度营业收入增长19.7%至7.7亿元，归属于母公司的净利润增长14.4%至7282万元，业绩延续复苏态势。而从2017年上半年的情况来看，线上销售的加速发展与针纺业务表现突出，驱动了2017年上半年七匹狼营业收入的双位数增长。

　　数据显示，七匹狼主营服装业务在2017上半年实现营业收入12.78亿元，同比上升12.12%。线上销售与针纺业务收入增长共驱上半年营业收入实现双位数增长。从品类来看，其他类产品（以针纺业务为主，其产品主要是内衣、内裤、袜子等）实现销售额4.65亿元，同比大增39.11%，跃升为占总体营收比例最高的品类（36.24%）。其他重要品类中茄克类、裤子类、T恤类分别实现营业收入1.06亿、1.84亿、2.27亿元，同比增长9.36%、下降7.03%、增长1.31%。

　　渠道方面，七匹狼则继续进行线下渠道管控模式调整，线下收入基本保持稳定；线上渠道继续保持强劲增速，公司通过积极打造线上爆款以丰富线上品类，同时利用线上销售加速过季库存去化。2017年上半年七匹狼线上销售实现营业收入超过5亿元，同比增长超过40.0%，增速较去年全年线上增长近10个pct，其中线上针纺系列产品销售收入超过2亿元，增速也在40.0%以上。两大引擎有机结合，催生销售新增长点。

　　中信建投分析师张芳介绍，在品牌款式方面，七匹狼继续推进“品牌款”和“基础款”的定位区分建设，加强品牌款（即七匹狼主品牌）的品质与格调，适度降低生产成本，延续其中端价位，加强产品性价比。另外打造“优厂速购”（OWOOO）品牌作为基础款，坚持平价高性价比，切入流量更大的大众消费平价市场，挖掘销售潜力。

　　同时，七匹狼进行线下销售终端的分类改造，将线下店铺分为表现品牌形象、地位的品牌形象店和以高性价比基本款产品为主的平价店，品牌形象店开设在核心商圈，在其中进行创新模式改造、提供品牌服务等。平价店开设在次核心商圈和社区，关注高性价比产品，以此种明晰分化实现终端渠道的有效布局和全面升级。

　　张芳认为，七匹狼营业收入及业绩均实现双位数增长，稳健发展服装主业，推进实业与投资两条业务主线战略，细化品牌层级。线下渠道分化升级，线上渠道完善建设，加速增长。收购国际知名轻奢品牌KARLLAGERFELD对标增长迅速的轻奢设计师匹配品牌市场，协同效应值得关注与期待。

　　截止第一纺织网今天下午发稿前，七匹狼报收于8.47元/股，跌幅1.05%，市值64.01亿元。（第一纺织网　martin）